□江苏经济报记者 樊 骏
汤山矿坑公园内，越野跑爱好者们正用脚步丈量秀丽汤山，演绎极限运动的无限魅力；金乌温泉公园里，瑜伽爱好者们用柔美的身姿展现艺术之美；金陵马术俱乐部的马场上，运动员跃马扬鞭展示人马配合的默契无间……第十五届南京汤山温泉文化旅游节开幕以来，一场场精彩纷呈的赛事运动接踵而至，为游客们献上了一幕幕激情澎湃的精彩画面。
“今年的‘汤山温泉节’首次以体育运动为特色，借赛事引流，探索文体旅融合发展新态势。”为积极响应我省《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》（以下简称“28条”）中关于丰富优质文旅和体育休闲服务供给的措施，汤山以温泉节举办为契机，围绕“燃情汤山 悦动嗨GO”的主题，紧扣汤山文体旅消费特点，推出惠民福利，创新消费场景，点燃旅游消费新活力。
赛事搭台 花样运动强体魄
为进一步恢复和扩大体育休闲服务消费，推动体育产业高质量发展走在前列，10月8日，江苏省体育局遴选公布100个体育消费场景典型案例。其中，南京汤山温泉旅游度假区体旅融合场景入选2023年江苏省体育消费场景精品案例，引发广泛关注。作为国家级旅游度假区，近年来，汤山不断深入促进体旅融合，发展温泉+体育运动、健康养身、旅游度假、文化体验等一体化业态，丰富多样化体育旅游服务供给和消费体验。
“实在是太舒服了，在绿水青山的怀抱里，感受自然万物，汤山真是个练习瑜伽的好地方。”“汤山温泉杯”2023年全国健身瑜伽公开赛的参赛选手们对汤山给予了高度评价。同样，全国青年U系列沙滩排球锦标赛也选择落户汤山，赛事主办方表示：“选择汤山有两个重要理由，一方面，汤山国际沙排体育公园可以满足国际排协最高等级赛事的软硬件要求；另一方面，汤山相关部门有着丰富的办赛经验，能够提供有力地支持，并且风景优美的汤山也能让运动员们身心愉悦，有利于赛出风格和水平。”
南京育仁瑜伽学院常务副校长胡玮玮在承办“汤山温泉杯”时也表示，这是一场融合温泉+体育+旅游的特色赛事，将瑜伽运动与汤山文旅资源相融合，不仅为文旅发展注入新活力，也让运动员们可以沉浸式地享受比赛。
近期发布的“28条”中明确提出，创新场景业态，丰富体育休闲服务消费场景，推动体旅融合赋能户外运动产业，发展体育休闲服务数字新业态，培育乡村特色体育休闲产业，全力促进体育休闲服务强链补链延链。为此，汤山还隆重推出了“汤北户外”形象品牌，积极践行文体旅融合的新发展之路。据介绍，“汤北户外”以汤山北片区的东部区域为启动区，联合南京市体育产业集团等机构，结合自然生态肌理，科学布局户外运动项目，逐步形成生态优势凸显、门类立体多元、服务配套完善的户外运动集聚地，力争成为南京区域首选、长三角地区最具吸引力的体旅融合目的地。
温泉唱戏 康养暖汤舒身心
今年以来，“跟着赛事去旅游”正在成为一种潮流和时尚，各地文旅也将“体育搭台 文旅唱戏”的新模式作为促进经济发展的新增长极。在专家看来，文体旅融合是发展体育现代化、促进旅游产业升级迭代和业态更新的应然之举，体育、文化和旅游的融合，不是简单的产业交叉，而是会形成“1+1+1>3”的优势，推动三大产业高质量发展。
但如何巧妙实现文体旅的深度融合也考验着相关从业者的智慧，否则将面临“欢欢喜喜体育搭台，冷冷清清没有经济”的尴尬境地。不过，在“文旅唱戏”方面，汤山有着自己得天独厚的优势——温泉。
“比赛完以后一身汗，这个时候泡一下温泉，接受自然山泉的洗礼，真是太爽了。”参加2023江苏省房车露营嘉年华暨省攻防箭大赛的选手阿龙说，“如果每次比赛完，都能像汤山这样泡一场温泉，那我肯定能长命百岁。”阿龙本想赛后就返程，但被汤山的暖汤和美景所吸引，当即决定在此好好游玩一番。
近日，在汤山一号温泉内享受按摩服务的南京市民方先生也对汤山文旅的“新花样”感到惊奇。“来汤山泡温泉可以算是我们南京人秋冬时期的一个传统习惯了。”方先生说，“今年汤山推出的活动很丰富，除了泡温泉，还和家人一起看了瑜伽比赛，夫人还特意去买了瑜伽用品。”方先生表示，马术比赛也很精彩，让今年泡温泉之旅有了不一样的感受。
赛事引流是汤山今年打出的“特色牌”，但温泉是汤山永远的“主打牌”，为实现“体”“旅”两张牌的巧妙融合，本届汤山温泉节还推出了各项优惠，以节惠民。据介绍，游客可以参与温泉节主题抽奖，获得免费泡温泉的机会及汤山各大景点门票；各酒店、民宿还推出了房价优惠、特价温泉票等惊喜活动。
民俗升华 魅力汤山韵悠长
“来汤山不仅可以泡温泉，还可以泡‘文化’。”易汤温泉酒店的工作人员告诉记者，在泡完温泉以后，顾客可以享受酒店最新推出的“围炉煮茶”。新中式的装修环境配上古朴的小火炉，热腾腾的普洱茶配上手工点心和时令水果，窗外则是红枫大道，让人陶醉在江南的深秋里，回忆那份“霜叶红于二月花”的唯美。
在赛事搭台的同时，汤山还同步推出各式各样的文旅活动“伴唱”。据介绍，今年10月14日至明年1月31日，汤山将举办City Walk（汤山）主题活动，每期由一名主持人以一个主题，带领嘉宾走进汤山，品读历史、体验风情、传播美好；与此同时，“阳山碑材”文化遗产保护和活化利用研究也在汤山如火如荼地进行，包括“阳山巨石”艺术设计创意大赛、“阳山巨石”无限可能艺术展等文化活动为汤山赋予了更多文化内核。
汤山的魅力不止于此，以本地民俗活动为主的乡村活动为“文体旅”融合发展增添了更多“味道”。重阳节，饮菊花酒、吃重阳糕、做茱萸香囊，那是“何当载酒来，共醉重阳节”的潇洒；春节，居民共制新年福桶、制作糖画，那是“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”的欢乐；元宵节，手工制作竹编灯笼及花灯、篝火晚会，那是“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”的惬意。
“文体旅融合发展不仅可以满足人们对旅游休闲的需求，推动旅游消费创新升级，也有助于传承和发扬传统文化。”汤山度假区相关负责人表示，下一步，汤山将以本届温泉节为契机，持续探索农文体旅多元融合发展新路径，助力汤山建设世界级旅游度假区。