进入11月，猝不及防的寒潮叠加“双11”大促，加速了羽绒服销售旺季的到来。
与此同时，有关羽绒服价格上涨的话题也再次引发关注。#你能接受千元以上的国产羽绒服吗#话题近日登上热搜。
羽绒服普遍涨价，是割降温“韭菜”还是进价真高？消费者还有“羽绒服自由”吗？
你能接受千元以上的国产羽绒服吗？
气温速降叠加“双11”大促，羽绒服无疑成了最炙手可热的时尚单品。
京东“双11”数据显示，羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP1。在线下商场，各大服装品牌的主力产品也在一夜之间全换成了羽绒服、羊毛大衣等御寒产品。广东惠州某服装厂家也表示，羽绒服类订单比去年同期上涨了40%左右。
羽绒服销售火爆的同时，有关羽绒服价格的争议也随之而来。近日，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”话题登上微博热搜榜。
这条热搜背后的起因是有网友吐槽网易严选的一款羽绒服售价上千元还卖断货。网易严选日前发公告解释称，虽然这款羽绒服价格上千元，但成本就要900多元，制作工艺复杂，这也导致其供不应求。
不少网友认为，如今市场上的羽绒服价格动辄上千元，涨价趋势明显。还有网友称，用料相似的羽绒服，今年的价格比去年高出不少。
“同一件羽绒服，去年花270元买的，刚刚看了一下，今年要花400多元。”在社交平台上，一位妈妈发布了某童装品牌线上折扣店内，一款儿童鹅绒羽绒服两年内的售价对比截图。这款去年折后273元的羽绒服，今年“双11”促销期间，原售价达到598元，就算同时使用店内折扣和平台补贴，折后价也达到了418元，涨幅同比超过50%。
实际上，羽绒服价格不断上涨并不是什么新鲜事。以波司登为例，数据显示，2017年至2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%至80%。波司登羽绒服不断涨价只是行业的一个缩影。有数据显示，从2014年至2020年，中国羽绒服平均单价上涨了200元，由原来的452元上涨到656元。就算在三年疫情期间，羽绒服的售价也在连年上涨，这种趋势延续到了2023年。
不过，并非所有羽绒服零售商都会选择提高商品售价。一名羽绒服零售商表示，目前南方的降温幅度还不及北方迅猛，现有库存较为充足，加上今年各大品牌羽绒服竞争激烈，因此虽然原材料成本有所上升，但他们依然选择了不提价的销售策略。羽绒服品牌鸭鸭表示，今年鸭鸭同一产品的吊牌价并无上涨。
虽然部分品牌羽绒服售价较往年有上涨，但在保暖的“刚需”面前，羽绒服销售市场仍然紧俏。浙江绍兴一家羽绒服生产企业负责人说，目前为了准时完成客户的翻单，产线已经满负荷生产。今年的羽绒服订单量较去年同期增长了30%，预计全年产量约30万件。
羽绒服为何越来越贵？
影响羽绒服价格因素无非有三：原材料、人工和运营。其中，原材料占比达到75%，包括羽绒、面料、辅料等。今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍有所上涨。浙江义乌篁园市场商户陈旭民表示，现在进价上涨了3%到5%，拿货价每件涨了20多元，高一点的涨30多元。
此外，今年的羽绒服在颜色、材质和款式上都有了较大变化，时尚款更为流行，品质更好的鹅绒羽绒服成为销售的主流。在下游需求端，品牌对于白鹅绒这类高品质原料的需求量上涨，这就导致今年白鹅绒价格大涨。浙江绍兴一家羽绒服生产企业负责人表示，如今消费者更加注重羽绒服的品质，所以很多厂商加大了鹅绒羽绒服的生产。
位于安徽的六安市海洋羽毛有限公司是羽绒产品的供应商，为波司登、富安娜等多家知名服装品牌和家纺品牌提供代工服务。该公司负责采购原料业务的储经理介绍，去年普通白鹅绒的采购价为68万-70万元/吨，高端白鹅绒价格为90万元/吨。今年，普通白鹅绒价格是80万-85万元/吨，高端白鹅绒售价可高达120万元/吨。且随着天气变冷，羽绒价格还在陆续上涨。相比之下，鸭绒价格的涨幅较小。
对羽绒服行业而言，原材料价格上涨的问题其实一直存在。据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。而在DT研究院整理的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。
另一方面，行业标准的提升也增加了羽绒服的生产成本。2022年4月，执行标准为GB/T 14272的最新版《羽绒服装》国家标准开始实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品质更优，也导致羽绒服采购成本的增加。
“羽绒服自由”还能实现吗？
羽绒服不仅销售爆火，而且又涨价了，消费者还有“羽绒服自由”吗？
有业内人士认为，羽绒服越来越贵的背后，是整个羽绒服行业不断更新迭代和进阶。
2018年，定位高端羽绒服市场的加拿大鹅进入中国市场，掀起了一阵消费热潮，让国内消费者发现原来羽绒服居然能这么贵，售价几千元，甚至是贵过万元。近些年，以波司登为代表的国货羽绒服品牌强势崛起，不断向中高端市场突破，取得了不错的成绩。
虽然整体看，羽绒服价格的确越来越贵，但羽绒服消费是一个大众化市场，有调查显示，目前大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。业内人士表示，羽绒服消费更是一个多元化市场，有不同品牌、不同价格区间的羽绒服，消费者总能根据预算买到适合自己的羽绒服。因此，消费者完全不用担心会失去“羽绒服自由”。
业内人士表示，“千元以上的国产羽绒服”之所以能引发讨论，很大程度上反映出消费者对于国产羽绒服品牌的主要认知仍是“低价”而非“品质”。目前，国产品牌是羽绒服大众市场中的主力，百元价位的羽绒服并不少见。但一些品牌也在兼顾大众市场的同时，推出品质更好、定价更高的产品。前述白鹅绒需求量增大也是一个例证。
中国不仅是羽绒服消费大国，也是全球最大的羽绒服生产基地。据中信证券数据，中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。预计2024年我国羽绒服行业市场规模将会达到1950亿元，并继续保持高速增长。可以预见，未来国内本土羽绒服品牌将会继续崛起，在国内外市场上与国际品牌展开竞争。
国内羽绒服玩家越来越多，企查查数据显示，2023年前10月新增715家羽绒企业。另外，不时有新的国际羽绒服品牌进入中国市场。今年9月，加拿大高端羽绒服品牌Nobis的围挡出现在北京SKP，该品牌母公司Nobis Inc.在5月底与中国时尚集团歌力思签署合作协议，在深圳设立合资经营企业，进入中国市场。
业内人士表示，未来，中国羽绒服市场将会继续保持增长趋势，各路玩家继续各显神通，市场竞争也会更激烈。张丽娅 整理