聚力电商直播 打出消费促进组合拳

□江苏经济报记者 周凯航

产销对接、户外直播、原生态演出……9月12日，“2023江苏电商直播节助农专场”在盐城东台启动，旨在以直播电商为抓手，展现全省地理标志产品、老字号产品的深厚魅力和品牌文化。虽然当日天公不作美，但大雨没有浇灭现场电商直播的热情。一批助农直播合作协议的达成将有效地打造农村地区新型消费场景，提高江苏农产品的知名度，释放农村消费潜力。

我省近日印发的《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》中第一条便提出，提升城乡消费服务水平。为此，将新认定10个左右省级县域电商产业集聚区，举办江苏电商直播技能大赛等系列活动，并加快建设高效顺畅的农村现代流通体系。今年以来，省商务厅把电子商务作为扩内需促消费的重要力量和重要抓手，注重发挥电子商务特别是电商直播在深化数字应用、创新消费场景、释放消费潜力、培育壮大消费新增长点等方面的重要作用，从网上年货节、双品网购节到电商直播节，形成一套网络促消费的组合拳。上半年，江苏实现网络零售额6198.8亿元，同比增长18.5%，有力促进了消费复苏。

以节为媒 培育消费新增长点

“我们的苏式牛腩月饼原料来自新疆本地牧场，请到专门做鲜肉月饼的苏州老师傅制作，产品既保留了鲜肉月饼层层起酥的口感，又将肉品升级为鲜嫩多汁的牛腩。”“马上就到螃蟹最肥美的时候了，我们带来了‘宿有迁香’品牌的霸王蟹给大家尝鲜。”“这双纯棉材质的袜子里有特殊工艺合成的抗菌活性物质，消臭、抗菌、抗病毒，今天在直播间的家人们千万不要错过！”……8月22日晚，2023江苏电商直播节启动仪式在徐州市云龙湖畔举办，13个设区市的30多家企业，在启动仪式现场集中展示直播各地遴选出的优质品牌产品，开展产销对接活动，宣传推介品质苏货、品牌好货。

“活动选择在徐州举办，也是看中了近几年徐州电商发展迅猛，独具特色，成效喜人。”江苏省电子商务协会秘书长杨杰说。以电商促进消费复苏，徐州有何特色亮点？徐州市商务局相关负责人告诉记者，近年来，徐州市商务局立足特色产业，持续加强电子商务经营主体和电子商务龙头企业的培育，全市电商产业呈现蓬勃发展的良好态势。先后获批国家电子商务示范城市、国家跨境电子商务综合试验区、国家级跨境电商进口试点城市，在全省率先实现国家电子商务进农村综合示范县全覆盖，各类示范主体总量均居全省前列。全市网络零售额从2013年的93亿元增加到2022年的620亿元，年均增长23.6%，高于全省增速。

据统计，上半年，江苏累计举办308.6万场电商直播活动，参与直播的商品网络零售量7.3亿件，实现网络零售额710.4亿元。“举办江苏电商直播节，有利于营造电商直播深化应用和创新发展的良好氛围。通过这一平台，强化政企合作，鼓励各地开展各具特色的主题直播活动，聚力打造消费新场景，发展消费新模式，丰富消费新体验；深度挖掘培育本土直播人才，集中宣传推介江苏优品，推动电商直播创新创业和品牌建设，持续推动消费活力释放。”省商务厅厅长陈涛说。

以赛聚才 直播人才竞相涌现

截至今年6月底，全省网络零售从业人员达330万，累计带货主播3.4万，位居全国前列。电商直播效果好不好，主播的技能水平是一大关键，江苏各地高度重视电商技能人才培养工作，一大批优质主播从各行各业中涌现。

夜幕降临，宿迁经开区的网红大厨唐光灿准时上线直播间。“咱们家的狮子头买回家后用电饭煲炖，又香又好吃，还有最后6单，直播间里的老乡抓紧时间下单！”今年33岁的他是当地一家星级酒店的大厨。直播电商兴起之际，他有了拍视频教做菜的想法。为此，他学会了数百道菜品的做法，并在直播间中将其传授给观众。现在，他的直播间人气火爆，粉丝数已超百万，销量也非常可观。在宿迁，电商是一种身份，更是一种潮流。花农、创业者、村干部、网格员……人人都可以成为带货主播、电商达人。宿迁市商务局相关负责人介绍，近年来，宿迁连续举办了四届“金种子”网络创业大赛、三届电商短视频与直播大会，报名参赛选手超过3万人。同时，在全省率先出台实施方案开展电商人才技能评价，通过大赛发放电商相关职业技能等级证书近万份，掀起了全市电商领域创新创业的新热潮，培育了大量的电商直播人才。如今，宿迁市每年举办矩阵直播1000多场次，场均销售额50万元以上，今年上半年，该市电商直播零售额达66亿元，现有主播5900余人，均位居全省前列。一座崭新的“电商直播之城”正在苏北大地崛起。

为进一步激发电商行业创新创业活力，培育江苏优品直播品牌，7月至9月，第二届江苏电商直播技能大赛在省内各市举办，重点围绕深入挖掘和培养电商直播人才，以赛引才、以赛聚才，助力江苏优品直播带货，推动江苏电商直播健康快速发展。据了解，大赛决赛将于近期在宿迁市举行。

数商兴农 乡村振兴跑出加速度

电子商务的蓬勃发展为农产品销售提供了新的渠道，农村电商也逐渐成为县域经济的新增长极。在“2023江苏电商直播节助农专场”活动现场，抖音、淘宝直播、美团等互联网平台企业、农业生产企业、MCN机构等齐聚一堂，探讨行业发展趋势，编织产销融合发展纽带。40多家全省特色农产品和老字号企业现场搭建户外特色直播间，开展直播带货活动。值得一提的是，作为活动主场的东台市西溪古镇也是全省首批夜间文旅消费集聚区。当天，除了有省内外网红大咖打卡和探店直播，助农专场现场还举行了独具当地特色风情的歌舞秀、渔民号子等表演。商文旅的有效融合，更好地促进了“数商兴农”的效果。

在徐州，一幅“数商兴农”助力乡村振兴的美丽画卷也在徐徐展开。立足本地特色产业，该市积极引导各地结合资源禀赋、产业基础、区位优势等，推动县域特色产业集群与电商深入融合发展，积极培育电商产业集聚区，形成了睢宁简约家具、铜山玻璃制品、新沂皮草、丰沛邳农副产品等电商特色产业集聚区，各类特色电商产业集聚区竞相发展，形成了层次丰富、错位竞争的电子商务联动产业发展新格局，带动了地方产业加速转型升级。前端的直播销售也需要高效顺畅的农村现代物流体系作为配套。为此，徐州深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，推动发展农村电商新基建，健全县镇村三级物流配送体系，加强区域公共服务品牌和农产品品牌建设，助力农产品上线，全市农产品、农村地区工业品网店3万余家，推动了500余种农副产品、加工品“触网”，全市农村网络销售额突破350亿元。维维食品、东方黎明、农爱田等一大批农业龙头企业线上销售额逐年增加，特别是丰县苹果、牛蒡，邳州银杏、大蒜，新沂水蜜桃等农产品已经实现了在线上畅销全国。