8月29日，在未召开相关发布会的情况下，华为新款手机Mate 60 Pro悄然上线开售，并在一小时内售罄。8月30日，苹果在官方公众号正式宣布，Apple特别活动将于北京时间9月13日凌晨1点举行，预计届时将正式推出苹果新机iPhone 15系列及其一系列终端新品。
两天之内，华为、苹果均在新品发布上有大动作，宣发上的意外“撞车”引发市场遐想。而9月份，蔚来、联想摩托罗拉、小米、荣耀等多家国产巨头都把新机发布时间定档在这个月，与苹果展开竞争。随着华为手机正式打响回归之战，新一轮交锋蓄势待发。
华为和苹果新品狭路相逢，在高端机市场的争夺备受瞩目。三年前，华为虽然在世界市场上难以和苹果争雄，不过在中国市场，华为、苹果已然是双峰并峙，甚至在高端机领域，华为一度超越苹果。数据也能佐证这一点，据IDC中国统计，2020年上半年中国600美元以上智能机型中，华为市场份额占比为44.1%，苹果为44%，稍逊华为0.1个百分点，而其他品牌则与这两家相去甚远，其中小米约占有4%的市场份额，OPPO、vivo、三星的市场份额均不足3%。产业观察家洪仕斌认为，在华为手机挣扎的三年时间内，苹果在中国市场可谓一枝独秀，从某种程度上来说，任何单独一家手机品牌在高端领域内都难以和苹果平起平坐，苹果对标的是整个安卓市场，如今华为强势回归，或将再度改写手机市场格局。资深产业经济观察家梁振鹏指出，未来高端市场中华为与苹果角力，最终利好的是整个行业。当下手机出货不断萎缩，消费者换机意愿持续走低，市场需要新的刺激，这也只有头部品牌能够提供。
专家还认为，长远来看，头部品牌间的竞争在手机之外。无论是苹果还是华为，均押宝AI大模型，相比于一段时间内的出货量，如何拓展自身生态、占据科技链上游、赋能更多领域，更是大企业关注的重点。
9月份正是手机新品密集上市期。蔚来、联想摩托罗拉、小米、荣耀等品牌也已官宣或有望在9月份推出新机，与苹果展开正面交锋。新入局者汽车品牌蔚来在手机赛道有了实质性进展。蔚来CEO李斌透露，蔚来手机NIO Phone将定位安卓旗舰手机，计划于9月下旬发布。该款手机已正式获得了工信部无线电核准，定位7000元以上的高端市场。此外，联想摩托罗拉近日官宣了一款新机。小米有望今年9月份在国际市场上推出两款机型。荣耀宣布9月1日将在海外市场推出荣耀Magic V2、外折叠屏新品，并进一步冲击中高端市场。OPPO也计划在9月份正式开售一款小折叠屏手机。从手机厂商动作来看，其大多集中在折叠屏手机等中高端市场发力，向技术深水区挺进，高端化、折叠屏、AI大模型正在成为创新的关键点，呈现百花齐放、千帆竞渡的勃勃生机。
国产旗舰机型的全方位升级，帮助拉动高端需求增长。Counterpoint研究指出，2023年，中国智能手机市场整体出货量将重回2.8亿部以上，预计高端部分的表现同比增长接近5%，好于市场平均水平。经历了一段时期的蛰伏，今年上半年智能手机市场有了回暖迹象，国内市场手机总体出货量累计1.74亿部，同比增长13.7%。Canalys分析师朱嘉弢表示，中国智能手机市场将在2023年下半年实现温和的复苏。“主流品牌新机销售火爆，不仅可以带动厂商手机销量实现更高的增长，也将对整个国产手机市场及产业链均起到带动作用。目前手机产业链零部件等企业均在开足马力，全面提升产能，以应对接下来新机可能带来的新一轮火爆的市场需求。”达睿咨询创始人马继华表示。张丽娅 整理