□江苏经济报记者 樊 骏
8月8日是我国第15个“全民健身日”，全省各地免费开放公共体育场馆并举办超500场体育赛事活动，点燃大众夏日运动激情。值得关注的是，体育赛事的意义已不再局限于运动本身，其背后的经济价值正在受到更多关注。在“全民健身日”火热开赛的同时，各地还结合自己的实际推出了很多优惠活动，据江苏省体育局群体处处长李芳介绍：“苏州从8月8日开始，一直到月底，每天10点都会发放体育消费券，像扬州、泰州、南京等地也都推出体育夜市、体育旅游景点等，都有一些相应的惠民服务。”
在不少文旅从业者看来，这种“体育搭台，文旅唱戏”的模式正在成为各地打造旅游IP的新热点。此前不久，国家发改委发布恢复和扩大消费20条措施，其中也特别强调了“促进文娱体育会展消费”，鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事，同时遴选确定新一批国家体育消费试点城市。有专家表示，文体旅融合是发展体育现代化、促进旅游产业升级迭代和业态更新的应然之举，体育、文化和旅游的融合，不是简单的产业交叉，而是会形成“1+1+1＞3”的优势，推动三大产业高质量发展。
“体育+”成当前文旅重头戏
8月6日，扬州国际展览中心内，喊杀声、喝彩声交织在一起，人声鼎沸、好不热闹，来自海内外的小剑客们正在赛场上挥舞着手中的“爱剑”，奋力争夺属于自己的荣耀。据了解，本次2023年度“大运河”杯击剑大赛吸引了2400名青少年选手参赛，“从报名信息来看，超过95%的选手都是外地人，甚至有相当一部分还是持海外护照的。”大赛承办方负责人、扬州击剑协会会长吴巍告诉记者，“千里迢迢过来，大概率不会只为打比赛，我们扬州这么有名的旅游城市，多少肯定要游玩一下，对经济的拉动作用是很可观的。”
在比赛现场，记者注意到扬州市文旅部门也布置了相关展位，易拉宝上展示着扬州“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”等城市风韵。扬州市文旅局旅游推广处相关负责人告诉记者：“现在的旅游不是单打独斗，而是‘旅游+’的新形式，而这种全国性的体育赛事就是一个很好的契机，多频道、多角度展示扬州文旅的独特魅力。”该负责人还向记者展示了他们为参赛选手及家长准备的旅游指南和打卡手册。与此同时，扬州体育主管部门也表示，将着力打造“体育+旅游+赛会”新业态、新经济模式，在举办专业性、观赏性体育赛事的同时，促进文旅业的开放与融合。
将“体育+”视为文旅重头戏的不只有扬州，在“大运河”杯击剑大赛如火如荼进行的同时，南京玄武湖畔一场以体育文化为基础、体验消费为元素的南京体育消费节也拉开帷幕。在南京市文化和旅游局副局长王敏虹看来，以招商会为平台招引全球潮流体育旅游项目、知名赛事和品牌活动，将持续丰富全市文体旅新业态。
除了地方政府，不少上市公司也盯上了体旅融合这一新赛道。近日，莱茵体育公告称，拟以直接持有股权置换成都文化旅游发展股份有限公司63.34%股份等值部分。不久之前，大丰实业也对外表示，公司通过文体旅设备+文体旅赋能服务双轮驱动，将逐步向文体旅赋能延伸。
赛事经济背后的乘数效应
无论是地方政府，还是上市公司，热衷体育赛事的背后是对其庞大经济价值的重视，用业内人士的话来讲“赛场上争金夺银，赛场下真金白银”。“特别像我们‘大运河’杯这样的青少年比赛，对经济的拉动作用非常显著，一个孩子的背后往往是几个家长或教练，他们的衣食住行都需要消费。”吴巍告诉记者：“而且我们的赛事持续4至5天，选手最快也要3天才能结束行程，这样他们也会有充足的时间进行游玩。”
赛事经济的乘数效应最直观的体现便是赛场内几乎被挤爆的商业展台，“我根本没有想到会卖得这么火，都要联系公司赶快补货。”扬州中运香会工作人员说：“这款文人香是我们扬州的非遗保护项目之一，过去大家了解比较少，正好在市文旅局的推荐下，我们可以借助这场比赛让更多的人认识到和喜欢上它。”同样，相隔不远的击剑运动品牌商Allstar展台也挤满了消费者，品牌负责人表示，不少家长都会前来咨询和购买击剑装备，销量相当可观。
除了赛场内的经济“小循环”，赛场外的经济“大循环”也毫不逊色。“我们一家三口是从广西过来的，陪孩子打比赛的同时，正好来扬州玩一圈，去了瘦西湖、东关街和个园，也尝过了扬州炒饭、淮扬软兜和狮子头等特色美食，还想每天结束了去趣园茶社吃个早茶。”据这位家长粗略统计，全程消费超过2万元。“像这样的家长不在少数，我印象深刻的是一位陕西的选手，六位家人陪同参赛，仅客房就定了3间，并且一连定了5晚。”大赛承办方工作人员表示，“我们推荐的几家酒店，比如会议中心、香格里拉、希尔顿等，基本都住满了。”
扬州市体育总会副秘书长卜兆生则算了一笔详细的经济账：“本次参赛选手为2400人，据我们估计，每位选手的随行家长约为1.7人，再算上裁判员、工作人员等，这样来扬人数便达到了7000人，以每人每天消费1000元计算，直接带动消费近5000万元，根据统计数据1∶6的拉动关系，间接消费或将破亿。”
持续下好体旅融合一盘棋
从拼“竞赛”到拼“经济”，精品体育赛事背后所蕴藏的商业价值、社会价值不容小觑，但如何实现长效发展，持续下好体旅融合一盘棋成为不少从业者思考的重点。“体旅融合无疑是个好的思路，但是仍有很长的路要走，特别是我国体育产业发展还有很大增长空间，与旅游业结合或许可以加速体育产业的发展。”一家体育用品企业负责人表示，“2022年我国体育产业占GDP的比重仅为1.07%，虽然相比过去进步很大，但距离发达国家3%的比重仍有差距。”
据企查查数据，我国与体育旅游相关的企业已达68万家，近几年年均新增超5万家，体育旅游市场呈现快速增长趋势。但有业内人士表示，目前大部分都是中小企业，业内仍缺乏有影响力的龙头企业，在一定程度上制约了体育旅游行业的发展。
采访中，不少业内人士表示，促进体旅融合需要地方政府和体育企业共同努力、相互促进。“相比政府主办的赛事，我们这种由各地协会或俱乐部牵头举办的赛事更加灵活，也更具经济价值。”在吴巍看来，官方赛事有很多限制条件，需要相关部门投入较多资源支持，而在由政府牵头、民间力量承办的赛事中，政府部门投入较小，却也能很大程度带动地方经济发展，一举两得。“像7月中旬，我们承办的2023年全国青年击剑锦标赛暨全国第一届学生（青年）运动会（公开组）击剑项目预赛就取得了非常不错的效果。”
“对于此类赛事，我们以后还需要加大支持力度，特别是经济方面。”卜兆生介绍，扬州市击剑协会等非政府组织承担了大部分办赛费用。他表示，在市体育总会的牵头和支持下，不少扬城本土赛事经过多年培育，已经成为地区性品牌赛事，对推广扬州旅游和文化起到了重要作用。
同样，体育搭好台后，文旅如何唱好这场戏也很关键。为了给参赛选手和家长更好的体验，“大运河”杯赛事期间，扬州市文旅局旅游推广处别出心裁地将非遗项目和文创企业带到赛场上，从而深入展现扬州的人文风光和文化底蕴。相关负责人表示，通过这种特色化、专业化的展现和指引，可以让消费者更快地匹配到自己的旅游需求，更大限度发挥出体育赛事对文旅的促进作用。