□江苏经济报见习记者 沈玉青
水枪大战、冲浪、在10000平方米的造浪池里水上“蹦迪”……7月15日中午的南京玛雅海滩水公园挤满了前来戏水避暑的游客，除了最常见的亲子家庭，不少年轻人也结伴而来，等待参与晚上开启的夏日电音节。
随着三伏天拉开帷幕，近期，江苏各地持续高温，避暑游的热度也一路攀升。日前，中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。持续的高温下，避暑游正成为“夏日经济”的新增长点。
避暑出行迎来高热度
“避暑”，是今年暑期旅游市场的一大关键词。文化和旅游部数据中心的调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，受访者中超过30%的居民计划出游2次以上。江苏省中国旅行社公民旅游中心总监李净告诉记者：“今年暑期，好几个‘避暑胜地’的旅行团名额早已供不应求，公司以‘避暑’‘清凉’为主题的出游产品预订量不断攀升，云南、新疆、山东、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温，旅行社的几条线路都处于爆满状态，游客的需求量大幅增加。”今年夏日的高温天气使得避暑“目的地”热度不断上升。携程数据显示，截至7月3日，目的地为承德、西宁、伊春、昆明和贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%，草原团队游的订单量同比增长255%。
“从航线的热门程度来看，避暑是今年暑期乘客最先考虑的因素。”东航江苏公司市场销售部副总经理刘俊良表示，“目前东航的三亚、厦门等航线最为火爆，且出行高峰集中在7月中旬到8月下旬。”记者了解到，包括东航在内，今年暑期多家航空公司已加密、新开“避暑航线”，以满足市场需求的增长。
得天独厚的气候优势，让以“冬日游”闻名的海南，摇身一变成了今夏避暑胜地。记者了解到，今年暑期，海南机场集团3家机场预计完成航班起降5万架次，旅客吞吐量753万人次，将超过2019年同期水平。南京市民郑女士告诉记者：“孩子刚刚高考完，想趁这个机会带孩子去海南避暑，但是当地比较心仪的酒店和民宿基本爆满，偶尔有空房的日子机票又十分难抢。”
值得一提的是，避暑长线游的火爆，似乎造成一些以短途游、周边游为主的“竞品”客流的下降。溧阳岕宿竹马岭民宿负责人谈丽娟告诉记者，从目前的预订数据来看，竹马岭今年的暑期客流甚至还不如2022年同期。“很多客户选择去热门城市，或者长线游，来我这边的游客自然就减少了。”
多元产品加速释放活力
当前，“避暑经济”呈现出多种类、多业态、多内容的特点，不仅丰富了文旅市场，也为本地居民拓宽了增收渠道，满足了群众和游客多元化消费需求。各地积极打造出特色消夏经济新载体，点燃了更多“烟火气”，释放消费“新活力”。
炎炎夏日，水上乐园成为很多游客出游的目的地。在常州中华恐龙园侏罗纪水世界狂欢节表演现场，水花飞溅，四处都是激情似水的游客。“现在温度这么高，正适合来水上乐园游玩，我和室友期待很久了，一放暑假就立刻赶了过来，感觉夜场更加有意思，很解压很好玩。”游客小刘告诉记者。
“今年侏罗纪水世界自开放以来，受到广大市民游客的欢迎，客流接近历史最好成绩。”常州中华恐龙园景区运营管理公司助理总经理秦柯表示，为促进夏日避暑游，景区推出了很多优惠促销活动，门票方面推出了79元、99元早鸟票以及水世界畅游卡进行市场预热和本地市场回馈。并围绕2023年拉“疯”一夏主题，引进了多家主题特色美食商户，针对游客纳凉、解暑降温的需求，推出新款花车造型雪糕、椰子、冰沙等多款饮品小食。此外，为适应夏季“夜间游”的趋势，6月22日起侏罗纪水世界开放时间延长至22点，围绕夜间体验重点打造了“千人拉胯趴”“炫动之夜”“每周一秀音乐趴”“雪碧音乐节”等一系列活动及演艺演出，受到了游客的广泛好评。
针对暑期旅游高峰，江苏各地积极探索创新文旅产品，将暑期作为提升当地避暑品牌形象、树立良好口碑的绝佳机遇。苏州发布“四季苏州 最是江南”主题游产品，推出江南农耕文化园水世界电音节、“遇尚·夜宴”尚湖夜公园等文旅节庆活动；徐州以“美食+旅游 好吃+好玩”为主题，全市各重点景区、商业综合体等共推出60余项活动，包括彭祖伏羊节、九顶山首届灯光节、“大汉风华 幸福初夏”汉服嘉年华等重点活动，“一站式”涵盖游客全方位需求；连云港策划“+旅游”系列活动，举办2023连云港徐圩马拉松赛、第五届连岛沙滩音乐狂欢节、第二届海陵湖文化旅游节等12项重点文旅活动。
把握势头助推市场复苏
消费者对夏日清凉避暑游的需求增加，为相关产业带来了商机和发展空间。江苏省社会科学院社会政策研究所副所长、江苏区域现代化研究院副院长程俊杰表示，今年以来，我国文旅市场率先复苏、势头强劲、持续增长，国内旅游收入、出游人次等主要指标基本达到甚至超过2019年同期水平。暑期是旅游消费的黄金期，旅游收入占全年行业收入的比重较高，抓好“暑期档”不仅可以为全年文旅产业健康稳定增长打下良好基础，而且有助于进一步改善经营主体信心预期，让短期政策扶持激发出长期发展效能。
“除了避暑游，‘夏日经济’还将有力带动包括演出、影视等在内的文旅产业以及餐饮、住宿、会展、赛事、交通、教育等相关行业发展。”程俊杰建议，商家应从三个维度把握“夏日避暑”的消费热度，首先是加快融合创新发展。顺应市场发展趋势，围绕本地特色文旅IP，以产业链思维推动相关产业跨界融合发展。大力运用5G、物联网等新兴技术推动文旅产业数字化，打造文旅消费新业态新模式。其次是进一步优化政策环境。基于鼓励创新和消费导向加大支持力度，稳定政策预期，为全链条健康有序发展营造良好环境。最后是守好“夏日避暑”安全底线。优化监管模式和综合执法，加强风险隐患分析排查，不断提升消费者体验感和舒适度。
“经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌指出，避暑游将成为暑期旅游市场增长的重要支撑，同时也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。做大做强避暑旅游仍需多方发力，做好顶层设计、加大供给特别是弹性供给、壮大经营主体、延长产业链、加强科技服务等。接下来，各地应立足健全现代旅游业体系，加快旅游业供给侧结构性改革，加大优质旅游产品供给力度。