“以学增智”找准法院宣传提升“发力点”

法院的新闻宣传工作，在传统媒体宣传的同时，新媒体的比重已经日益增加，所谓的新媒体不再是“可掌握、可不掌握”的选择题，而是必须牢牢握住且不断创新的必选题，一切要从实际出发，不断提高利用新媒体做好新闻宣传的本领，在提升新闻宣传的牵引力、到达率、感染力、传播力上找准“发力点”。

一是突出价值引领，提升宣传“牵引力”。群众在哪里，新闻宣传的主阵地就在哪里，要走出“孤芳自赏”“阳春白雪”的自娱式宣传误区，多接地气、人气、烟火气，走到群众中去，以群众喜闻乐见的方式贯彻落实好“谁执法谁普法”普法责任制的要求，把法治宣传和大力弘扬社会主义核心价值观有机结合起来，将法院宣传与新媒体宣传结合起来，对审判执行工作进行“全景式”“沉浸式”“全程式”的宣传报道；同时，加强与研究部门联动，加强典型案例的收集、整理、研究和发布工作，充分发挥司法裁判对社会价值的示范引领作用，典型案例释法答疑功能，有效引导人们的行为方式以及对司法裁判的心理预期。

二是丰富传播方式，提高信息“到达率”。群众喜欢何种宣传方式，新闻宣传就要采取何种方式，一篇稿件、一个内容在不同平台要呈现不同形式。年轻人喜欢“短平快”，我们的稿件就要做到简短精练；老年人喜欢“家长里短”，我们就要以故事吸引人。俗话说“文好题一半”，新闻标题既是新闻信息的浓缩，更是新闻的门户和眼睛，我们要做到以题吸睛、以文引人。同时借助抖音、快手、知乎等公众平台，开展分类传播、差异传播、互动传播，实现移动互联网上新兴传媒方式全覆盖。学会向媒体借力，加强与专业机构合作，不断推出思想性、艺术性、观赏性兼具的精品“爆款”。

三是讲述真情故事，凸显话题“感染力”。群众需要什么题材，新闻宣传就要策划什么题材，要加强对新闻传播规律的研究，结合法院工作特点和典型案件，把握人民群众对司法工作新需求，深挖案例资源“富矿”，让新闻自己“跑”起来，受众主动“转”起来，实现宣传的“二次传播”，有效增强宣传的深度和广度，不断提升网上宣传的阅读率、在看率、点赞率。注重在传播信息中实现情感交流，用有温度的内容吸引人，用有情感的表达打动人；把宣传视角下移，深入挖掘平凡岗位、普通干警的闪光品质和高尚人格，找寻闪光点、感动点，借助微电影、微视频、微动漫等“微”形式的巨大内容承载力，描绘出群众乐于接受、可亲可敬、可信可学的法院系统典型群像。

四是推动媒体融合，强化新闻“传播力”。要确立传统媒体和新媒体两手都要抓、两手都要硬的主导思想，以传统的中央级媒体和本地媒体达到“顶天立地”的效果，工作成效既要让上级部门看到，也要让群众百姓知道；以新媒体多方向发力、多条腿走路、多触角延伸达到“铺天盖地”的成效，在深度融合中打造形态多样、手段先进、协调互补、融合发展的全媒体平台，提升传播效果。同时主动设置议题，将走访人大代表与新媒体宣传结合起来，利用新媒体平台加大对法院系统先进典型事迹，贯彻新时代“枫桥经验”，构建法治化营商环境等特色亮点的宣传力度，为法院工作开展营造良好的舆论氛围。 张海陵