□江苏经济报记者 周凯航
龙舟竞渡千帆起，粽叶飘香荔枝红。今年端午假期，我省各地结合时令消费特点，深入开展形式多样的消费促进活动，消费市场人气旺盛，消费潜力不断释放。据省商务厅对全省重点商贸流通企业监测和初步统计，这个端午假期（6月22日至6月24日），全省消费品市场累计实现销售额约35.4亿元，同比增长7.7%，较2019年增长14.5%。
假日氛围浓郁
消费促进活动精彩纷呈
6月21日晚，假期刚刚开始，南京仙林金鹰的户外广场已是热闹非凡。一个个别具风格的啤酒屋摊位整齐排开，麦芽香气随着夜风渐渐氤氲；南京大牌档、芳婆、狮王府等南京标志美食集中亮相，吸引男女老少纷纷驻足。“2023南京国际消费节·夜之金陵”活动正式启动，“夜购、夜食、夜游、夜娱”等丰富多彩的夜间消费主题场景的发布，点燃了全城夏日消费的热情。
在南京市民的熟面孔“芳婆糕团店”摊位前，慕名前来的市民谭女士显得有些失望：“早就听闻芳婆的大名了，这次听说开到了家门口，赶紧带着孩子来品尝，没想到一来就被告知招牌乌饭团和米糕都已经售罄了。”面对着食客的“层层包围”，该店创始人史芳婆的笑容中略带一丝无奈，她告诉记者，由于现场活动的火爆程度超出预料，展销开始后不到20分钟，从店里带来的招牌菜品便被抢购一空。
老店与顾客“双向奔赴”，新店也趁着消费促进活动的契机为自己积攒人气。“如果您是新粉不知道买什么，1号和2号链接直接闭眼入。今天我们在消费节活动现场给到大家一个超爆的福利，让您在沉香鸭吃饱又吃好……”除了带来美味的特色小食，创立仅两年的沉香鸭馆也将直播间开到了展销现场。对于品牌研发运营负责人卢琪来说，比现场卖货更重要的，是能够借助这样的消费促进活动对品牌进行推广。当天活动所带来的正向作用也让他深有体会：“有很多顾客试吃了我们的鸭子后便立刻下单。我们也希望借助这样的机会把我们的产品带去更多的地方。”记者从南京市商务局获悉，夏季消费节期间，南京还将开展超400场消费促进活动，为广大市民游客端上“夏日消费盛宴”。
美食市集汹涌的人潮、公园营地多彩的帐篷、大剧院里满堂的喝彩……这个端午，扬州的烟火气愈加浓郁，推动消费加速复苏。围绕“消费提振年”这一工作主线，该市商务部门围绕“好地方·好生活”促消费主题开展系列活动，有效激发了消费热情。6月21日，最新一轮数字人民币购车惠民券和家电惠民券正式推出，促进消费活力持续释放。徐州组织开展“夏季消费·乐享云龙”消费促进活动，打响“消费在云龙”品牌；宿迁举办2023“嗨在宿迁·欢乐消费”乡村行社区购，撬动乡村消费市场；泰州开展“泰享消费·夏夜海陵”首届龙虾嗨啤节暨汽车嘉年华活动，茂业天地和中骏世界城实现客流和销售大幅增长，累计单日客流达5.3万人，客流环比上周日提升15.59%。
“粽子经济”火爆
商超餐饮消费热力升级
记者走访南京多家线下大型商超发现，今年的“粽子经济”继续上演口味大战。在盒马鲜生南京麟珑汇店，一款椰香青稞爆珠口味的粽子成为今年主推的新品，吸引了不少消费者尝鲜。在华润苏果南京马群店，各种口味的粽子搭配着绿豆糕、咸鸭蛋等商品的端午货架醒目地陈列在入口处。一位销售负责人告诉记者，今年粽子礼盒单品数量近100种，其中新品近40种。在竹筒粽、红烧五花肉等新鲜口味吸引不少年轻人的同时，五芳斋、思念、冠生园等老字号品牌推出的传统口味粽子礼盒依然位列销售热榜。记者发现，除了被摆上货架销售，“粽子”元素也成为多地商家举办促销活动时的热门选项。南通八佰伴开展“夏日狂购年中庆·粽享美好时光”系列促销活动，淮安融创广场举办“FUN粽一夏”活动，连云港吾悦广场、万达广场、家得福等商超开展“礼敬劳动者·心粽公益派送”“端午粽享童趣”撞蛋大比拼等系列活动，监测客流量均大幅提升。
餐饮市场消费也体现出传统民俗特色。6月23日晚九时许，夜色已深，南京新街口商圈一家“冒烤鸭”餐厅外依然有数十桌食客在等位。“我们南京端午讲究吃鸭子，今年听说这种外地很火的鸭子吃法开到了家门口，便想着在沿袭传统习俗的基础上带着家里人来尝尝鲜，没想到现场这么火爆。”市民刘思成对记者说。这个端午，老南京人必吃的烤鸭、龙虾、苋菜等“五红”菜销售火爆，该市重点监测的60家餐饮企业假期实现销售额6970.1万元，同比增长5.3%。同时，苏州松鹤楼、得月楼等餐饮企业销售额同比增长均超200%；扬州市监测的23家餐饮门店实现营业额1350万元，同比增长56%，客流量11万多人次，同比增长62%，其中扬城一味营业额480万元，较2019年增长58%。
龙舟千帆竞渡
文旅融合消费红红火火
龙舟竞渡，飞桨逐浪。端午假期首日，江苏多地上演了别开生面的龙舟赛。在苏州金鸡湖上，66支龙舟战队、1398名队员挥桨逐浪；在无锡江阴，长三角地区龙舟邀请赛如期举行，16支龙舟队、352名运动员奋楫竞速，吸引近两万名游客观看；在徐州大龙湖，端午民俗龙舟赛激情开赛，12支队伍劈波斩浪，在湖面上同场竞技庆端午……江苏多地将文体活动与节日庆典、旅游资源和民风民俗相结合，擦亮了文体旅融合发展的亮丽名片。据统计，今年端午假期，全省共接待国内游客1881.26万人次，同比增长117.7%；实现旅游总收入191.18亿元，同比增长108.6%。
烛光音乐会、森林音乐节、古镇戏剧节……端午假期，各地用丰富多彩的呈现形式为市民奉献出一场场精彩绝伦的文化大餐，推动文化消费持续回暖。南京国民小剧场举办“最伟大的作品”沉浸式烛光音乐会及《小动物狂欢节》亲子音乐会，创新打造夏季文化消费新场景；常州新龙生态林景区举办2023年常州长江森林音乐节，多位知名音乐艺人激情演出引爆龙城文旅市场；徐州三胞广场金逸影城推出各类观影套餐，影院3天预计销售额10.6万元，同比增长131%，观影3550人次，同比增长88%。