□江苏经济报见习记者 沈玉青
随着各大电商平台纷纷开启今年“618”活动最后一轮大促，这个被称为“史上最卷”的“618”进入高潮。今年，许多平台放弃了以往广受消费者吐槽的“烧脑游戏”促销，转而直接“真刀真枪”公布补贴额度和优惠力度。记者了解到，京东推出跨店满299元减50元的活动，并称“买贵双倍赔”；天猫跨店满300元减50元，淘宝跨店满200元减30元；拼多多4天投入50亿元促销资金；抖音在百亿元补贴下，执行满150元减25元。此外，各平台还发起“价格直降”、现金红包和补贴券等手段，在“补贴、让利”的口号下打响了“618”大促的最终战。
记者发现，电商行业的蓬勃发展在促进消费转型、提振消费信心方面发挥较大作用。在今年“618”系列活动开始之初，小红书、抖音等平台的许多博主就纷纷整理出“618必买清单”“各大平台活动攻略”等帖子供消费者参考。“刚搬进的出租房内需要添置很多物品，为了节省开支，我在5月底就开始看各种攻略，整理出每个平台的预售、定金、尾款时间，并且定好闹钟抢一些特定品类的优惠券。”刚刚工作的林文表示，对于想要购买的商品，她已经货比三家，选出了最优的下单方式。
消费者想要获得良好购物体验，商家则加班加点地站好这一班岗。“赢战618”“爆单爆单，巅峰大卖”“618乘风而进、破浪前行”……走进南京倍至电子商务有限公司，随处可见的标语、横幅、气球营造出迎战“618”的浓厚氛围。“今年‘618’是疫情防控政策优化调整后的第一个大型购物节，恰逢高考结束的毕业旅游旺季，出国旅游的人数比前两年增加很多，加上‘618’的优惠力度很大，目前公司主营的国际转换插头销售状况很好，与去年同期相比上涨了20%左右。”南京倍至电子商务有限公司总经理成海兵告诉记者，为了打好“618”这场销售仗，公司对人员排班作了调整，保证客服、运营、库房配货、物流等岗位全天在职。
在平台和商家的猛烈攻势下，销量大增的商品不在少数。随着温度逐渐升高，空调销量迎来高速增长，在今年“618”年中大促中强势出圈。苏宁易购数据显示，“618”启动以来，多款中央空调的销量持续走高，同比增长达到50%，单日最高增长达到300%，整体买家数增长100%。同样，京东“618”凭借“同样价格买更多”“同样价格买更好”“同样价格买省心”的超值体验，点燃了消费者对家电消费的热情。5月31日晚8点京东“618”全面开启后的28小时内，超30个家电家居品牌成交额突破亿元。天猫优品合作店店主袁先生告诉记者：“对于‘618’来说，活动力度最大的还属家电品类，我们线下门店一直与线上的优惠保持同步，洗衣机、冰箱、电视等家电降价几百到几千元不等，由于有些产品生产周期较长，所以我们在5月20日就开始订货。结合目前的销售数据看来，消费者的信心正随着不断增长的成交额一起回归。”
线上“618”如火如荼地进行的同时，线下实体店的活动也渐入高潮。在南京新百、中央商场等门店，雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、植村秀等美妆产品价格迎来“大跳水”，耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等运动品牌更是低至1折起。线下门店凭借体验强、服务优的特点，成为“618”大促期间本地化零售的重要阵地。