“村BA”的长尾效应值得深度挖掘

○孙炜杰

贵州“村BA”的火爆出圈，引来了公众热议和媒体争相报道，也让越来越多的人看到了乡村赛事的巨大潜力。日前，“村BA”还晋身全国性赛事。考虑到各地的篮球文化基础和文体活动需求等差异，笔者以为，比起贵州模式复制到全国的愿景，“村BA”为乡村文体产业带来的“长尾效应”更值得挖掘。

“村BA”为贵州带来的乡村IP和经济效益，自然是该赛事对其他省市的最大吸引力。自去年“出圈”以来，“村BA”的网络影响力和关注度与日俱增，今年春季在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村举办的总决赛，比赛现场观看人次超10万，全网浏览量突破10亿人次，同时也带火了当地更多的乡村赛事。“村BA“对乡村旅游的加成同样不容忽视，数据显示，3天2夜的“村BA”总决赛，台江县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。

但如果只把贵州乡村篮球的成功“复制粘贴”，所起成效恐怕难以令人满意。在篮球文化基础和群众参与度上，贵州相比其他地区有着明显优势。“逢节必比赛、比赛先篮球”的氛围和当地中青年人的广泛参与，支撑起贵州“村BA”五千多场比赛的庞大规模。而以我省为例，大多数农村中青年人都在城市生活、工作，回乡探亲也集中于节假日，缺少“村BA”相匹配的群众基础。同时，不仅以男子为直接参与者的“村BA”难以满足在村的妇女和老人的文体活动需求，在篮球文化氛围不甚浓厚的江苏，“村BA”对大多数农民的吸引力都会十分有限。此外，虽然这一赛事在网络上流量居高不下，但不少关注者更多是出于对国内职业赛事现状和近年国际篮球赛事成绩的不满，通过支持“村BA”表达对专业赛事改革的呼吁，这样的网络流量恐怕难以转化为本地赛事线下流量。

笔者认为，想利用好“村BA”全国化带来的流量红利，各地不应将重心放在赛事的复制上，而应聚焦“村BA”带来的“长尾效应”上。一方面，借助“村BA”吸引的关注度和客流，推进当地特色农产品的销售，鼓励开发民俗旅游，借此寻找更多的投资机会。另一方面，各地应关注流量虽小但更符合本地需求的文体活动、文体产品，以推广“村BA”为契机，打造更具特色的“乡村IP”。