○蔡 逸
这个“五一”，消费复苏态势明显，多个网红城市成为新晋顶流。例如淄博，因为烧烤而火遍全国；例如南京，两大景区名列全国游客量前三。不过，仔细看一看这些网红城市，一夜爆红的背后，其实有着很多的铺垫和蓄势，正如老话所说，哪有什么一夜成名，从来都是百炼成钢。
网红城市，顾名思义，就是被网民追捧关注的地方。南京虽然旅游景点丰富，是我国著名的旅游城市，但爆火还真就是今年的事儿。同理还有淄博，不仅火车票比春运还难抢，就连烧烤也一座难求，牢牢占据今年“五一”网红城市的C位。除了长沙、成都等老网红城市，长兴、芒市等新晋网红城市，也以傲人的数据成为这个“五一”的黑马。
“出圈”的背后，得益于社交媒体的推动和造势。“总要来趟南京吧”强势刷屏，官微的主动出击是推手；“你一句春不晚，我就到了南京南”，引无数游客憧憬而来；“特种兵式”旅游更是在南京走红，成为年轻人旅游的首选胜地。淄博烧烤“烤炉+小饼+蘸料”三件套，也是借着社交媒体的东风尽人皆知，成功火出了圈。
但社交媒体也仅仅是助力，仔细推敲，网红城市的打造，离不开城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素的综合作用。南京作为六朝古都，旅游资源丰富，夫子庙、老门东、总统府、中山陵……旅游资源的开发是一个日积月累的过程，绝非一蹴而就。正是长期以来对旅游资源的挖掘、雕琢、丰富与完善，迎来了疫情3年后的天时、地利与人和，才成就了如今的网红旅游城市南京。而淄博的声名鹊起也表明，综合实力强并不是成为网红城市的必要条件，能否成为网红取决于“取特色”和“拓长板”。此外，除去直观的味觉、视觉享受，浓浓的烟火气和人情味也是成就网红城市的重要推力。
网红城市要想变成“长红”，考验的是一座城市的格局与胸襟。以往的旅游旺季，一些传统旅游热门城市免不了有诸如“宰客”“哄抬物价”的新闻。而淄博烧烤显然是有备而来，政府出面稳定价格，做好服务，甚至还推出智慧烧烤小程序，显然是着眼长远，徐图将来。如果只看眼前利益，网红可能会变成明日黄花。流量的变现既快速又短暂，今天可以众人追捧，明天也许就无人问津。网红城市要做到“长红”，必须弘扬自身优势，锻造本地特色，传承文化“精气神”，主动作为、积极创新，擦亮品牌底色，才能形成长期吸引力。