○沈玉青
三年前，以“浑元形意太极拳掌门人”自诩的马保国在观众面前30秒内被击倒3次。今年的4月1日，“冒牌”武术大师马保国又开启了他的第一场直播带货，并在直播间向观众展示了他的“绝技”——闪电五连鞭。如果说以前的马保国只是一个哗众取宠的网红，如今在经过“专业”团队重新包装后，用扭曲价值观和引导低俗审美的方式进行牟利，就彻底变成了一个招摇撞骗的“工具”，进行着毫无底线的营销。
马保国的哗众取宠、招摇撞骗本质上是一场闹剧。但他本人却毫不谨言慎行，对传统武德毫无敬畏之心，若放任不管，其“审丑”的流行趋势必会荼毒当前社会的价值体系。同天的另一场闹剧，来自江苏常州淹城野生动物园发布的一张“重金悬赏令”海报，海报称“现场报名入驻白虎帐篷体验，每小时可获得10万元现金奖励”。淹城野生动物园相关工作人员表示，“与虎同住”活动预设为将白虎控制在指定区域，确保体验者安全并邀请相关部门到场评估的情况下开展。但根据实际情况来看，白虎作为猛兽，其性情及活动范围并不可控，活动是否能够正常开展令人存疑。
淹城野生动物园因此次“悬赏令”活动收获了大量关注，虽然该活动后因不可抗力暂停，但此类以游客生命安全为“愚人”方式的营销活动值得反思。此外，近年来出现的清明节祭祀新风尚——云祭祀，也在利益驱动下频出乱象，纵容用户给活人乱建网墓、设置“香火排行榜”、把网络游戏“规则”引入祭扫活动等，让本应严肃的清明传统变味。对于任何营销活动，都要满足不妨碍社会安定，不损害社会公共利益，不危害人身、财产安全，不泄露个人隐私等条件，“游戏化”祭祀、马宝国闹剧和“人与虎同住”的噱头显然都不满足以上条件，但同类事件为何层出不穷？追逐其背后的流量和商业利益才是主因。
动物园海报上“愚人节快乐”的小字和马保国在愚人节直播的“愚人”活动，这些营销闹剧看似以愚人节为借口，但“愚人”是否可以成为“越界”营销的遮羞布？这显然行不通。无论是平台还是资本，营销的前提都是遵循公序良俗和坚持正确的价值观导向。正如三年前《人民日报》对马保国闹剧的评论所说：“对他背后的人来说，尽早收手更是明智选择，否则必定血本无归。”当下，有关部门更应加强对营销乱象的监管，呼吁社会各界共同维护正确价值观，“马保国”式闹剧必须收场。