□江苏经济报记者 孙炜杰
文化产业的“软实力”，是推动社会主义文化繁荣发展、建设文化强国的“硬支撑”。2023年政府工作报告中提出，要支持文化产业发展，繁荣发展文化事业和产业，帮扶旅游业发展。文化产业又是扩大内需、乡村振兴等经济民生建设不可缺少的一环，“推动生活服务消费恢复”“立足特色资源发展乡村产业，促进农民就业创业增收”，这些报告内容的背后都蕴藏着文化产业的身影。
从文化大省走向文化强省，江苏近年来推动文旅融合创新、推进区域一体化协作、扶持数字化技术创新，为全省文化建设带来发展的黄金时期，也为全省经济建设不断增添文化动力。
文化政策先行
助力消费破冰
“还有《狂飙》的小说吗？我也要买一本。”“麻烦您帮我看一下，这个消费券能省多少钱。”3月初的南京新华书店江东中路店内熙熙攘攘，迎来了不少到店购书的消费者。眼前热闹的景象让店长杨玉兰格外兴奋：“虽然到书店买书的体验感比线上更强，但在线上渠道的挤压下，书店一直缺少价格优势。这次文化‘小店计划’消费券活动开展以来，店里的价格有了竞争力，书店的人流量骤增，许多原本习惯线上购书的消费者也愿意走进书店了。”
文化是消费的“包装盒”，也是释放后疫情时代消费需求的一把“金钥匙”。作为经济和文化大省，江苏的文化消费水平一直位居全国前列，这也意味着在“乙类乙管”实施后的今天，江苏需要以更多的努力引导帮扶，助力文化消费复苏。
今年1-3月消费旺季，中共南京市委宣传部、南京市文旅局、南京市财政局、南京市商务局共同发起了“南京文化‘小店计划’——迎新春文旅消费季特别行动”，第一项活动就是以消费券形式对商户进行补贴。记者从南京市文旅局获悉，目前南京已有244家实体书店、文创商店、影院小店、剧院小店、文博小店、艺术手作工作室等各类经营场所参与了文化“小店计划”消费券活动，累计发放300万元5.5万张消费券。第一期发放的300万元消费券在一个半月的时间里，已经使用120多万元，取得了较好的效果。南京通过发放文化小店消费券，组织小店线上直播开店、文化市集等专场活动，开展主题宣传、专题培训和特色小店选树等举措，为促进文旅消费市场加快回暖提供了坚实的保障。
线下消费热，文旅市场也迎来新春。自2月6日试点恢复旅行社经营中国公民赴20个国家出境团队旅游业务和恢复港澳入出境团队旅游业务以来，江苏出境旅行社纷纷重启团队出境旅游业务，2月6日至2月28日，我省居民出境游人次已达29.25万；国内旅游市场同样回升迅速，江苏五方文化旅游有限公司副总经理刘锋告诉记者，今年以来公司的业务量已经远超疫情防控期间同比，达到了疫情前的80%左右。
强化数字赋能
解锁产业未来
平板的数字系统上，实时入馆人次、各馆参观人数、展厅设备情况实时更新，一旁的电脑屏幕上，文物数字模型在开发者的手上不断转动，确认着每一处细节。用南京市博物总馆信息中心主任杨春纯的话来说，数字化对于现代的文博工作，已经是除文物之外的第二块基石。近年来，我省积极开展文物领域数字化探索实践，建成的江苏文物综合管理平台截至去年已归集不可移动文物原始数据20007条、可移动文物原始数据1072117条。
文化数字化是让文化“活”起来的重要途径，也是江苏今年赋能文旅项目创新升级的重要举措。2022年省委办公厅、省政府办公厅印发的《江苏省关于贯彻落实国家文化数字化战略的实施意见》中指出，到“十四五”时期末，全省文化数字化基础设施和服务平台基本建成，各类文化机构的数据中心基本贯通，文化产业数字化布局基本完成，让江苏文化数字化建设水平始终走在全国前列。
疫情的锤炼，也让传统戏曲学会了“数字歌”。苏州昆剧院推出戏曲数字化建设工程，筹建苏州有戏APP，同时在昆曲博物馆成立苏州戏曲数字馆，目前已整理昆剧传统折子戏62出、总时长约34个小时，大戏11出、总时长约38个小时，另外还有音频57段。省演艺集团依托“数字化引领工程‘演绎云’数字化生产线”和“数字演艺创新中心”，不断尝试戏曲数字化解构与跨界式的重构实践，重点加大数字孪生虚拟人、数字院线、云端剧场、超高清剧场、无人机空中剧院以及全息影像技术和VR、AR、XR等技术的研发与应用。
数字技术的发展，也为江苏成功搭建起数字文化产业的合作桥梁。在近日举办的2023年南通数字文化产业（上海）推介会上，南通市崇川区依托南通数字文化产业园、数字文化产业基地和数字文化产业专项扶持政策等优势，吸引了20个项目现场“牵手”。
创新文旅融合
激活经济发展新引擎
随着新旅游趋势的兴起，人们对高质量文化产品的要求不断提升，追求沉浸式、体验感的文化消费场景和多样化、个性化的文化产品，已成为文旅消费的新方向。与此同时，乡村、工业遗址等拥有天然旅游资源的场所也期待着文旅项目的开发，以提振地方经济发展。红色旅游、乡村旅游、康养、研学、工业旅游、自驾游……这些文旅业态的不断创新，加速了江苏各地的文旅融合进程，也推动着文化产业成为经济社会高质量发展的强大引擎。
江苏拥有丰富的红色资源，在这片发生过新四军东进北上抗日、淮海战役、渡江战役等重大事件的红色热土上，伫立着1710处革命历史类纪念设施、遗址。近年来，江苏各地充分利用红色资源，加强保护开发利用，促进资源力量整合，打造具有地方魅力的红色文化品牌。泗洪县大王庄依托其优越的红色文化底蕴、民俗文化特色、农业渔业基础、良好生态等资源优势，大力发展红色旅游，建成大王庄党性教育基地。不仅丰富了红色教育、党性教育和廉政教育等内容，还通过产业转型，以蟹苗养殖基地和京东荷花村基地等项目带动产业兴旺；南京溧水红色李巷带动周边农家乐的发展，年营业额超过1000万元，解决当地100余名农民就业，人均年收入5万余元。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。打造乡村消费新场景，激发乡村旅游消费活力，推动乡村旅游高质量发展，也是乡村产业振兴的关键一环。无锡宜兴市西渚镇白塔村在保护生态的前提下，多年来不断引进“小而特、小而品、小而优”的文化旅游项目，先后建成党建展示馆、于伶纪念馆、宜人书院等七大展馆，串联打造“白塔文旅园”，充分挖掘本土红色、乡愁、禅居文化基因的“白塔文旅园”，目前已经成为白塔村独具特色的乡村旅游品牌。今年全新打造的文旅项目《千年铁魂·江苏情》，则是以江苏本土文化为内容、结合国家级非物质文化遗产代表性项目“打铁花”打造的大型山水非遗铁花实景剧，融入了宜兴茶文化、陶文化等，展现江苏的山水美景、历史文化、乡土人情，带领游客感受“非遗+旅游”的魅力。据介绍，随着大文旅、大康养、大农业三大产业的落地，未来当地剧场、酒店等业态将创造500余个就业岗位，进一步带动采摘游、民宿等业态发展，村集体每年至少可增收500万元。