□江苏经济报见习记者 沈玉青
“三八”国际劳动妇女节如约而至， “她经济”再次走入大众视野，其热度也在不断攀升。天眼查发布报告显示，中国女性消费市场体量庞大，涵盖医美、母婴、理财等多产业，整体市场规模已达10万亿元，“她经济”浪潮已席卷而来。文娱消费、直播购物、线下促销……随着“她经济”的崛起，妇女节也成为每年女性主题消费热的重要节点。
营销助力，激活“她经济”
据企查查统计，女性独立性带动购买决策权的提升，促进消费升级，推动“她经济”市场占比扩大。女性消费领域蓬勃发展，美妆赛道注册量连续12年稳定增加。母婴赛道也有着惊人爆发力，2022年公司注册量与2019年同比实现226%的增长。“乙类乙管”实施后，女性消费有望推动各赛道稳定扩容，并在市场经济下催生更多细分赛道，共同促进经济发展。
记者了解到，针对今年三八妇女节，南京中央商场推出了“3月女王日历”，3月3日至3月7日进行第一波活动预热，国际一线美妆满680元抵100元，满1200元抵200元，美妆盲盒低至4折。3月8日当天开展第二波活动，国际一线美妆享8折优惠。南京新百出台“3·8闺蜜节”特别企划，闺蜜们可以一起打卡ins风浪漫花墙，两人互助还可赢得免费美甲券和精美礼品，3月8日当天购物满380元更能参与“抽免单”活动。
近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。记者走访时发现，早在三八妇女节前夕，各大商场都开始积极上新、大力促销，抓住首个春季消费旺季。在各个商场显眼处，“女神季专供”“女王派对”等宣传标牌引人注目。商场内很多女士在挑选货品，正在选购春装的唐小姐告诉记者：“女神节促销活动正好赶上冬春换季，我准备趁着这次折扣购买几件心仪的春装，为早春出游做准备。”
拥抱线上，扩大“她经济”
从2020年开始，许多线下实体因为疫情原因不能持续开放，女性消费者开始将目光转向线上，通过直播购物的趋势越来越明显。中国溧水直播电商产业基地董事长沈潇告诉记者，之前女性在线上购物更偏向于淘宝类的搜索电商，随着抖音快手等兴趣电商的到来，在用户浏览APP的过程中，根据其兴趣爱好进行购物推送的营销方式，改变了用户的消费习惯，形成线上购物的新消费趋势和消费站点。
为促进妇女就业、提升女性职业技能，溧水开发区妇联、大金山国防园、溧水直播电商产业基地共同开展了 “三八妇女节”——助三农·学雷锋·宁开播女性直播创业学习交流会。40余人参与了此次活动，大部分是宝妈和失业女工。沈潇表示，基地希望通过此次活动，让溧水开发区的女性群体得到交流探讨、学习提升的机会，对女性直播及短视频创业、“三农”发展前景有更深入的了解，为优化女性就业结构及促进乡村振兴发挥积极作用。
记者了解到，近几年基地促进与南京城市职业技术学院和南京传媒学院等高校的合作，当前从事直播行业的女性主播很多是高校毕业生。沈潇表示，因为大部分在线上购买的都是快消品，针对美妆、食品此类产品，消费者更在意信任问题。所以女性主播来售卖和介绍会更为恰当，她们可以自己使用体验产品，更能贴近消费者的心理。
文娱为引，提升“她经济”
在消费场景中，专门服务于女性的店铺及产业越来越多，除了时装、餐饮、美妆、母婴等，在传统产业也开拓了专为吸引女性消费的业务。因为女性在消费选择上更注重体验感，所以在影视行业，以女性为核心、关注女性生活与命运的女性题材电影应运而生。
今年三八妇女节，两部女性主题的电影也将迎来首映。《海湾之遇》展现了女性群像，一位患有癌症的演员、一位记忆停留在30年前的阿尔茨海默病患者、一位和后妈关系失和的13岁少女、一位意外失子的女教师，不同年龄段的女性有着不同的人生困境却又彼此治愈。沪剧《敦煌女儿》以“一带一路”的文明交汇地“敦煌”为背景，讲述国家荣誉称号获得者、2019年感动中国人物、敦煌研究院第三任院长樊锦诗从上海女孩到敦煌学大学者的人生路。
“在很长一段时间内，超过七成的影票购买数量来自女性消费者，除了女性消费者更多地掌握了消费权之外，更说明女性对于电影消费的接受程度相较男性更多。”江宁两家影院的负责人柏总告诉记者，随着女性购买力的持续提升，不仅女性电影题材蓬勃发展，也有很多制片人把握了女性追星的思想，借助于粉丝经济和饭圈文化，在制片、拍摄和发行的过程中倾向于女性消费者，以此提高影片的市场效益。
对于女性电影市场未来的发展方向，柏总表示，近几年针对女性主题电影消费的目的性反而在下降，正是说明没有必要单独将女性话题提出来讨论，这是真正向男女平等方向发展的一种体现。当下男性与女性的消费能力处在比较平衡的状态，电影市场并不需要专门为女性做调整和变化，更重要的是要向品质化方向发展。