又到一年赏梅时，暗香盈袖觅芳踪。上周末，正逢南京国际梅花节开幕后的首个周末，梅花山游人络绎不绝，依稀可见2019年新冠肺炎疫情前的盛况；在南京溧水，傅家边十里梅林用璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美，备受年轻游客追捧；苏州环太湖地区也是著名的探梅胜地，一年一度的梅花节成为环太湖地区早春一大旅游盛宴。
“梅花文旅”是江苏文旅市场加速复苏的一个缩影。综合数据显示，去年江苏应对疫情持续冲击，文旅市场恢复程度好于全国。作为旅游大省的江苏，如何跟随春天的脚步唱响文旅开门红，下一步又将如何持续促进文旅产业全面复苏？
“赏花热”催生文旅“小阳春”
早春时节，苏州虎丘景区的梅花竞相绽放，吸引了众多游人前来赏梅。“近期，苏州园林景区人气持续回升，来虎丘景区游玩、赏梅的游客人数相比于前几年有明显增加，上周末每天入园人数在8000人左右。”虎丘景区管理处工作人员郑其婷介绍。
今年南京梅花节主题为“梅开盛世，魅力南京”，带有浓郁的“网红色彩”。南京市文化和旅游局旅游推广处处长张贤告诉记者，2月13日梅花节开幕当日，全媒体平台现场直播，重现云蒸霞蔚的古都早春美景，多次亮相央视新闻。马蜂窝、小红书、B站、今日头条等中青年网民集聚的新媒体平台，还专题推出了8条以梅花节为主题的春游线路。南京以梅花节为契机，面向消费意愿与能力更强的中青年游客尤其是网络“旅游达人”们，整合“赏梅花、观花灯、探馆藏、登城墙、闻钟声、泡温泉”等带有浓郁南京特色的春季深度游产品，进一步打造旅途中的“网红古都”。
某种程度上，“赏花热”催生了文旅“小阳春”。山东财经大学美学研究所所长韩书堂认为，赏花经济带动了旅游、餐饮等相关行业的回暖，鲜花经济满足了人们部分审美和回归自然的需求，前景可期。
随着民众出游的热情持续走高，如何持续推动文旅消费市场强势回暖？聚焦一个“快”字，成为各地发展文旅业的共识。
几天前，“极美南京，消费焕新”文旅特色活动拉开帷幕，2月至3月，南京将推出110余场文旅消费特色活动，既有杂技剧《大桥》、话剧《俗世奇人》、现场广播剧《声临阿加莎》等演出，也有各类系列展览，以多元化消费场景让市民游客领略千年文脉的传世之美。
“促进文化和旅游消费是篇大文章，作为国内国际大循环的重要一环，消费的作用至关重要。尤其是在推动全省经济运行率先整体好转的背景下，更要充分发挥文旅消费在拉动经济增长、服务构建新发展格局中的重要作用。” 省文旅厅产业发展处处长何勇表示，我省将着力推出更多“适销对路”的文旅产品，促进文旅资源优势转化为文旅发展优势，用优质供给引导和创造消费。
记者了解到，为丰富业态产品、带“旺”消费市场，年内，我省将打造10条“看百戏、游江苏”精品线路，遴选推出10条非遗主题旅游线路，推出100个乡村旅游业态创新示范产品项目。同时，实施文化数字化战略，创新文旅消费场景，支持打造演艺、娱乐、直播等新型消费项目30个左右，为人们提供更多元的文旅体验。
惠企政策既“直达快享”
又“细水长流”
文旅消费市场的持续复苏，离不开扶持政策的“细水长流”。近期，省市县各级纷纷出台力度更强、政策更专的方案举措。
本月，促进全省文旅市场加快全面复苏的“苏文旅15条”发布，安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目。
“为鼓励省内旅行社企业积极拓展客源市场，我省已经安排2100万元资金，对组织接待省外游客业务优秀的100家旅行社企业实施奖补。” 省文旅厅市场管理处（安全监管处）处长马健透露说。
由省文旅厅主办的第三届江苏旅游文创商品大赛日前再次启动。作为南京市特色文旅商店之一，江南丝绸文化博物馆馆长耿奇告诉记者，文创产品的销售已占博物馆营收的七成以上，“我们既是展馆，也是文创开发基地，文旅部门给予相应扶持，能让我们更好地开发文创，减轻成本负担”。
面对文旅企业、景区展馆等市场主体的期待，南京将对文旅商品发展项目给予更具体的支持，比如在自主IP文创产品开发项目、场景+文创项目、文旅商品销售平台项目、会展活动项目4 个方向上有所倾斜，探索推出特色文创试点相关引导扶持政策。
对新创成国家、省级全域旅游示范区的给予80万元、40万元奖励；对新评定为5A、4A级景区的奖励80万元、30万元……镇江市文广旅局旅游推广处相关负责人告诉记者，该市不久前出台旅游业发展鼓励办法，推出更多实在的文旅惠企、惠民举措，用政策杠杆撬动文旅市场发展新空间。
新华报业全媒体记者 付 奇 王峻峰 韩宗峰 沈佳暄 顾星欣