接住“次抛”需求，也需答好“可持续”考题

□ 洪 叶

国庆假期，“次抛衣”再度刷屏社交平台。所谓“次抛衣”，即消费者专为旅游出行拍照购买的低价衣服，穿完后或直接丢弃，或在二手平台转卖。

在电商平台上，一条13元的新中式旗袍已售出67万件；售价不到30元的废土风时尚套装销量超110万件；1.64元一条的民族风围巾售出492万条……这些小众氛围感穿搭，凭借低价、出片、免收纳等特点，成为年轻游客行李箱里的“新标配”。

“次抛衣”的走红，折射出年轻人对场景化穿搭的真实需求。正如北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜所说，“他们买的不是一件衣服，买的是一个场景里面的形象，照片里面的记忆，以及人生节点的仪式感。年轻人希望用比较低的成本去完成风格的转换。”

实际上，这一需求远不止于旅游。从年会上的亮片礼服，到演唱会上的应援穿搭，这些“日常生活中几乎不会再穿第二次”的场景化刚需，恰恰是传统服装供给体系难以低成本、高效率覆盖的空白地带。“次抛衣”以极致性价比切入填补了这一供需缺口。平价小众服饰供应链快速响应市场，形成了设计、生产、销售、即穿即弃的闭环，催生出火热的“次抛消费”细分赛道。

然而，新业态的出现同样伴随着诸多问题。不少“次抛衣”甲醛、芳香胺及细菌菌落数等有害物质严重超标；“次抛衣”从生产、运输到最终被丢弃，全流程的碳排放和资源损耗与它的超短“服役期”不成正比；低价“次抛衣”大多抄袭网红爆款，同质化严重、缺乏原创设计，挤压了原创服饰品牌的生存空间。

新业态从不等于野蛮生长，小众赛道更需精细治理。要想推动这一业态可持续发展，需要在多个层面协同发力——

监管层面，应尽快将“次抛衣”纳入纺织品常态化抽检范围，明确“次抛不代表降标”，加快建立细分行业标准，杜绝“三无”产品流入市场。值得关注的是，新修订的《纤维制品质量监督管理办法》已于今年7月正式施行，首次将所有生活用纤维制品纳入统一监管，这为“次抛衣”的规范化管理提供了制度基础。

产业层面，应积极培育替代模式。一方面，鼓励企业优化工艺，研发轻量化、可降解、可回收的环保面料，平衡低成本与绿色属性。另一方面，服装租赁模式在海外已有成熟实践，国内平台可借鉴相关经验，针对旅拍、年会等场景化需求开发“场景租赁”产品，以更低的环境成本满足同样的消费诉求。

平台层面，电商平台应压实主体责任，加强商家资质审核，对无厂名厂址、无安全标准的劣质商品及时清退；关注消费者评价，对有安全隐患的商品及时下架。同时，平台可探索建立“绿色标签”机制，对符合安全标准且采用可回收材料的商品给予流量倾斜，引导供给侧向绿色化转型。

消费层面，应倡导“场景适配”而非“场景抛弃”的理念。若要追求美与仪式感，不妨考虑“以租代买”，或通过不同配饰和搭配让单品实现多场景复用，让个性化消费与绿色环保、勤俭节约的理念同频共振。

潮流迭代不息，规范方能行远。“次抛衣”承载的场景化穿搭需求是时代趋势，但其粗放的发展模式不可持续。通过标准赋能、产业升级、理念革新，让新业态兼具美观性、安全性与环保性，才能让小众新赛道焕发长久活力。