盐城湿地文化国际传播的学理构建与实践路径

□ 顾鹏 黄婷 常可钰

盐城湿地坐拥太平洋西岸和亚洲大陆边缘面积最大、保存最为完整的滨海潮间带生态系统，在全球生物多样性保护格局中具有不可替代的地位。2019年，中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）成功入选《世界遗产名录》，实现我国滨海湿地类世界遗产零的突破。立足全球生态治理变革与中外文明深度交融的时代语境，深耕湿地文化国际传播，能够向世界彰显中国保护自然遗产的坚定立场，阐释“人与自然和谐共生”的东方生态智慧，为全球生态治理提供可借鉴的理念与路径。从本质来看，盐城湿地文化国际传播，是生态文明理念的跨文化传播与世界遗产公共价值的国际化共享。

近年来，盐城围绕世界遗产品牌开展了一系列对外传播工作，在国际生态合作、文旅融合推广、媒体宣介等方面取得积极进展。但对标高水平国际传播建设标准，仍存在一些现实挑战：传播内容偏重具象呈现、价值提炼不够深入，话语表达偏于本土视角、国际话语转译不够精准，传播主体结构单一、多元协同传播格局不够完善，传播形态偏于传统化、创新表达赋能不足。面对新形势新要求，提升盐城湿地文化国际传播效能，必须坚持价值引领、话语创新、机制协同、场景赋能等综合发力，推动盐城湿地文化从国内展示迈向国际认同。

强化价值引领，在全球坐标中定位湿地传播意义

盐城湿地不仅是江苏与中国的生态瑰宝，更是属于世界、惠及全人类的自然财富。开展国际传播要跳出地方视野，站在全球生态安全、生物多样性保护与可持续发展的高度，突出其世界遗产价值、全球枢纽价值与人类共同家园价值。应聚焦湿地生态修复、候鸟资源保护、滨海湿地治理等特色实践，充分展现我国恪守《世界遗产公约》《湿地公约》的责任担当。其中，条子泥湿地修复、互花米草治理等成果入选联合国“生物多样性100+”全球特别推荐案例，是极具说服力的传播素材。同时，要深度挖掘传统海盐文化中顺应自然、天人合一的生态智慧，与新时代生态文明建设实践相结合，向世界阐释独具东方特色的生态哲学，让国际社会更好理解中国生态治理的文化底蕴与实践逻辑。

创新话语转化，用国际叙事讲好盐城湿地故事

跨文化传播的关键在于实现价值共情与情感共鸣。要推动专业话语通俗阐释、本土实践全球转译，主动对接联合国可持续发展目标、全球生物多样性框架等国际议题，将黄海湿地保护经验提炼为“人口稠密地区滨海湿地保护的中国方案”，用国际通用话语体系开展规范化传播。善用国际化、年轻化、视觉化的表达，打造“吉祥三宝”（丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬）等高辨识度的湿地文化IP，以自然视角、生态故事与人文温度弱化传播说教属性、强化跨文化情感共鸣。加强多语种精准传播，针对东亚、东南亚、欧美等不同区域受众的认知习惯和文化特质，定制差异化传播内容，实现传播策略精准实施、内容供给精准适配。

健全协同机制，构建多元参与的国际传播体系

提升国际传播能力，必须打破部门壁垒、整合内外资源，形成政府统筹、智库支撑、市场运作、民间参与、国际合作的立体化传播格局。立足本土生态资源优势，激活各类传播要素、补齐对外传播短板，凝聚上下贯通、内外协同的传播合力。依托全球滨海论坛等高端平台，常态化举办国际研讨会、生态文化节、国际观鸟活动，借力“苏超”体育赛事等载体，打造具有全球影响力的湿地传播品牌。发挥高校、科研院所专业优势，依托盐城地方文化国际传播研究中心，深耕湿地文化、生态传播、跨文化交流等领域的学理研究，开展受众调研与传播效果评估，为传播实践提供理论支撑与科学指导。广泛引导民间环保组织、海外侨胞、国际志愿者、外籍博主参与传播，推动更多国际主体成为盐城湿地文化的传播者。深化与世界自然基金会、国际鸟盟等国际机构合作，借助其成熟渠道与国际公信力提升传播影响力，形成官方引领、民间补位、国际联动的传播合力。

丰富传播场景，以沉浸式体验提升传播实效

顺应全媒体时代传播规律，推动传播模式由单向宣介转向互动体验。运用VR/AR、高清航拍、延时摄影等数字技术，打造全景纪录片、数字展厅、短视频等传播产品，依托海外主流社交平台营造传播声势，契合青年受众的信息接收习惯。优化国际生态旅游线路，开发科普研学、湿地观测、海盐文化体验等国际化文旅产品，推动海外游客成为湿地文化的自发传播主体。举办国际艺术展、摄影大赛、学术交流、湿地马拉松等人文活动，以文化纽带促进民心相通，让盐城湿地成为跨越国界的生态话语与和平载体，形成“一次传播、持续发酵”的长效传播效应。

湿地是“地球之肾”，也是“文明之基”。盐城湿地文化国际传播，既是一项文化工程，也是一项战略工程。我们要坚持以习近平文化思想、习近平生态文明思想为指引，秉持人类命运共同体理念，立足全省文旅融合与对外传播整体布局，深挖生态禀赋优势，持续放大世界遗产品牌溢出效应，以小切口呈现大主题、以地方实践诠释大国担当，不断增强传播的学理性、针对性和实效性，推动盐城湿地成为展现中国生态文明、东方生态智慧、全球生态合作的标志性名片，为推动全球生态治理贡献江苏力量。

（作者单位：盐城地方文化国际传播研究中心；本文系2026年度盐城市社科基金项目“盐城湿地文化国际传播的学理构建与实践路径研究”〈26skC115〉阶段性成果）