□ 张文 李莲玉
习近平总书记指出：“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，要弘扬中华优秀传统文化，用好红色文化，发展社会主义先进文化，丰富人民精神文化生活”。智媒时代，智能终端、移动互联网与数字媒介技术的全面迭代，正在重塑文化传播的结构与方式，为红色文化的弘扬与传承带来深远影响。以往中心化、单线性、平面化的传播模式，正逐步转向多元主体参与、多种模态交织、强调互动共创与情感沉浸的新型传播生态。数智技术催生了传播主体的大众化、传播形态的多样化与接受心理的参与化，共同推动红色文化传播的范式革新。
随着人工智能向纵深发展，红色文化的传播机制迎来新一轮迭代升级。但技术赋能与传播形态重塑走向深度融合的同时，也给红色文化传播带来新的风险与挑战。“算法黑箱”对信息呈现、价值导向形成隐性干预，可能将青少年裹挟于“信息茧房”中，弱化红色历史教育的传播成效。因此，亟须汇聚多方力量，做大做强优质内容供给；强化平台监管，搭建透明可控的红色文化传播生态；持续创新红色文化传播机制，为赓续红色血脉开辟崭新空间。
数智助力多元主体的协同联动
作为红色文化传播的定向器，官方组织承担着政治方向与内容保障的核心职责，持续发挥核心引领作用。党政部门、主流媒体等积极响应舆论引导要求，通过搭建新媒体矩阵，全面覆盖青年活跃的社交网络平台，拓展红色文化传播渠道。同时，积极探索“日常化”的表达方式，以贴近青年的话语方式呈现红色叙事，推动红色文化传播的青年化转型。例如，由中央网信办网络传播局指导，重庆市委网信办、重庆市委直属机关工委等联合主办的“青春红岩”网上主题宣传活动，紧扣“Z世代”的媒体使用习惯，运用AI、短视频等技术手段，打造融合音乐、舞蹈、动画等元素的“网络思政金课”，兼顾青年群体的审美偏好与价值共鸣。活动全网总阅读量超5亿次，登上多个平台热搜热榜，成为官方组织构建主流价值引领与青年审美传播平衡机制的典型实践。
同时，数字平台自带的剪辑、特效、字幕、音乐等功能，显著降低了普通用户参与短视频创作的门槛。以DeepSeek、ChatGPT等为代表的生成式AI，能够直接生成文本、图像、音频、视频等多模态素材，进一步打破大众参与文化传播的现实壁垒，为内容生产的创新表达与多样化输出提供技术保障。智媒技术的下沉与赋权，模糊了传播主体与受众之间的传统边界。青年群体、普通用户、自媒体作者等民间自组织，成为红色文化传播生态中的新兴力量，在数字媒介平台上通过内容创造与互动交流，实现从“接收者”向“生产者”的角色转换。由此，红色文化的传播主体结构从“中心化”走向“多元共生”，传播者与受众之间形成“二元主体”的协同联动与角色重构，推动传播格局不断焕发新的活力。
数智赋能传播形态的多模态升级
“Z世代”作为当前红色文化传播的主要受众群体，其文化行为方式带有鲜明的数字时代特征。传统的扁平化传播形态，已难以完全契合青年群体的接受心理与审美需求。在数智技术驱动下，红色文化正经历从静态展陈向多维沉浸的转变。借助现代媒介元素的迭代升级，多模态之间的功能互补与协同增效，呈现出听觉共情、视觉筑基、数字延伸、互动深化的传播框架，为红色基因传承注入新的时代意蕴。
视听模态层面，近年来围绕红色主题的文化精品不断丰富，供给持续优化。各类文化产品融合数字技术与红色记忆，打造形式多样的“红色公开课”。例如，大型沉浸式演艺秀《最忆韶山冲》打造光影矩阵舞台，全景展现波澜壮阔的革命画卷，为观众带来“诗与音、光与影”交融的视听盛宴。此外，各类红色主题活动也积极突破传统物理空间局限，依托数字媒介实现视觉场景再造与文化表达创新。各地开展的红色快闪活动中，民众自发身着“中国红”元素服饰、手持五星红旗，聚集于革命公园、纪念馆等红色地标，合唱爱国主题歌曲，并通过短视频上传社交网络，再造“爱国主义在场感”。可听、可视、可感的新型传播场景，丰富了公众对红色文化的感知维度，推动了红色历史记忆的时代化转场。
数字模态层面。VR/AR/MR应用、虚拟仿真系统及元宇宙空间的搭建，聚焦于沉浸与交互体验的升级，为红色场景呈现提供多元化的数字方案，有效拓展了红色文化的传播边界。其中，各地运用虚拟仿真技术打造数字叙事体验展馆，成为红色文化传播体系建设的重要方向。以中共一大纪念馆联合多方力量推出的“数字一大·初心之旅”大空间VR沉浸式体验项目为例，该项目运用大空间自由行走及数字孪生技术，构建出高度仿真的三维虚拟环境。体验者在VR眼镜的引导下，“走入”栈桥、街头、弄堂、望志路106号等历史空间，完成对中共一大会议召开情境的具身体验。在历史与现实的沉浸式交互中，青年受众的历史认知与情感共鸣显著提升，红色文化信息实现有效传播。
数智寓情叙事触达与价值认同
数字技术浪潮下，智能分发已成为信息传播的核心模式。数字平台依托大数据、自然语言处理等技术，精准分析传播对象的情感需求，生成正向价值情感叙事算法池，推动红色信息的智能化推送。同时，算法能够根据用户对推送内容的点击率、浏览时长、互动频率等反馈数据，持续优化用户“数字画像”，敏锐捕捉其兴趣图谱，从而有效提升情感共鸣的效率。例如，热播电视剧《沉默的荣耀》以吴石将军等英烈的事迹为题材，将相关红色历史内容借助数字平台巧妙融入青少年日常信息流之中，抖音话题播放量超30亿次。线上传播热度进一步带动线下红色研学热潮，不少青少年自发前往福州市吴石将军故居瞻仰，故居参观人数迎来大幅增长。广大年轻受众依托线上线下多元渠道抒发对革命英雄的崇敬之情，由此形成良好的价值认同参照效应。
依托数字平台低门槛、趣味性、互动化的交互特性，青年群体在红色文化信息的发现、选择与分享过程中，不断生成情感代入与责任意识，形成从情感共鸣到价值认同的递进路径。从数字空间到现实空间，青年群体发挥主体性与创造力，以个体话语和情感结构重新诠释红色叙事，构建跨越时空的红色记忆共同体。他们组建公益团队，运用AI技术动态修复老照片，还原英雄风貌；以手绘动画、混剪视频等方式进行“红色知识点”的创新解读；采用“3D电子沙盘+影像解说”模式复盘经典革命战役，助力更多群体建立历史认知。青年群体聚合盘活红色资源，自觉承担书写红色文化的历史使命。通过持续的情感积累，将红色记忆内化为可感可知的价值立场，实现了从记忆传播到价值塑造的深层转变。
（作者单位：福州大学至诚学院，苏州科技大学；本文系福州市社会科学规划项目〈2026FZC190〉阶段性成果）