□ 本报记者 薛诚 通讯员 姚斌 邓蕴影
近日，不少市民路过镇江八佰伴时发现，一只巨型“小象”已悄然出现在商场门口，成为新的打卡地标。这是美团旗下小象超市江苏首家线下品质旗舰店即将开业的信号。作为该品牌继北京、宁波之后的第三家线下实体门店，小象超市的落子，不仅是其布局长三角的重要一步，更是镇江消费市场磁力增强的缩影。这股“上新”潮，正推动着这座城市从“买得到”向“逛得值”转变，让老商圈焕发新活力，让本土品牌走向大舞台，让消费场景处处有惊喜。
首店“上新”，老商圈有了新“逛头”
在市区核心商圈，首店带来的“化学反应”正在显现。八佰伴1至8月引进首店32家，客流增幅达10%，其中滨寿司镇江首店开业3天接待顾客超3000人次，门店同期业绩位列全国第七、江苏第三。苏宁广场1至7月引进首店26家，有效带动了高楼层客流、盘活了冷区动线。今年端午假期，八佰伴销售额同比增长13%。
“发展首店经济是带动商圈人气、消费升级，体现城市商业活力的重要标志。”镇江市商务局副局长孙亚斌介绍，近年来，镇江市商务部门立足大市口、万达、吾悦等核心商圈，坚持外引品牌、内育本土双向发力。2025年以来，全市新增优质商贸首店近200家，今年1—8月引进城市首店已经超过100家。
首店经济带来的不只是客流，更推动了商圈业态的深层迭代。八佰伴通过首店入驻优化商场空间布局，餐饮、体验类业态占比持续提升，消费者停留时间明显拉长；苏宁广场探索“首店开业+主题活动”的常态化运营，从“买得到”到“逛得值”，首店正成为老商圈焕新的核心引擎。
老字号“出新”，本土品牌走向全国
首店“引进来”的同时，镇江本土品牌也在加速“走出去”。
今年7月，第八届江苏老字号博览会在南京举行，镇江22家企业组团亮相。开展首日，200平方米锅盖面特装展区前便排起长队，仅半天售出超2000碗。镇江市锅盖面行业协会会长刘斌说：“希望通过省级平台，让锅盖面走出镇江、走出江苏。”而这只是镇江老字号“抱团出海”的一个缩影。
恒顺醋业推动醋坛子抱枕、盆栽冰箱贴等“网红”创新产品亮相进博会，在南京老门东、镇江西津渡等特色街区布局“主题首店”，同步推出香醋可乐、肴香烧卖等跨界产品，探索“老字号+新消费”的破圈路径。先进制造业企业积极首展，北汽极狐首发阿尔法S5，单月上险量达6284台，位居国内B级纯电轿车销量榜单首位。
线上渠道同样在发力。“阿镇直播间”自5月首个“苏超”镇江主场日启动以来，已伴随镇江队主场赛事持续运营，华秀锅盖面、元致亨、恒顺百花酒、和茧丝绸等本土品牌轮番登场，带动一批本土产品首秀直播平台，销量提升15%。和茧丝绸、西米AI智能眼镜等还依托“瑞祥全球购”平台开设“线上首店”。
从老字号到新智造，从锅盖面到AI眼镜，镇江本土品牌正加速“走出去”。孙亚斌表示，商务部门将继续深挖本土资源，支持恒顺、锅盖面老字号及本土新消费品牌开设概念店、体验店，推动本土品牌创新场景，提升城市商业辨识度。
场景“焕新”，烟火气里有新活力
供给端的升级和市场端的活跃，离不开消费场景的持续打造和政策端的精准发力。
“苏超”主场期间，镇江创新打造“1+8+N”全域第二观赛矩阵，在城市公园、街头小巷、社区广场多点布局观赛点位，让没抢到票的市民在家门口也能感受赛事激情。围绕“苏超”IP，镇江推出“票根+特色餐饮”“票根+特色产品”系列举措，联动美团、滴滴等平台发放消费补贴，“一张票根串起一串消费”的链式效应日益凸显。每个主场周末，全市51家锅盖面门店面向客场球迷免费送出万份“镇江三怪”套餐，用最地道的味道款待八方来客。
“乐购镇江·票享惊喜”有奖发票活动同步推进。消费者在零售、餐饮、住宿等八大领域消费满500元即可上传电子发票参与抽奖，最高奖金10000元。5月30日第二观赛点现场，首轮集中抽奖抽出600名三等奖、50名二等奖、10名一等奖和2名特等奖，现场欢呼声此起彼伏。
以旧换新政策持续加码。镇江将家电及数码商品以旧换新补贴范围扩展至智能家居、“人工智能+”新一代智能终端和消费医疗产品三大类。日前，镇江市商务局联合金融机构、优质家电数码商家，把政策宣讲、旧机回收、新机选购补贴办理一站式服务送到驻镇高校师生身边，以巡展形式陆续走进各驻镇高校，推动政策进校园、进单位、进小区、进村镇、进商圈，打通政策落地“最后一公里”。