□ 本报记者 徐瑞雅 实习生 何思缘
8月18日，夜幕降临，华灯初上，常熟虞山公园人潮涌动。大草坪上，一块醒目的电子大屏下方，一排排座椅整齐摆放。当晚7点半，电影《志愿军：浴血和平》准时上映。
电影开场前半小时，陆颖妤和妈妈检票进场。“这是我们连着第三天来观影，刚好把《志愿军》三部曲刷完。”陆颖妤是00后，开学读大四。在此之前，她从未看过露天电影，“现场氛围特别好，大家都是看完才离场。”
青年获得新鲜体验，长者复刻青春回忆，一场公益露天电影，串起两代人的光影情怀。这场户外放映，正是“湖光嘉年华”电影主题活动“观看”单元的重头戏。8月14日至18日，“湖光嘉年华”电影主题活动落地常熟。活动设置观看、参与、理解、生活、典礼等多个单元，推出影片放映、访谈沙龙、特色市集、文艺演出、AIGC创作赛等系列活动。
“观看”单元精选30部海内外经典佳作，设置6处放映点位，计划开展近50场放映。放映点位中，除2个室内影院外，其他4个均在户外，让观众沉浸式观影的同时，感受常熟的山水风光与人文底蕴。其中，虞山公园大草坪每场共开放300个名额。检票口工作人员告诉记者，连日来，每场放映都全部约满，没约上的市民，索性在围栏外驻足观看。
“虞山公园本就是休闲放松好去处，有了放映活动的加持，人气更旺了。”虞山风景区管理有限公司总经理蒋蘅菠介绍，活动前四晚，虞山公园累计接待市民游客1.41万人次，同比上涨116.92%。
市民游客的涌入，还带火虞山公园里的市集。大草坪附近，沿路支起的摊位，端出文创、服饰、非遗、饮料、小吃等，满足不同群体的需求。“玲玲手作”摊位内，不仅售卖各式各样的植物饰品，还准备了豆荚、葫芦、咖啡豆等原材料，可动手DIY。摊位工作人员祖馨悦说：“很多市民喜欢我们的奇异植物饰品，每天进账1000多元。”
“虞山公园共设置30个摊位，日均总销售额约3万元。”“生活”单元负责人韩盈盈介绍，活动还推出全城多巴胺激活计划，吸引18家店铺参与。
“湖光嘉年华”电影主题活动带给常熟的，远不止放映现场的人气、市集摊位的火热。“活动请来知名电影人，为电影爱好者提供交流学习的平台，多重因素叠加，带动住宿订单的增长。”常熟文旅发展集团有限公司总经理助理杨珏说，集团旗下酒店和民宿共8家，活动期间平均入住率较往年同期提升15%，3家实现满房，整体营收预计将达65万元。
从“看一部电影”，到“逛一场市集”，再到“住一晚酒店”，借助“湖光嘉年华”电影主题活动，常熟不仅为市民游客奉上视觉盛宴，还把观影体验和城市度假融在一起，串联起景区、商圈、零售、酒店等文旅链条，用光影流量撬动了消费增量。
两个月前，常熟与中影股份达成多项合作，将整合长三角电影产业资源，促进区域电影产业互联互通、协同共进。跳出短期流量，常熟将以光影为纽带，打造“电影+城市+文旅”融合业态，让“光影”沉淀为城市的长效文旅资产。