7月25日，国家知识产权局公示新一轮“心机商标”整治结果，新增69件带有欺骗性的商标被宣告无效，位列其中的高露洁“劲白”“冰爽劲白”等4款商标已被依法撤销。这类商标依靠“劲白”等功效词汇诱导消费者，让大众仅凭名称默认产品具备对应效果，本质是借商标打擦边球进行误导性营销。
商家把心思耗费在文字投机上，而非打磨产品实际功效，不仅侵害消费者知情权，更会挤压踏实做研发的企业的生存空间，催生劣币驱逐良币的行业乱象。商标的核心价值是区分品牌、保护创新，不该成为虚假宣传的“遮羞布”。监管常态化出手清理投机商标，既是为消费市场去套路，也倒逼企业回归品质竞争的正道。
朱绍岳/文 张永文/图