□ 本报记者 张耀文 通讯员 张娜
“以前暑假常带孩子来方特玩，结束后就返程。今年不一样了，白天玩水消暑、逛古村，晚上体验仙侠夜游；第二天还能去荷塘露营、喝瀑布咖啡。”7月23日，游客刘红从安徽宿州自驾到徐州市铜山区张集镇游玩，在网上做攻略后，发现周边还有很多特色项目，索性预订民宿住下，静下心来体验。
像刘红这样选择在张集留宿的游客不在少数。数据显示，今年暑期以来该镇总体客流同比上涨超六成，文旅综合收入同比增长近七成；辖区民宿入住率同比提升超三成，选择两日游的游客数量较两年前增长超一倍。
张集镇距徐州市区仅半小时车程，又毗邻安徽，坐拥梁堂古村、主题乐园、生态河湖等优质文旅资源，发展文旅产业有得天独厚的优势。但两年前，该镇多个景点运营却陷入困境。
“那时，各文旅点位分散，业态同质化严重，产业链条短，淡旺季客流差距悬殊。超八成游客都聚集在方特乐园、梁堂古村等少数较为出名的景点，且一般都是当日往返。”张集镇镇长杜明旺坦言，留客难、消费弱的现实问题，曾让该镇优质文旅资源难以高效转化为发展成果。
去年，张集镇下定决心破解文旅发展瓶颈，系统梳理整合全镇20余处文旅资源，以全域联动发展为抓手，将文旅资源串珠成链，合力留住游客。
“我们和各景点沟通，实行差异化、特色化布局，重点打造古村寻韵、亲子游乐、乡村夜游、生态山水四大特色板块。”张集镇宣传委员陶蕊说，该镇配套推出全域文旅地图，设置多条精品游玩线路，并线上线下推广展示。各景点携手拉长游客停留时长，实现客流互通、优势互补。
通过整合文旅资源、错位业态布局、打造闭环产业链，如今的张集日夜皆有景、四季皆可游。梁堂古村清幽雅致、方特乐园活力满满、月半湾夜游光影璀璨、玉龙湖荷塘碧波荡漾，多元场景交织，激活“吃住行游购娱”全链条消费。
“纳入镇上全域文旅布局后，我们村内特色农副产品进驻全镇多个景点，今年销量实现翻倍。”梁堂村党总支书记徐洋介绍，古村拥有数百年历史，一直坚持原生态、轻商业开发理念，完整保留青石古巷、百年古树、老式石屋等乡土风貌，还有着烙馍、现烤面包、馓子等特色农副产品。村内特色民宿承接全镇客流，村集体文旅收入增长超120%，有效壮大村级集体经济，带动村民就近就业、稳定增收。
差异化、全时段的业态布局，成为张集镇留客增收的核心密码。日间，张集镇聚焦亲子休闲与生态度假。方特乐园、月半湾水上乐园持续升级游乐设施，常态化推出趣味互动活动，稳固核心亲子客群；玉龙湖荷塘、玫瑰山蓝湖瀑布深耕轻量化生态度假业态，推出环湖打卡、湖畔垂钓、草坪露营、瀑布咖啡等体验项目，实现文旅引流与农业增效双向赋能。
夜间，张集镇破解乡村旅游“日热夜冷、旺淡不均”的痛点，依托月半湾度假区打造国风沉浸式夜游特色IP“东方仙侠城”。“今年常态化开展的实景演绎、光影秘境、NPC互动等沉浸式场景，让我们的夜游营收占比提升近一倍。”月半湾度假区相关负责人陈牧文说。
日夜互补、动静相宜的完整文旅业态体系，丰富游客出游体验，让短途打卡变深度慢游。同时，张集镇在多个景点周边配套打造乡村市集，汇聚本土美食、时令果蔬、特色文创等多元业态，补齐消费链条。
“我们持续完善配套服务和文旅业态，探索乡村近郊游长期发展之路。”张集镇党委书记周红艳透露，该镇着力优化民宿集群、休憩驿站、停车场等基础设施，提升游客出行、住宿体验；紧扣四季节点，策划更多亲水狂欢、古风夜游、农家采摘等特色主题活动。目前，文旅产业对张集镇域经济贡献度接近三成，赋能乡村发展成效愈发凸显。