本报讯 （记者 王丽华） 7月23日，农业农村部在南京召开促进农产品消费工作推进会。南京这座特大城市，第一产业增加值占GDP比重不足2%，为什么会作为典型发言？
先看对比。现场，广西柳州、陕西眉县交流发言，柳州螺蛳粉全产业链年销售收入813亿元，眉县猕猴桃综合产值68亿元，均拥有体量庞大的单一产业基础。与二者相比，南京低山丘陵岗地占比超六成，农业经营主体以中小型家庭农场和合作社为主，单块经营规模多在百亩上下，普遍“小、散、弱”，缺乏闯市场、创品牌的资金和实力。
但南京也有自己的底牌——近千万常住人口的超大消费市场。地产农产品不缺买家，缺的是把分散的供给组织起来送到消费者面前的能力。区域公共品牌，正是整合这股力量的关键抓手。
南京搭建了“市级核心品牌+区级区域品牌+企业产品品牌”三级矩阵。市级层面重点打造“食礼秦淮”“金陵味稻”，区级培育“固城湖螃蟹”“善田江宁”等6个区域品牌，底座是形态各异的企业产品品牌。其中，食礼秦淮的关键作用是把小规模农业主体聚合起来，统一包装、销售、推广，让农户搭上公共品牌的“便车”。
更关键的一步是渠道对接。政府搭台，把大型商超资源直接“请上门”：与盒马合作建设两个“盒马村”，推动固城湖螃蟹、龙池鲫鱼、八卦洲芦蒿入驻销售；京东七鲜首个“鲜活鲈鱼定养基地”落地通威水产，直供旗下门店商超。
目前，食礼秦淮授权主体覆盖全市涉农区，涉及产品1487个、授权主体247家，五年累计带动农产品销售18.5亿元。一个第一产业占比不足2%的特大城市，正用品牌化的方式，为分散的小农户蹚出一条通往大市场的路。