人文经济学视域下宿迁的“情义”实践

□ 冯颜利 于洋北

新时代人文经济学的核心要义在于以文化赋能经济高质量发展，以经济支撑文化繁荣，走出人文与经济互促共进的现代化路径。江苏省宿迁市以项羽、虞姬历史文化为根脉，把文化软实力转化为经济硬支撑，是对人文经济学理论的鲜活诠释，更探索出一条文化赋能经济、人文滋养城市的可行路径。

推动历史文化资源从静态遗存向动态城市IP的当代激活，是实现文化资源转化的基础环节。宿迁作为西楚霸王项羽和虞姬的故里，千年文脉积淀了英雄气概与忠贞深情。但在“情义”内核的城市IP发布之前，这些优秀文化资源大多局限于景区景观与课本记载，与当代人的精神生活和消费需求存在距离。此次宿迁发布“情义宿迁 深爱之城”城市IP，深度挖掘了项羽“义”之担当、虞姬“情”之忠贞的价值内核，将英雄风骨转化为重诺守信、敢作敢为、守望相助的城市精神，把温婉赤诚内化为待人真诚、热爱城市、热情好客的市民品格，二者刚柔相济，共同构筑了城市独特的精神双璧。

这一激活过程，让项羽、虞姬从遥远的历史人物变为可感知的城市符号，让文化资源从供观赏的风景变为可识别、可传播、可共情的城市IP。习近平总书记强调，要处理好历史文化和现实生活、保护和利用的关系，做到“城市保护和有机更新相衔接”。宿迁的实践正是这一要求的生动体现：在有效保护基础上合理开发，让千年文脉融入城市发展和文明进步进程，依托时代赋能焕发新的生命力，成为驱动城市发展的动力源泉。

品牌塑造：从城市IP到精神认同。塑造城市特色IP、凝聚全民精神认同、厚植城市文化灵魂，是地方文化资源从官方符号走向社会价值的关键环节。这一过程中，构建双向互动、同频共振的情感连接机制发挥了核心作用。宿迁文旅部门快速响应网友呼吁——从“项羽文化回归城市”的民间倡议，到高效策划“情义”主题文化活动，在短时间内完成了从民意聚集到落地执行的转化，将官方与民众的沟通壁垒，打造为情感联结、民心相通的桥梁。“全网呼唤霸王回家”相关话题连续26天登上抖音热榜，仅抖音平台“霸王归来”同名话题播放量即达8.1亿次，海量网友互动形成强大传播声势。这种品牌效应的形成，是“情义”IP承载的精神内核与当代人的情感需求、价值追求形成深度共鸣的结果。当人们在社交媒体热议“情义宿迁”、在日常交往中践行重诺守信的城市品格时，他们不再是旁观者，而是以情感投入融入其中的参与者。从城市IP到精神认同，宿迁完成了文化资源的品牌塑造——城市IP从官方发布的符号，升级为公众情感投射的载体和价值共识的纽带。

价值转化：从精神认同到消费动能。人文经济学的核心实践，在于推动文化软实力转化为经济硬支撑，实现文化经济化、经济文化化双向贯通，持续培育文化赋能经济的新业态、新空间、新增长点。宿迁以城市文化主题活动为载体，把市民精神认同转化为实实在在的消费动能，正是对这种理论的积极探索和实践创新。宿迁推出系列惠民举措激活消费市场：全市11家国家3A级及以上国有收费景区面向全国游客免首道门票；超300家经营主体参与“票根+”消费优惠活动；总投入1200万元的有奖消费活动贯穿整个“苏超”赛季。全城59个“第二现场”联动直播，覆盖项王故里、骆马湖沙滩公园、各大商圈和夜市街区，将“观赛+非遗”“观赛+美食”“观赛+度假”等多元消费场景无缝衔接。活动期间，全市接待国内外游客约90万人次，银联异地消费达1.29亿元，商业综合体销售额6113.64万元，文化赋能经济的效应充分显现。公众对“情义”IP的精神认同，通过免票引流、票根经济、消费激励等机制，精准转化为消费流量与经济增量。当一座城市以文化为精神标识，它能获得超越物质层面的核心竞争力与发展韧性，实现人文与经济同频共振、协同增效。

人的发展：人文经济学的价值旨归。中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，经济发展的最终目标不是冷冰冰的GDP数字，而是人的自由而全面的发展。人文经济学的根本立场，正在于坚持以人民为中心。宿迁“情义”城市IP塑造全过程，贯穿人民至上理念：从网友喊话建言到官方“听劝”快速响应，从景区免票惠民到消费让利赋能，每一个环节都贯穿着“人民是文化创造者，更是受益者”的实践逻辑。当球迷在赛场高喊“霸王撑腰”时，他们是以情感投入融入其中的参与者；当他们因此走进景区、参与消费时，便成了文化消费的践行者。当市民因“情义”精神增强文化自信，当游客因“深爱之城”获得情感体验，人的精神生活便得到了实实在在的丰富和提升。这正是人文经济学的深层逻辑：经济发展的最终目的，是让人们在物质富足的同时实现精神富有。宿迁以赛事和文旅为引擎拉动消费增长，让“富口袋”有了切实路径；同时通过城市IP重塑精神标识、凝聚文化认同，让“富脑袋”有了情感依托。从消费动能到人的全面发展，人文经济学实现了它的价值旨归，二者统一于“以人民为中心”的根本立场。

（作者单位：重庆大学马克思主义学院）