用好新大众文艺，为高校宣传思想文化工作服务

□ 陈功 易华勇

党的十八大以来，在习近平文化思想指导下，以人民群众为主体的创作生产、传播与消费借助数字技术赋能而日益活跃，形成了新大众文艺这一文艺新形态。“新大众文艺”在党的二十届四中全会《建议》中被正式提出。对于高校宣传思想文化工作而言，新大众文艺作为一种数字化媒介下的内容生产与传播结构，强化了宣传思想文化工作的集体性和现场感，提升了师生参与的主体性，既为社会主义文化强国建设提供了新路径，也为新时代宣传思想文化工作提供了新领域。因此，需顺应数智时代宣传思想文化工作发展的现实趋势，充分发挥新大众文艺的生产、传播和消费优势，构建起广大师生创作与接受双向促进、“人人可入场”的宣传思想文化生态，为提升新时代高校宣传思想文化工作质效注入结构性的生机与可持续的动能。

革新创作机制，实现从“权威叙事”到“共创共鸣”。人民是文艺创作的源头活水。宣传思想文化工作为了人民，依靠人民的参与和表达。在传统传播范式中，内容通常以权威的形态被生产，经由体制化的发行渠道单向传递至受众，受众在此过程中扮演被动接受者的角色。数字技术的广泛应用，提供了人人皆可创作和表达的技术环境，催生了参与式共创的媒介交往新范式，实现了从传统基于文本中心主义的接受范式，转变为去中心化、网络化、互动式的共创范式。为此，要顺应数字时代文化生产关系的变化，构建师生参与式共创的宣传思想文化工作体系。一是建立师生共创机制，以回归师生立场表达的主体性建构为出发点和落脚点，建立高校宣传等相关部门负责内容审核，提供政策和经费支持，院系教师提供专业指导，学生社团、达人、工作室负责具体创作的共创共鸣机制。二是建立以师生为中心的创作导向，引导师生扎根生活、聚焦时代脉搏，深入挖掘红色文化、中华优秀传统文化、校史文化、现实生活中的优质素材，着力突破内容同质化困境，打造并传播兼具思想深度、艺术水准与时代温度的精品力作，营造“人人能创作、个个出精品”的良好生态。

创新表现形式，实现从“静态展示”到“动态呈现”。今天，各种艺术门类互融互通，各种表现形式交叉融合，互联网、大数据、人工智能等催生了文艺形式创新，拓宽了文艺空间。数字技术通过将主流价值内容以数字具身形态在虚拟空间中构建数字孪生，相较传统传播方式，更有效地实现潜移默化、润物无声的浸润效果。因此，需充分运用大数据、人工智能、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等数字技术，为受众提供沉浸式的场景体验，进一步提升主流价值的内化质效。一是丰富内容表现形态，通过人工智能视觉生成、虚拟现实场景构建及数据可视化等手段，使严肃的思想理论教育获得更强的影像质感与互动属性，将抽象的价值理念、深厚的文化底蕴，转化为当代大学生喜闻乐见的符号、故事和体验。例如，创新打造“微短剧+党的创新理论”“网络文学+校园文化IP衍生”等特色发展模式。二是促进群体性情感共鸣，以大众日常经验为切入点，依托数字技术建立可共享情感经验的数字空间，使参与者在互动中形成情感联结与情绪共振。

重塑工作范式，实现从“经验驱动”到“精准定位”。习近平总书记强调，要“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’”。在传统工作范式下，师生思想状况的滚动调查主要依赖问卷与座谈会等定性方式，所获数据多呈现为经验判断和表态性的，缺乏系统性数据支撑。数字时代，算法等技术能够通过整合和分析海量师生行为数据，进行精准的需求预测和个性化的信息推送。为此，需构建基于算法技术的需求预测和信息精准分发机制。一方面，构建基于算法分析的需求预测机制，通过整合图书馆借阅、校园网行为等数据，对大学生群体的关注点和社群关系进行“精准画像”，为宣传思想文化工作找到更精准的切入点；通过监测师生社交软件中“内卷”“焦虑”等关键词的时段性高频出现，实现对潜在心理风险的预测性预警。另一方面，构建基于算法推荐的精准分发机制，利用数智技术整合传播资源，通过算法跨域推荐、平台联动、线上线下融合等模式，将承载优秀文化底蕴与时代精神的优质内容，精准推送至更广泛、多元的受众圈层，全面提升主流价值内容的传播质效。

打破茧房效应，实现从“数据依赖”到“主体复归”。党的二十届四中全会《建议》提出，“加强网络内容建设和管理”。新大众文艺浪潮下，算法技术能够实现内容精准推送的同时，也会在流量效应下优先推荐流量高、传播快的内容，部分优质内容因缺乏算法倾斜而难以抵达师生，造成“信息茧房”和师生主体性弱化问题。对此，一是要遵循发展与规范并重的原则，有针对性地引导新大众文艺实现高质量、可持续健康发展，通过优化流量分配机制，重构算法的价值参数，着力破解新大众文艺发展中出现的价值导向偏差、过度商业化等问题，将技术赋能与价值引领更好结合起来。二是要加强师生数字素养培育，教育引导师生理解算法是由人设计、为人服务的技术工具，强调人在设计、训练算法中的决定性角色，提升他们运用数字技术的能力，从而对算法“黑箱”的神秘感祛魅。要面向全社会弘扬社会主义核心价值观，引导新大众文艺创作者理性看待流量，回到以满足人民精神文化需求为旨归的创新创造中。

（作者单位分别为南京林业大学、江苏省委党校。本文系国家社会科学基金一般项目“总体国家安全观视阈下国家文化安全体系与能力现代化研究”〈23BKS126〉阶段性成果）