Color Walk激活城市多元消费

□ 本报记者 杨民仆

近期，主打寻色漫游的Color Walk（色彩漫步）席卷全国文旅市场，抖音上相关话题浏览超11亿次，江苏南京、苏州、徐州、盐城等多地发布Color Walk漫游指南。大批游客循着色彩漫步，也带动沿线餐饮、文创、体验等轻消费全面升温。

“在我的九宫格里，Color Walk是有趣灵魂之间的相互照映。它捕捉日常生活里的小确幸，借色彩的涂抹安慰疲惫的心灵；它也像是烟水气息里那抹晚霞的余韵，在快节奏、被AI裹挟向前的当下，留存一份独属于生活的浪漫意趣。”南京市文学之都促进会责任编辑徐建翎在朋友圈留言。

近期，她总爱带着女儿开启以绿色为主题的Color Walk，两人沿着光华门一路慢行，去钟山风景区的梧桐大道捕捉满屏绿意。她们寻找不同层次的绿色，记录梧桐新叶、林间草木、山间绿荫。在徐建翎看来，满目绿意能抚平日常浮躁，也在无形间拉近了母女距离，让陪伴变得松弛又温暖。

色彩漫游同样成为青年社交、文艺创作的全新载体。

“紫色马鞭草花海被风一吹，就泛起波浪，草帽一戴，随便一拍都是法式氛围感大片；蔷薇开得热烈又张扬，新中式的穿搭和满墙鲜花撞个满怀，温柔又出片；奶白色的金鱼草花海，干净又清新，安静得像一首温柔的诗……”小红书博主“呦呦鹿鸣啊”这样留言。

他来自苏州昆山花桥经济开发区，近期邀约小伙伴一同实地踩点，围绕“红、黄、粉、白、紫”五大主色调规划拍摄路线，选择花溪公园的蔷薇、苏州地铁11号线花桥站2号出口南侧草坪的黄色金鸡菊、花桥中西医结合医院北侧的粉色月见草等五处作为拍摄地。拍摄过程中有多名女生专门出镜，最后以简约图文形式发布在小红书平台，为昆山花桥文旅休闲增添全新玩法。

伴随线上热度持续攀升，文旅机构主动布局Color Walk主题线路，打造专属色彩文旅产品。

“本次Color Walk主题线路打破景点碎片化游览的短板，以色彩为纽带，融合治愈自然绿、复古古韵色、潮流霓虹彩、温暖市井烟火，串联城市小众秘境、网红美学场景与人文地标，让每一步前行都是与城市绝美风景的温柔邂逅。”南京知行合一文旅创始人熊壮介绍。6月上线的“一场时空的色彩之旅”，以红、黄、灰、绿、蓝五大色彩串联明孝陵、大报恩寺、中华门城墙、紫金山竹林、长江轮渡等景点，将传统观光升级为沉浸式城市漫游，适配青年打卡、亲子出游、文艺采风等多元需求。这条色彩主题线路上线后，迅速满额，热度远超预期。

“传统城市游览多以历史讲解为主，难以形成消费转化，而色彩是天然流量入口。我们把年度流行色、老建筑原生色彩、设计师品牌色系融合，打造专属寻色路线，让游客边走、边看、边体验、边消费。”上海约莱文化传媒有限公司总经理胡平解码色彩文旅撬动实体消费的全新路径。

该公司旗下爆款绿色主题线路，以上海地标绿房子为起点，串联多栋复古绿色民国老宅，沿途布局设计师工作室，配备随行摄影师，游客可免费试穿同色系新中式服饰拍摄并分享到社交平台。这套模式实现三方共赢：设计师品牌无需额外投放广告，依靠游客自发分享完成线上传播，线下试穿直接带动服饰成交；街区持续聚拢青年客流，拉动花艺、瓷器、咖啡等小微商户增收；游客获得沉浸式体验，消费意愿显著提升。

色彩漫游带来的长效流量红利，同样惠及沿线商户。

南京颐和路凭借黄色、灰色建筑成为南京热门色彩打卡线路，即便深夜十一二点，街区内仍有络绎不绝的拍照人群。“Color Walk带来的街区文化氛围，为我们赋予了其他地方难以获取的品牌价值、行业资源。”该片区的太湖雪南京区域负责人徐露悦介绍。黄色本是传统皇家贵色，与丝绸雅致气质高度契合，灰色调厚重内敛，承载着街区百年历史底蕴，为华贵丝绸添一分沉静素雅的格调。依托街区持续客流，门店商务洽谈、文化交流活动数量大幅提升。徐露悦透露，企业计划深度融合建筑色彩美学与丝绸非遗技艺，打造可观赏、可体验、可消费的丝绸文化空间，借助漫游热度推动传统非遗持续出圈。