推动文化软实力转化为经济发展硬支撑

□ 洪俊杰

习近平总书记深刻指出，“推动高质量发展，文化是重要支点”“以文化赋能经济社会发展”。人文经济学作为揭示文化软实力与经济发展硬支撑内在联系的理论指引，对于推进中国式现代化具有重大意义。

深刻认识文化软实力向经济硬支撑的转化机理，需要立足人文经济学，从主体、客体与价值三个维度加以把握。从主体维度看，人文经济学解决人的精神动力问题。当基本物质需求满足后，人们更需要精神追求和价值实现。发展人文经济学，能将“人”从经济工具角色解放出来，对破解“躺平”“躺赢”等消极心态至关重要。从客体维度看，人文经济学为做强做优做大文化产业提供清晰路径。文化资源的“两创”催生了文商旅体融合等新业态，“文化+”赋能传统产业发展。从价值维度看，人文经济学为科技革命注入价值理性。人工智能、算法推荐等技术带来了发展伦理问题，需要以文化文明规约科技的发展方向、应用边界、价值取向。文化认同能增强社会信任、降低制度成本，这是文化软实力转化为经济硬支撑的重要逻辑。

推动文化软实力转化为经济发展硬支撑，需要重点统筹好四对重大关系。一是统筹价值引领与经济效益。坚持以社会主义核心价值观为引领，把社会效益放在首位，实现二者有机统一。2025年全国电影票房达518.32亿元，故宫文创等品牌持续壮大。二是统筹传统传承与文化创新。传承是创新的根基，创新是传承的延续。2025年全国文化新业态营业收入达6.83万亿元，同比增长14.3%。三是统筹长远发展与短期效益。长远发展是战略方向，短期效益是现实支撑，必须统筹兼顾、协调发力。近年来，文商旅体融合成为拉动消费的重要引擎，国内旅游人次从2012年的29.57亿增长到2025年的65.22亿，文化产业增加值占GDP比重从2012年的3.48%提高到2024年的4.61%。四是统筹有效市场与有为政府。坚持“双轮驱动”、协同发力，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府在规划引领、政策支持等方面的重要作用，淄博烧烤、“尔滨冰雪热”等实践展现出二者协同发力的显著成效。

推动文化软实力转化为经济发展硬支撑，必须找准四个着力点。一是坚持以人文经济学为引领，融入经济社会发展规划，在科技创新、区域发展、城市更新、乡村振兴等领域体现人文赋能。二是坚持以文化发展助推新质生产力，将文化IP、品牌文脉等作为战略资源，推动文化与科技深度融合，运用人工智能、大数据等赋能文化全链条。三是坚持以深化改革增强发展动能，挖掘区域文化资源，因地制宜探索人文经济发展路径，健全文化经济政策体系，强化知识产权全链条保护。四是坚持以人民为中心，推动优质文化资源向基层延伸，尊重人民主体地位。同时加强国际文化交流，讲好中国故事，推动人类命运共同体建设。

（作者为山东财经大学校长、人文经济学研究院教授）