在全球旅游版图加速重构、国际竞争日趋激烈的背景下，建设世界级旅游目的地，已成为区域提升国际影响力和综合竞争力的关键路径。地处中国东部沿海的江苏，兼具深厚人文积淀与优越自然禀赋，正以“水韵江苏”为统领，从品牌塑造、产品迭代、服务提质、全域营销、产业协同等维度系统发力，全面推进世界重要旅游目的地建设。
以“水韵江苏”为引领，构建全球文旅IP
江苏是全国唯一同时拥有江、河、湖、海的省份。长江横贯东西433公里，中国大运河纵贯南北757公里，海岸线绵延954公里，海域面积达3.75万平方公里。独特的水系格局，构成江苏不可复制的生态底色，也为“水韵”气质奠定了深厚根基。围绕运河文化、长江文化、滨海文化、环湖文化四大主题，江苏将自然景观转化为文化符号，持续塑造“水韵江苏”这一具有国际传播力的文旅IP。苏州园林的曲水流觞、扬州瘦西湖的明月清辉、南通濠河的流光灯影，共同勾勒出水乡文化的诗意与灵动。
为进一步提升品牌辨识度，江苏持续放大戏曲百戏盛典、运河文旅博览会等平台效应，系统梳理典籍文献、文物遗存与非遗谱系，推动吴文化、金陵文化、淮扬文化等资源向原创IP转化。同时，依托南京“世界文学之都”、扬州“世界美食之都”、盐城与苏州“国际湿地城市”等城市名片，构建多层级品牌矩阵，在全球语境中增强“水韵江苏”的整体形象与美学感染力。
在空间布局上，江苏系统打造沿江、沿海、沿河、环湖四大主题文旅带，形成层次分明、彼此呼应的立体格局。沿江文旅带串联南京、镇江、扬州、泰州、南通等城市，构建循环线路，展现长江生态与人文变迁；滨海文旅带自南通启东至连云港，沿“1”字形海岸线展开，融合黄海湿地、麋鹿保护区与神话名山，呈现海洋生态与东方传说交织的独特魅力；运河文旅带贯通苏州至宿迁，以“几” 字形勾勒漕运遗产轴线，通过实景剧本杀、非遗市集等体验设计，实现运河文化的创新传承；环湖文旅带则聚焦太湖与洪泽湖两大水域，打造以苏锡常为核心、淮宿为延伸的滨湖休闲走廊，借游艇、帆船等现代业态，塑造高品质滨水度假体验。四带联动，以水为脉，将生态保护、文化叙事与产业创新深度融合，共同支撑起“水韵江苏”作为世界重要旅游目的地的整体空间框架。
以文化为魂，打造沉浸式体验场景
江苏拥有14座国家历史文化名城、251处全国重点文物保护单位，文化资源底蕴深厚。近年来，当地以科技赋能文化遗产保护与利用，推动传统资源由“静态陈列”向“沉浸体验”转变。南京博物院运用3D与VR技术，让敦煌艺术跨越空间限制，实现沉浸式呈现；苏州园林结合全息投影与昆曲演绎，打造夜游园林新场景；扬州中国大运河博物馆通过数字沙盘与交互展陈重构运河历史图景，成为文化创新表达的典型样本。
旅游演艺亦成为文化深度表达的重要载体。《金陵十三钗》以南京历史为底色，融合舞蹈、光影与音乐，完成历史记忆向艺术精神的转化；《苏州之夜》在博物馆空间重构江南美学，借评弹、昆曲等非遗元素，演绎出一场虚实相生的文人夜宴；《淮安运河情》依托里运河实景，运用水幕投影与数字光影，再现运河流动的文明史诗。这些作品不仅塑造了多维度的文化体验场景，更在艺术、技术与空间的交融中，带来视觉与心灵的双重震撼，推动了江苏文旅叙事从“观览”走向“感知”的深层转型。
乡村旅游方面，江苏依托53个全国乡村旅游重点村、7个重点镇资源优势，加快从规模扩张向品质提升转型。溧阳“1号公路”以线性景观串联天目湖、南山竹海等知名生态节点，通过骑行、徒步等轻运动场景，构建起人与自然互动的沉浸式廊道；高邮湖则深耕“渔”文化，将生产性景观转化为体验性产品，设计捕鱼体验、湖鲜美食等场景化项目，年吸引游客超50万人次，成为文旅融合的生动实践。乡村旅游正由资源驱动走向内容驱动，成为文旅融合的重要增长极。
以智慧为翼，优化便捷高效的旅游环境
江苏率先建成省级智慧文旅平台，以数字化整合推动文旅服务与管理模式创新，实现“一机畅游”全域覆盖。
平台深度融合全省4A级以上景区、博物馆及酒店等资源，提供实时客流、天气与交通等信息，赋能游客自主规划行程。依托一站式预订与“分时预约”系统，有效疏导景区客流、缓解拥堵。借助AR技术与多语言虚拟导游服务，显著提升游览品质。同时，平台构建高效客诉响应体系，推行“30分钟响应机制”，确保游客诉求迅速转办与落实，形成服务闭环，全面优化文旅治理效能与游客满意度。
同时以新媒体为媒，江苏积极运用抖音、微信等新媒体平台开展精准化、多维度、分层式推广营销，提升传播效能与目标人群触达效率。
以“旅游+”为径，拓展全域融合新空间
旅游+文化方面，江苏推动文化资源向文旅产品转化，构建体验与教育兼具的文化传承场景。在南京、苏州等地设立非遗工坊，让剪纸、刺绣等传统技艺成为可参与的体验；南京博物院、苏州博物馆推出研学课程，让历史知识动态传播；苏州、扬州定期展演昆曲、评弹等戏曲，实现传统艺术在旅游空间的传承，塑造“以旅彰文、以文促旅”的江苏实践。
旅游+体育方面，江苏以赛事为切入点，构建赛事驱动型文旅模式。依托省城市足球联赛，推出“跟着‘苏超’去旅行”线路，打造赛事“第二现场”，带动多业态协同增长；在南京、苏州等城市举办马拉松，吸引全球跑者；在太湖、洪泽湖举办水上运动赛事，打造“水上运动之都”；在苏州、南京举办电竞赛事，吸引年轻游客，构筑多元体育旅游产品体系，激活城市文旅消费。
旅游+康养方面，江苏依托生态资源发展康养旅游，打造休闲养生度假目的地。利用南京汤山、苏州阳澄湖温泉资源，建设温泉疗愈集群；在溧阳、宜兴打造森林疗养基地，构建“天然氧吧”修复空间；在南京、苏州推出中医药文化体验项目，实现传统养生智慧的当代转化，形成“生态为底、文化为韵、健康为本”的旅养融合新范式。
总体来看，江苏省建设世界重要旅游目的地的实践，体现了“文化为魂、创新为翼、服务为本”的发展理念。通过品牌塑造、产品迭代、服务提质、全域营销、产业协同五大举措，江苏正逐步成为全球游客向往的旅游目的地。相信在不久的将来，江苏必将成为具有全球影响力的世界重要旅游目的地，为全球旅游发展贡献“江苏方案”。
赵颖慧 何昭丽（作者分别为：江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心南京财经大学基地研究员；南京财经大学工商管理学院教授、博士生导师。本文系2025江苏省社科基金综合学科一般项目“江苏建设世界重要旅游目的地实现路径研究”〈25ZHB031〉阶段性成果)