苏州市以企业品牌建设为引擎，激活服务业发展新动能

品牌是高质量发展的重要象征，是企业核心竞争力的集中彰显，更是赋能新质生产力、引领产业向价值链高端跃升的关键抓手。苏州作为经济大市、产业强市，正以品牌建设为引领，加快培育一批具有核心竞争力和广泛影响力的服务业企业品牌，为服务业高质量发展注入持续动能。

近年来，苏州积极践行“品牌强国工程”，系统推进服务业企业品牌培育工作，引导企业增强品牌意识、发展自主品牌，服务业企业品牌发展呈现出“总量扩张、梯队成型、势能初显”的总体特征。截至2025年底，全市共培育山石网科等省级服务业领军企业71家、国泰新点等市级服务业领军企业138家、飞力达等354家市级总部企业；通鼎集团等6家企业跻身《2025年中国服务业企业500强》，同程集团、江苏国泰、吴中集团3家企业入选《2025年中国服务业民营企业100强》。

在生产性服务业领域，苏州企业品牌建设成效显著。软件和信息技术服务领域企业品牌持续集聚，汇川控制等一批软件开发链主企业不断做强做大，亨通数科等13家企业跻身《2025工业互联网500强》榜单。金融服务领域企业品牌根基逐步稳固，江苏金服加快打造数字金融生态圈综合服务商品牌。专业服务领域企业品牌稳步发展，华星、方本两家会所跻身全国百强；智慧芽等4家知识产权服务企业获评全国知识产权服务品牌机构；胜科纳米、药明康德等检验检测机构形成行业影响力。科学研究服务企业品牌持续提升，丰田研发、热工院、昭衍新药等龙头企业在各自领域形成技术引领。

在生活性服务业领域，企业品牌建设同样硕果累累。文化体育服务企业品牌竞争力稳步提升，头部MCN机构大禹集团获得全国文化企业30强提名，友谊时光等4家企业获评国家文化产业示范基地。旅游服务领域龙头企业品牌势能强劲，同程旅行作为新一代旅行平台品牌迅速崛起，成为苏州服务业的标杆品牌。贸易服务企业品牌焕发新活力，2025年，苏州新增品牌首店约280家；直播电商、跨境电商等贸易新业态持续发展，培育了极易科技等本土直播电商龙头服务机构与中服焦点等重点跨境电商服务机构。

值得一提的是，苏州服务业企业品牌国际化步伐逐步加快。文化企业品牌逐渐在海外走红，幻塔网络等6家企业入选2025—2026年国家文化出口重点企业，其中若态科技的潮玩产品畅销1万多个国内外渠道。餐饮企业加大品牌出海步伐，松鹤楼开启品牌出海首秀，成功在伦敦唐人街核心商圈落地海外首店。

接下来，苏州将聚焦五大方向系统发力，推动服务业品牌建设实现新突破。强化战略引领，融入服务业扩能提质行动，构建“苏州服务”认证体系，完善品牌梯次培育与产业协同布局。优化制度环境，健全治理、服务与标准化体系，凝聚多方合力、强化考核导向。补齐要素短板，强化金融、人才、科技支撑，提升企业品牌运营与创新能力。抢抓发展趋势，打造AI赋能、IP化、品牌DAO等新型品牌形态，构建龙头带中小的品牌共生生态。加快全球布局，搭建“品牌飞地”与出海服务平台，推动数字贸易、专业服务、文化IP协同出海，以更高水平开放提升“苏州服务”国际影响力，为服务业高质量发展注入持久动能。

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