近日，广州市市场监管局约谈母婴护肤品牌“袋鼠妈妈”。该品牌在直播间和宣传片中频繁使用“孕妇专用”“专为孕妇研制”等话术，但其产品在国家药监局备案信息中仅为“普通化妆品”，并未取得针对孕妇人群的特殊功效注册。
经查，该品牌生产行为及产品抽检结果符合相关安全规范，但产品合规绝不意味着宣传可以“越界”。如果直播营销只强调流量和转化，打“擦边球”骗取溢价，实则是在透支品牌信用。监管部门及时纠偏值得肯定，但更重要的是建立长效机制，加强日常监管和规范指引，让消费者明白消费、安心消费。 吴雨阳/文 闻扬/图