□ 本报记者 浦敏琦
3月22日，2026无锡马拉松正式开跑。3.5万名跑友共赴春日之约，在湖光山色与樱花赛道间纵情奔跑。
无锡马拉松创办于2014甲午马年，至2026丙午马年，恰是一纪轮回。从首届鸣枪到跻身世界田联金标赛事，十二载光阴流转，锡马以顶级专业赛道、浪漫樱花风景、粉色视觉符号、强势城市IP，成长为国内最具影响力、最受跑者喜爱的马拉松品牌。
春风依旧，樱花如常。如今的锡马早已超越体育赛事本身，成为展示无锡生态之美、人文之韵、活力之姿的重要窗口，深度诠释了“跑一场马，识一座城”。赛事带动体育、文旅、商业等多领域增长，创造了可观的经济效益，更成为无锡展示形象的重要平台、连接世界的重要纽带。
3.5万名跑友共赴“樱花之约”
国内马拉松历史最为悠久的是创办于1981年的北京马拉松，随后大连马拉松、杭州马拉松等相继创办。创办于2014年的无锡马拉松，虽是“晚辈”，却成长迅速，获评世界田联金标赛事和中国田协金牌赛事。历经12年，无锡马拉松从最初1.5万人的规模，发展到如今3.5万人同场竞技，2026年报名人数更是狂飙到49.6万人。为何锡马如此受追捧？
答案在“快”。锡马是跑者的“PB（个人最好成绩）福地”，赛道依湖而建、地势平坦，无陡坡少急弯，加上3月无锡气候宜人，因此不断催生中国路跑的高光时刻。何杰曾两度在锡马打破全国纪录，2023年以2小时07分30秒刷新尘封16年的纪录，2024年又以2小时06分57秒再度登顶，将中国马拉松带入“206时代”。2026锡马再创历史，毛金虎首度挑战全马即跑出2小时07分36秒，打破中国男子首马纪录，一战封神；本届赛事共有6名中国选手跑进2小时10分，刷新单场赛事纪录。大众跑者同样迎来爆发，今年全马破3人数达到4028人，创下赛事历史新高。
锡马的美也有口皆碑。三月江南，樱花盛放，无锡马拉松的樱花赛道，是跑者心中无可替代的春日浪漫地标。从太湖大道启幕，途经蠡湖之光、十里芳堤、鼋头渚，万株樱花织就粉白相间的花廊，春风拂过，花瓣轻舞飘落，跑者穿梭其间，宛若置身“人在画中跑”的梦幻场景。
樱花是无锡马拉松的核心符号，锡马也以此打造了辨识度很高的路跑IP。锡马选用温柔雅致的樱花粉作为主色，从赛事官网、物料设计到城市氛围包装，统一的视觉语言让锡马在众多赛事中脱颖而出，成为跑圈公认的“颜值天花板”。2015年锡马创立粉色参赛服，2016年又创立了粉手套，以及后来的锡马名牌、樱花海绵，共同构成了“樱花马”核心IP。
完赛奖牌是樱花IP的匠心浓缩与最高荣耀。锡马奖牌年年出新，融合江南园林、太湖山水与现代工艺，成为跑者必藏“艺术品”。2026年奖牌以“人在画中跑”为核心设计，整体采用圆形基底，正中是镂空江南园林花窗造型，四向开口寓意“四方合成一赛”，线条起伏就像樱花赛道一样柔美，再配上精致樱花点缀，把江南春日氛围感直接拉满。更实用的是，奖牌绶带自带NFC感应功能，完赛选手用手机绑定身份，就能查看完赛数据、下载成绩证书、获取赛事照片。
以跑者为中心、为跑者服务是提升马拉松赛事品质的根本。2014年，无锡马拉松首次提出“服务跑者”办赛理念。此后十多年，锡马将“懂”渗透于无微不至的服务细节与持续迭代的创新能力。2014年提供延长领物时间、使用一次性纪念芯片、丰富赛道补给，2015年首创“退出候补机制”，2017年启用基于人脸识别技术的“参赛选手身份识别系统”，2018年“参赛助手”小程序上线，2024年推出“分枪起跑”，2026年增加大众抽签名额……锡马的创新，从来不是“炫技”，而是为了回应每一位跑者的微小需求。它让跑者不再是赛事的“参与者”，而是“合伙人”，让每一次奔跑都充满温情和力量。
从樱花赛道到粉色IP，从专业竞技到极致服务，锡马用“无锡温度”赢得了跑者的信任。在世界田径联合会官网公布的2025年全球马拉松赛事排名中，无锡马拉松位列第22位，在中国上榜马拉松赛事中排名第三，锡马凭借自身努力在世界马拉松版图中占据重要一席。
5.1亿元背后的吸金密码
在经济学领域有个“马拉松效应”理论，是指当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金期。
一场万人汇聚的马拉松，不只是脚步的碰撞，更成为人流、物流、资金流、信息流汇聚的“强磁场”。据统计，今年无锡马拉松直接拉动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益超5.1亿元。
赛事流量如何变为消费增量？无锡从一开始就进行了系统的消费转化设计。“锡马有礼”推出五波福利，从报名前到完赛后，让跑者全方位“薅羊毛”。报名阶段发放线上商城优惠券，赛前有景区门票、酒店住宿、餐饮折扣，跑完买房都给优惠——在指定楼盘买新房，凭报名记录优惠5万元，凭完赛证明优惠8万元。
“赛事期间，全线满房！”无锡君来酒店集团旗下湖滨饭店、太湖饭店、君来洲际酒店、君来世尊酒店公布亮眼数据。与太湖大道隐秀路交叉口的起点仅几百米之隔，无锡华怡明都大酒店2月底就已宣布该时间段订满，其中90%的订单来自参赛选手及其亲友。不少酒店亮出“硬核”诚意，比赛当天，雅诗阁新发公寓、馨乐庭新发公寓等酒店将早餐提前至早上5点开餐，退房时间最晚可以延迟到下午3点，还推出“路早”打包服务，确保选手不因用餐耽误行程。
锡马比赛期间，正值樱花季。无锡文旅趁热打铁推出了“跑马+赏花+游湖”特色产品，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。赛道串联鼋头渚、蠡湖、贡湖湾等城市地标，带动鼋头渚、三国水浒城等景区客流激增。同时，商圈迎来客流高峰。万象汇、海岸城、万象城等地标性商圈成为外地游客打卡的首选地标。
多年深耕，锡马培育出成熟的赛事运营、体育装备、会展服务等产业链。今年赛前的马拉松博览会，展区总面积7000平方米，共吸引40家品牌商参展，包括李宁、鱼跃、海澜之家、高驰、韶音等，覆盖装饰挂件、运动穿戴、日常生活、城市文创四大类，线上、线下销售额超1600万元。无锡本土企业也在其中寻找商机。匠记手信是江阴一家生产特色伴手礼的企业，今年他们第一次参加无锡马拉松博览会。“我们生产的马蹄酥是特色糕点，比较受老年人喜爱。为了摆脱‘传统老旧’的标签，我们在工艺上大胆升级，以新会陈皮提香，用洋槐蜜替代部分白糖，降低油腻感。”匠记手信品牌主理人王静说，锡马让他们在家门口就能接触到全国各地的朋友，为此专门设置了展台，让传统非遗收获更多年轻人的喜爱。
老字号赞助赛事，得到了超预期的流量。两年前，一笼粉嫩鲜香的樱花小笼，从无锡马拉松赛场火遍全国。它紧扣“樱花马”顶流IP，粉嫩外观自带社交属性，粉色包装成为潮流打卡符号，跑友拍照分享、短视频刷屏传播，热度居高不下。樱花小笼为百年王兴记带来超高人气，2024年锡马期间创下40万只的销售奇迹，网络持续曝光产生的效应为企业带来源源不断的订单。今年，樱花小笼与锡马再续“甜缘”，那一口独有的“粉嘟嘟、甜咪咪”如约出现在跑友的完赛包里。
爱锡马，更爱无锡
樱花赛道，鼋渚春风，无锡马拉松不只是一场速度与激情的赛事，更是一座城市温柔与赤诚的告白。
从2014年首届锡马开始，跑友张峰便从未缺席，“对我来说，锡马早已不只是一场赛事，更是岁月里最安心的陪伴。”陈晨是一名老师，今年第二次参加锡马，观众的呐喊、跑友的互勉，都是她前行的动力，“锡马是我与这座城深度联结的纽带，让异乡的我，深深扎根于此。”
有人因为锡马爱上无锡，有人因为无锡爱上锡马。刘洋曾是北京互联网大厂的从业者，2018年专程来到无锡，只为近距离感受锡马的热烈与浪漫。赛道旁的樱花雨、市民的热情呐喊、城市的温润气质，在她心中种下一颗种子。同样被锡马与无锡深深打动的，还有跑者董红旭，他一次次在太湖之滨奔跑，一次次被这座城市的包容与温暖治愈。这两位“北漂”在一次跑步活动中相识，2022年他们做出人生重要选择——告别漂泊，定居无锡。从跑者到市民，从过客到家人，锡马不仅见证了他们的奔跑，更成全了他们对美好生活的向往。如今，妻子刘洋成为一名跑团志愿者，而丈夫董红旭成为锡马官方摄影师，他们以新的姿态继续征战赛场。
一份参赛包，藏着最朴素的坚守与最珍贵的尊严。今年锡马筹备期间，新吴区旺庄街道残疾人之家的30多位残友，默默扛起了3.5万份参赛物料的分装任务。他们中有人行动不便，有人表达不畅，却以最专注的态度、最默契的配合，组成一条条温暖的“爱心流水线”。手指反复分拣、核对，动作或许不够迅捷，却没有一人懈怠，没有一份出错。原本计划7天的工作量，他们仅用5天就全部完成。没有掌声与镜头，他们以这样的方式参与赛事、奉献城市，每一份物料包里，都装着不向命运低头的坚韧。
赛道有界，爱心无疆，志愿者是锡马最动人的风景线。从凌晨3点的星光，到午后暖阳的落幕，数千名志愿者坚守在起点、赛道、补给站、终点，用微笑迎接每一位跑者，用双手递上每一份补给。据统计，今年共有7000余名安保人员和1275名医护急救人员全程为选手保驾护航。赛道沿线设置了28个固定医疗点，配置了1台医疗指挥车、23台救护车、1架救援直升机、115台AED设备。此外，6000多名接受过专业培训的志愿者提供物资分发、线路引导等服务。
走过十二载，锡马远不止于竞技，它是粉色樱花下的城市叙事，更是彰显无锡魅力的高光时刻。每一步前行都闪耀热爱，每一次冲刺都承载希望，奔跑不止，奋进不息，锡马与城市共同奔赴美好未来！
（图片来源：汇跑赛事）