□ 方鸣婕
习近平总书记多次强调，要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在江苏这片人文荟萃的土地上，地域文化的独特“气韵”正与激情的体育竞技产生奇妙的融合。2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）凭借其浓厚的地域特色，在全国众多的文旅活动中脱颖而出，悄然完成了一次意义深远的文化叙事。
回荡在体育场上空的，不只是热烈呐喊，更有与赛场氛围浑然相融的动人旋律。这些植根于江苏本土文化土壤的音符，以独具韵味的节奏烘托赛事氛围，呼应着时代脉搏的律动，成为传递地域文化的鲜活桥梁。它们承载着江苏的集体记忆，彰显鲜明文化特质，已然成为“苏超”独树一帜的文化标识。
让传统曲调于特殊情境中华丽转身
江苏文化源远流长、多元交融，为音乐创作提供了丰厚养分。“苏超”现场的音乐，突破了以往单纯烘托氛围的“啦啦队模式”，转而以独特方式传递江苏地域文化风情。这些音乐将传统元素巧妙融入当代体育语境，实现大胆且精彩的创造性转化。它们既保留了传统文化的精髓，又契合现代体育赛事的节奏与氛围，成为“苏超”独特文化标识，彰显出文化传承与创新的强大生命力。
从赛事编排视角看，“苏超”赛场上的音乐是对地域文化的深度提炼。在南京赛区，国家级非物质文化遗产——南京白局特有的方言韵律、抑扬顿挫的腔调以及诙谐幽默的叙事风格，巧妙融入助威口号。当古老乡音在现代化体育场内响起，时空交错的奇妙感油然而生。
八强收官赛场，奥体中心呈现一场震撼的视听盛宴。江苏民歌《茉莉花》不再只是江南水乡的温婉小调，其旋律与宏大的现代交响乐融合，在绚丽灯光秀的衬托下，数万名球迷在看台齐声跟唱，为《茉莉花》赋予了前所未有的力量感。《茉莉花》原本柔美的曲调在体育精神加持下，转化为团结、拼搏、向上的时代强音，以经典的文化符号完成“体育化”转身，展现强大感染力。
苏州赛区，吴文化的细腻精致得到完美的体育表达。该赛区选用苏州评弹的三弦音色与独特腔韵庆祝进球时刻，吴侬软语的细腻与进球后的狂喜形成极具张力的反差美。徐州作为楚汉文化的发源地，骨子里流淌着豪迈刚烈。徐州的现场，《大风歌》以“大风起兮云飞扬”的雄浑意象，吸纳梆子戏高亢激越的唱腔，谱写出属于楚汉故里的豪迈战歌。
这些极具匠心的尝试，让地方戏曲、民间音乐等“静态遗产”，以鲜活姿态呈现，在“苏超”赛场上“活”起来，成为万人同频共振、真实发生的“动态声景”，实现文化与赛事的完美交融。
塑造地域“文化记忆”的时代特色
体育与文化紧密相连，以“地方文旅类赛事”姿态亮相的“苏超”，自诞生起便积极探寻地域文化的表达路径，将赛事打造成为江苏各地的城市文化名片。“苏超”赛场上比赛音乐的核心功能，不再局限于单纯的赛场伴奏，而是化身构建文化情感认同的“黏合剂”，蕴含“嘤其鸣矣，求其友声”的深意，凝聚起文化认同的强大力量。
在常州赛场，上万名观众齐声吟诵改编自本土名士诗句的助威词，震撼之感不仅源于声浪的物理强度，更源于文化血脉的觉醒。在无锡，球迷以融入锡剧韵味的歌声为家乡球队呐喊助威，无意间让方言文化得到鲜活呈现。这种融入地方文化情境的体育赛事，极大地增强了江苏人民的归属感与自豪感，也让来自不同地区的观众，透过“苏超”这个窗口，了解到江苏深厚的文化底蕴，促进了文化的交流与传播。
以南通支云队为例，其将海门山歌元素巧妙融入保级战歌，此曲一经推出便在本土球迷中迅速传唱开来。音乐凭借其特有的强烈情感附着力、场景再现能力，让特定场景下的热血与激情得以留存，沉淀为球迷共享的珍贵记忆，进而在潜移默化中强化了城市文化的独特印记。
以音乐驱动赛事IP进化
在当今注意力经济时代，体育赛事的魅力不仅在于竞技本身，更在于其承载的情感浓度和文化厚度。“苏超”将音乐巧妙且深入地融入赛事细节，使其成为激活赛场氛围、提升IP影响力和辨识度的关键动力，为赛事的长远发展筑牢根基。
自球迷踏入赛区起，“苏超”构建了一个涵盖赛前暖场、赛中助威、赛后庆祝的全流程音乐体系，形成独有且不可复制的赛场“声景”，让苏超在众多同质化的体育赛事中脱颖而出。
赛前，音乐是文化氛围的“开胃菜”。在南京，改编后的白局曲调在广场回荡；在苏州，悠扬的苏州评弹演奏让空气中弥漫着江南韵味。这种精心的安排，让观众一进场就能感受浓郁的地域文化气息，进入独特的观赛状态。赛中，音乐则是情绪的“指挥棒”，紧随比赛节奏律动，在恰当时候切入合适旋律，将全场情绪推向高潮。赛后，音乐成为情感的定格，专属主题音乐响起，球员走向看台与球迷合唱，定格成无数人心中难以忘怀的温情瞬间。
音乐不仅拉近了赛事与球迷之间的距离，更成为“苏超”IP的重要听觉标识，帮助“苏超”打破了“千赛一面”的困境，形成鲜明的记忆点。同时，这一特色吸引自媒体关注。在抖音、视频号等短视频平台，与“苏超”现场音乐相关的内容成为爆款。例如，南京奥体中心《茉莉花》万人合唱的视频，因其极具冲击力的视听效果，被争相转发。这不仅提升了“苏超”在全国的知名度，更让江苏文化借助互联网广泛传播，实现体育流量向文化传播力的有效转化。
赛事文化赋能下的文旅经济“新乐章”
“苏超”凭借赛事IP积累的超高热度，推动现场音乐与文旅产业实现深度交融、跨界共生，构建起“赛事引流、音乐赋能、文旅增收”的良性循环，有效激活地方经济，为区域发展开辟出一条创新且可持续的新路径。
“苏超”最显著的成效是强力拉动赛事举办地的文旅消费。每逢“苏超”开赛，外地球迷纷纷采用“看球+旅游”模式奔赴赛地。南京夫子庙秦淮风光带的古韵、苏州平江路历史街区的雅致、徐州汉文化景区的厚重，都因赛事热度成为球迷的打卡点。
值得注意的是，赛场音乐中的文化元素，在这一过程中扮演着极具吸引力的“导游”角色。比如，南京白局的元素在赛场火爆出圈，许多原本对此陌生的年轻球迷产生了浓厚兴趣，相关非遗工坊的访客量显著增加，不少人专门拜师学唱；苏州评弹也因赛场音乐圈粉无数，吸引更多年轻人走进传统的评弹剧场，寻觅赛场激昂背后的温婉原声。
与此同时，文创产业凭借“苏超”现场的音乐迎来焕新发展的机遇。围绕赛事音乐这一核心IP，“苏超”推出了一系列令人爱不释手的文创产品：收录赛场金曲的主题专辑、印有独特音乐波形或歌词元素的球衣、音质出色的定制耳机等。南京赛区推出的“白局助威礼包”，内含改编歌曲的U盘和设计精美的白局主题书签。此外，还有虚拟歌手演绎的赛事主题曲、极具收藏价值的音乐NFT等新潮数字产品。这些创新不仅拓展了文创产品的边界，也让“苏超”文化IP在更广领域内传播。
“苏超”现场的音乐还推动区域文旅资源系统性整合。各赛区推出“苏超+文旅”的精品线路，将激情的赛场与静谧的文化景点、厚重的非遗场馆串珠成链。例如，无锡推出了“锡剧文化之旅”，游客可以欣赏原汁原味的锡剧表演；扬州打造了“扬剧+瘦西湖”线路，让游客在领略旖旎风光的同时，感受传统艺术与体育竞技的和谐交融。这种整合不仅极大丰富了旅游产品的内涵，还促进了城市间的文旅合作与客源互送。江苏省文旅厅的数据显示，由“苏超”带动的跨城市旅游订单占比达到30%，有力地助力了区域经济的联动发展与一体化进程。
新时代背景下，“苏超”交出了一份精彩答卷，展现出非凡的文化智慧与创新精神。它没有选择将传统文化束之高阁，而是以一种开放包容、积极创新的姿态，让方言戏曲、民间音乐等文化瑰宝走进数万人瞩目的绿茵场，赋予传统文化充满活力的当代表达，为江苏新时代文化建设的画卷增添了浓墨重彩的一笔。
（作者单位：江苏第二师范学院音乐学院；本文系2025年度无锡市哲学社会科学课题项目〈WXSK25—B—12〉阶段性成果）