□ 孟亚生
近日，天降大雪，徐州市大景山、督公山、茱萸山三大滑雪场银装素裹，逾20万平方米雪场全面开放，吸引了四面八方的游客前来赏冰玩雪，乐享冬日的美好时光。据了解，近年来，徐州市积极开发冰雪经济，用“冷资源”撬动千万级消费场景，实现了“一片雪花带火一座城”效应。
在不少人看来，徐州市并非传统冰雪胜地，之所以能够凭借对“冷资源”的精细化开发实现“热经济”突围，核心在于跳出“有什么用什么”的惯性思维，转向“缺什么补什么”的需求导向。针对南方游客对优质雪质的期待，造雪工人时常凌晨4点调试参数，打造“踩之咯吱作响”的粉雪质感；面对不同群体需求，三大雪场差异化布局，从初学者专用道到资深玩家挑战的高级道，从亲子戏雪区到夜间雪乡场景，实现“全龄段、全时段”覆盖。这种精准赋能的思维，让游客雪地“滑得好”升级为“玩得嗨”。这充分证明，资源无优劣，关键在“精准赋能”的价值重构，即便是非稀缺性资源，只要精准匹配消费需求、补齐硬件短板，就能激活潜在价值。
徐州市“冷资源”撬动千万级消费场景，绝非依赖单一雪场，而是“冰雪+”生态的协同效应。当地创造性地将滑雪运动与田园采摘、非遗体验、温泉度假串联，构建“上午滑雪、中午吃鸡、下午摘草莓、晚间泡汤”的闭环体验，让游客停留时间从“半日游”延长至“多日游”，消费场景从单一雪票拓展至“吃住行游购娱”全链条。这种融合思维，打破了产业壁垒，让“冷资源”成为串联多元业态的纽带。这启示我们，“热经济”的本质不是单一产业的升温，而是以核心资源为支点，推进“业态融合”链条不断延伸，撬动相关产业形成价值共同体。
徐州市冰雪经济的崛起，离不开“北冰南展、西扩东进”战略的政策红利，更依托于生态修复带来的先天优势。昔日采煤塌陷区变身潘安湖湿地公园，采石宕口修复为大洞山景区，良好生态不仅为冰雪场景提供了“高颜值”载体，更筑牢了可持续发展的根基。这种“保护优先、合理利用”的举措，实现了产业发展与生态保护双赢。同时，通过推行冰雪直通车、优化雪具服务惠民服务套餐、省级滑雪联赛等赛事IP，既降低了消费门槛，又提升了品牌影响力，吸引着周边省市游客跨省而来。这表明，对“冷资源”转化不能急于求成，坚守生态底线，辅以政策引导、服务提质，才能避免“一季热闹”，实现“四季兴旺”。
当冰雪运动不再是北方专属，当冬季文旅摆脱“淡季魔咒”，徐州市的探索与实践，为更多非传统冰雪地区巧用“冷资源”开发“热经济”提供了借鉴。立足自身禀赋，找准消费痛点，以融合思维激活存量资源，就能让“冷资源”释放持久的“热效应”，让“冰天雪地”真正成为“金山银山”。