尊敬的各位领导、各位嘉宾：
大家下午好！
非常荣幸在岁末年初、万象更新之际，与各位相聚于南京，共同参与由江苏省品牌学会主办的“2025江苏品牌创新发展大会”。今天，我讲的主题是《展望“十五五”，中国品牌的全球崛起之路》。
成立于2010年的江苏省品牌学会，是全国第一家省字头的品牌学会。过去十余年来，江苏省品牌学会参与第一个国家品牌评价标准的起草，发起了全国品牌社团组织联席会议，推动全国数十家品牌社团组织的成立，创立并完善了“全面品牌管理”理论，推出江苏省著名品牌的团体标准，推动首席品牌官制度的建立并进行了多场培训，举办了数十场的大型品牌论坛活动，助力成百上千家江苏品牌的成长壮大。此外，在本人担任江苏省政协委员期间，与23名政协委员联名提交了《关于加快实施“品牌江苏”战略的建议》，引起省领导和有关部门领导的高度重视，很多建议内容也得到了贯彻落实。
站在“十四五”收官、“十五五”启航的历史交汇点上，我们比以往任何时候都更清晰地看到：品牌，已不再仅仅是企业竞争的工具，更是国家软实力、产业竞争力和文化影响力的核心载体。从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国品牌”，这条跃迁之路，既是中国经济高质量发展的必然要求，也是中华民族伟大复兴的重要标志。
我想从三个维度展开探讨：一是回望来路，理解中国品牌崛起的时代逻辑；二是立足当下，剖析全球品牌竞争的新格局；三是前瞻未来，勾勒“十五五”期间中国品牌走向世界的系统路径。
回望来路：从“产品输出”到“价值输出”的战略跃迁
过去十年，是中国品牌加速成长的黄金十年。我们经历了从“代工贴牌”到“自主品牌”，从“价格竞争”到“价值竞争”的深刻转型。
2014年5月10日，习近平在河南考察时首次提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。这三句话构成了新时代中国高质量发展的核心战略导向，为贯彻落实这一战略思想，加强品牌建设，提升中国品牌影响力和竞争力，2017年5月10日，我们也迎来了首个中国品牌日。
党的十八大以来，习近平总书记先后四次赴江苏考察调研，其间走进徐工集团、华兴源创、南瑞集团等多家具有代表性的江苏企业，体现了总书记对江苏“实体经济为本、创新驱动发展、科技自立自强”战略方向的坚定支持。
江苏作为制造业大省、开放大省、创新大省，我们拥有徐工集团、恒力集团、沙钢集团、亨通光电、扬子江药业等一批具有国际影响力的领军企业。“十四五”期间，江苏区域创新能力跃居全国第二，研发投入强度达3.36%，建成14个国家级先进制造业集群，数量居全国第一。54家江苏企业入选2025中国制造业企业500强，“江苏制造”深度融入C919大飞机、盾构机、新能源汽车等高端产业链。
但更深层次的变化在于：中国品牌正在从“功能满足”转向“情感共鸣”与“文化认同”。
华为的“鸿蒙生态”不仅是技术突破，更构建了一种自主可控的数字文明新范式；李宁通过“国潮”设计，将东方美学融入运动时尚，成功打入欧美主流市场；比亚迪凭借刀片电池与垂直整合能力，不仅卖车，更输出绿色出行解决方案。这些案例表明，当代中国品牌已具备“价值输出”的能力——即通过产品传递理念、通过服务塑造体验、通过文化建立连接。
这背后，是国家战略的强力支撑。《“十四五”规划纲要》明确提出“开展中国品牌创建行动”，《质量强国建设纲要》强调“打造中国精品和‘百年老店’”。未来，必将把品牌建设提升到更高战略层级——从“企业行为”上升为“国家工程”，从“市场驱动”转向“制度引领+创新驱动+文化赋能”的复合驱动模式。
立足当下：全球品牌竞争进入“认知主权”时代
当前，世界正经历百年未有之大变局。地缘政治冲突、供应链重构、技术革命加速、ESG（环境、社会、治理）成为全球共识，品牌竞争的底层逻辑正在发生根本性变化。
过去，品牌竞争主要围绕“质量、价格、渠道”展开；今天，则聚焦于“信任、意义、可持续性”三大核心。
信任成为稀缺资源
在信息过载与虚假营销泛滥的时代，消费者对品牌的信任度急剧下降。麦肯锡最新报告显示，全球超过68%的消费者愿意为“可信赖的品牌”支付溢价。而信任的建立，不仅靠产品质量，更依赖透明度、一致性与社会责任感。
例如，安踏收购亚玛芬体育（始祖鸟、萨洛蒙等品牌）后，并未急于“中国化”，而是尊重原有品牌基因，同时注入中国资本与运营效率，实现“全球品牌、本地运营、中国赋能”的协同效应。这种“克制的自信”，反而赢得了国际市场的尊重。
意义驱动消费决策
Z世代和Alpha世代消费者不再满足于“拥有产品”，更追求“认同品牌所代表的价值观”。
中国品牌也正在觉醒。蔚来汽车不仅卖电动车，更构建“用户企业”生态，通过NIO House、用户信托基金等方式，让用户成为品牌共建者；泡泡玛特通过IP孵化与社群运营，将盲盒转化为情感陪伴与文化符号。这些实践表明：未来的品牌，必须是“有灵魂的组织”。
可持续性成为准入门槛
隆基绿能提出“Solar for Solar”理念，用光伏制造光伏，实现全生命周期零碳；远景科技打造“零碳产业园”，为全球客户提供可验证的绿色供应链解决方案。这些先行者证明：可持续不是成本，而是竞争力。
在此背景下，中国品牌面临的挑战是双重的：既要突破“低端锁定”的刻板印象，又要应对西方话语体系下的“价值观围堵”。因此，我们必须构建自主的品牌叙事体系——讲清楚中国品牌的技术伦理、人文关怀与全球责任。
前瞻未来：“十五五”中国品牌全球崛起的五大路径
面向2026—2030年，中国品牌要实现从“大”到“强”、从“区域知名”到“全球引领”的跨越，建议系统推进以下五大战略路径：
路径一：以科技创新筑牢品牌根基
品牌高度最终取决于技术高度。没有核心技术的品牌，如同建在沙滩上的城堡。
未来，应聚焦人工智能、量子计算、生物制造、空天科技等前沿领域，推动“硬科技”与“软品牌”深度融合。建议设立“国家品牌科技专项”，支持龙头企业牵头组建创新联合体，攻克“关键”技术的同时，同步构建专利池、标准体系与品牌话语。
江苏在这方面大有可为。苏州纳米城、南京集成电路产业、无锡物联网集群，都是技术品牌化的沃土。我们要鼓励企业像华为一样，把研发投入占比做到15%以上，让“技术领先”成为品牌最坚实的背书。
路径二：以文化自信赋能品牌叙事
品牌是文化的载体。中国品牌要赢得全球尊重，必须讲好“中国故事”，但不是生硬宣传，而是通过产品语言、设计美学、服务体验自然流露。
故宫文创将传统文化元素转化为现代消费品；茶颜悦色用“新中式茶饮”重构年轻人对茶的认知——这些成功，源于对文化基因的创造性转化。
“十五五”期间，我们应推动“文化+品牌”融合工程，支持企业设立首席品牌官（CBO）和首席文化官（CCO），深度挖掘地域文化、非遗技艺、哲学思想中的品牌元素，打造既有中国气派又具世界语境的品牌表达。
路径三：以绿色转型重塑品牌价值
“双碳”目标不是负担，而是中国品牌弯道超车的历史机遇。
建议明确“绿色品牌认证体系”，对实现碳中和、使用再生材料、推行循环经济的企业给予政策倾斜。同时，鼓励企业发布经第三方验证的ESG报告，参与国际标准制定（如ISO 14064、SBTi），打破“绿色壁垒”。
江苏作为长江经济带重要节点，应率先打造“绿色品牌示范区”，推动钢铁、化工、纺织等传统产业绿色升级，培育一批“零碳工厂”“负碳产品”标杆企业。
路径四：以数智融合重构品牌体验
数字化不是简单上线电商，而是通过AI、大数据、元宇宙等技术，重构“人—货—场”关系，实现个性化、沉浸式、全链路的品牌体验。
海尔“灯塔工厂”实现用户需求直连制造；波司登通过DTC（直面消费者）模式，精准捕捉全球气候与时尚趋势，快速响应；SHEIN利用实时数据分析，实现“小单快反”，颠覆快时尚逻辑——这些都是数智化品牌的新范式。
应加快建设国家级品牌数据平台，打通消费、生产、物流、售后全链条数据，支持企业构建“数字孪生品牌”，实现从“经验驱动”到“智能驱动”的跃迁。
路径五：以制度创新优化品牌生态
品牌的成长离不开土壤。当前，我国在品牌评估、维权、融资、出海等方面仍存在制度短板。
希望在“十五五”期间，江苏省品牌学会将不遗余力，继续推动江苏乃至于中国品牌的成长。
完善品牌价值评估国家标准，对接Interbrand、Brand Finance等国际体系；
设立“品牌出海服务中心”，提供法律、财税、文化适配等一站式服务；
鼓励金融机构开发“品牌质押贷款”“品牌保险”等创新产品。
希望江苏省能率先试点“品牌强省”综合改革，将品牌指标纳入高质量发展考核体系，对获评“中国精品”“江苏著名品牌”的企业给予各种政策优惠与扶持。
各位领导，各位同仁，肩负着前所未有的历史使命——不仅要造出好产品，更要塑造好形象；不仅要赢得市场，更要赢得人心；不仅要代表中国企业，更要代表中国文明。
江苏自古就是“鱼米之乡、人文荟萃”之地，近代以来更是民族工业的摇篮。今天，我们站在新的起点上，理应以“走在前、做示范”的担当，打造更多像徐工、恒力、扬子江这样的世界级品牌，为全国品牌建设探路先行。
最后，我想用一句话与大家共勉：品牌，是时间的朋友，更是未来的建筑师。
让我们一起做新时代的品牌筑梦人，让我们携手并肩，共同书写中国品牌全球崛起的辉煌篇章！
谢谢大家！