筑牢新媒体阵地 提升思政引领效能

□ 王 玮

思政引领力的提出，是对我党重视思想政治工作优良传统的继承和弘扬，是新时代办好中国特色社会主义教育的经验总结。在多元思潮交织、青年媒介习惯深刻转变的背景下，高校共青团需主动适应新媒体传播变革，以创新思维激活效能，构建全方位引领体系，引导青年坚定信念、凝聚力量。

内容焕新：让思政内容“圈粉”青年

内容是新媒体传播的核心竞争力，也是思想引领的关键载体。党的创新理论是青年成长的思想旗帜，但其抽象性需通过通俗化转化才能被青年接受。高校共青团应打破单向灌输模式，围绕青年思想需求、成长诉求与文化追求，将习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神等核心内容转化为“网言网语”和文化产品，打造轻量化理论矩阵，推出“云党课”直播、政策解读短视频等，把宏大叙事拆解为具体案例。同时，充分挖掘校园正能量故事，推出校园榜样推文、校园微纪录片等内容，聚焦先进典型，用身边人激发奋进动力。紧扣重要时间节点策划主题活动，实现文化育人与思想引领同频共振。综合运用短视频、H5页面、信息图提升视觉冲击力，通过线上投票、话题讨论、创意挑战赛、直播访谈增强青年参与感。

矩阵联动：让主流声音“直达”青年

新媒体时代的传播规律要求高校共青团打破平台壁垒，构建多维度传播矩阵。完善层级化布局，形成“校团委核心平台—学院特色平台—班级基础平台”三级矩阵，实现上下贯通、协同发力。校团委平台聚焦宏观政策、重大活动与理论传播；学院平台结合专业特点打造差异化内容；班级平台侧重日常交流与个性化服务。拓展平台覆盖维度，在巩固微信、微博等平台基础上，布局抖音、B站、小红书等青年聚集的平台，根据不同平台生态精准定位内容方向，确保主流声音触达各平台受众。加强跨域协同传播，与兄弟高校团组织开展校际联动主题活动，形成跨区域声势。对接中国青年报、地方党媒等权威媒体获取资源支持。鼓励团员青年成为志愿宣传员，通过私域流量分享优质内容，形成传播合力。

机制优化：让引领服务“贴合”青年

健全运营机制是新媒体引领持续发展的保障。高校共青团应打破重发布轻运营误区，建立闭环体系。健全互动参与机制，激活青年主体意识。开展“青年原创”征集活动，设立“青年小编”岗位让青年参与内容创作；开设“青年议事厅”“校园建言献策”栏目引导议题设置。建立精准反馈机制，通过问卷调查、留言分析、大数据监测掌握青年关注热点与需求变化，及时优化内容供给。建立涵盖传播力、影响力、引领力、服务力的评价体系，提升引领针对性。完善激励保障机制，设立新媒体奖励基金表彰优秀创作者与运营者；将相关工作纳入团干部考核与学生综合素质评价；提供经费与硬件支持，制定管理办法、审核制度与舆情预案，确保工作规范有序。

技术革新：让沉浸体验“吸引”青年

数字技术为思想引领提供新路径。高校共青团应充分运用人工智能工具优化内容生产流程，提升效率。部署智能客服与聊天机器人，实现学生咨询即时回应。利用AI舆情监测工具抓取信息、分析趋势，辅助处置工作。依托大数据技术分析青年行为数据，精准画像需求，实现内容推送与服务供给。整合学生新媒体数据，挖掘其兴趣偏好与成长需求，提升引领针对性。探索沉浸式技术应用，开发“虚拟红色展馆”等项目，让学生亲历革命历史；用AR技术打造“校园文化打卡”等活动；举办VR主题团日，强化思想引领的仪式感与感染力。

随着生成式人工智能、虚拟现实、元宇宙等新技术的不断发展，共青团组织必须持续保持创新活力，不断探索新媒体传播的新路径、新模式；始终坚持以青年为中心，倾听青年声音、回应青年需求、服务青年成长；始终坚守意识形态主阵地，把培养担当民族复兴大任的时代新人作为根本任务，引导青年学生在多元思潮中坚定理想信念，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献青春智慧和力量。

（作者为江苏信息职业技术学院学生工作处副教授；本文系2023年江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“运用新媒体手段提升高校共青团引领力路径研究”〈项目编号：2023SJSZ0498〉成果）