做好以文化赋能经济社会发展大文章

□ 杨振动 牛俊美

人文经济是坚持以人民为中心的发展思想，推动文化与经济交融互动、融合发展，以人文价值为灵魂的文化经济化、经济文化化双向贯通的新经济形态。习近平总书记强调，要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。这为我们发展人文经济、培育文化新业态提供了重要遵循。

深刻把握经济和文化的关系。经济发展为文化发展提供了充裕、丰富的物质基础，文化则赋予经济发展深厚的人文价值。注重以文化赋予经济价值和灵魂，更好发挥文化在激活发展动能、提升发展品质、促进经济结构优化升级中的作用。注重以文化产业推动经济跃升，前瞻布局数字文化产业，协同推动数字文化产品供给优化和消费升级，促进文化和旅游融合发展，以文化为资源要素加强产品和服务创新，把文化资源优势转化为文化产业优势。注重以人文精神提升城市品位，扩大优质文化供给，涵养优良人文环境，把高质量发展成果转化为人民群众的高品质生活。北京以中轴线申遗为契机，实施“文化探访路”工程，推动文化遗产的活态传承，助力“全国文化中心”建设，让人文与经济交融互动、古都风韵与现代文明交融。苏州既厚文崇教又精工重商，从苏工、苏作中传承“致广大而尽精微”的理念，推动“专精特新”企业发展，织就经济繁荣与人文兴盛的“双面绣”。杭州西湖文化景观与数字经济交相辉映，经济发展与文化保护、繁荣同步提升，许多“文化名片”成为知名的“经济品牌”和新的“人文标识”。

探索文化和科技融合的有效机制。文化引领科技创新，科技赋能文化发展。数字经济时代，文化与科技形成了双向互动、协同创新的紧密关系，从文化产品内容与形式更迭到文化生产组织形式创新，从产业结构优化调整到文化生产要素变革、产业链条延伸，孕育了文化新产品、新产业、新模式、新动能。在文化产业业态创新方面，虚拟数字人、数字藏品、数字文创产品等数字文化产品涌现，云演艺、云展览、云旅游、网络直播等文化新业态快速发展，为用户提供了沉浸式、交互式的文化体验和多元化、个性化的文化消费。在文化生产模式变革与重构方面，网络平台聚集海量文化内容生产者，具备一键成片、文生视频、文生音乐、视频配乐等功能的大模型改变了文化内容的生产方式，“人机共创”成为技术赋能与价值引领共生的新路径。在推动文化传播创新与升级方面，数字技术、互联网平台和智能技术运用，形成了“人人皆可传播”的新格局，文化传播从“点状”向“网状”转变，以更加高效的方式辐射更多受众。比如，通过深度挖掘用户浏览偏好、互动行为和消费习惯等数据，建立精准的用户画像，实现文化内容与目标受众精准匹配，提升传播精准化水平。

促进文商旅体深度融合发展。区域竞争与流量经济的协同，是指区域间基于文化异质性与发展诉求形成的竞争关系，与数字时代注意力资源的集聚、转化规律发生有机耦合的动态过程。文商旅体业态融合打破了产业边界，构建一站式、复合型、沉浸式的消费场景，实现功能服务与体验价值的系统集成，形成了体育赛事引流、文旅消费变现的良性循环。作为群众性体育赛事，“苏超”上演了以人文精神激发群众足球活力、让全民参与的文旅大戏。在这一过程中，呈现“经济均势下的文化张力博弈”特征——从经济维度看，江苏各地发展相对均衡；从文化维度看，吴文化、楚汉文化、江淮文化等地域符号提供了丰富的叙事题材。随着“苏超”持续出圈，推动足球运动下沉至群众日常生活，联动文旅、餐饮、住宿等行业形成“赛事+消费”的经济增量，使传统足球竞赛容易出现的零和博弈升级为城市之间、球迷之间、球迷和球员之间、比赛和赞助商之间的价值共创，成为地域文化名片。做强赛事经济，需要用好赛事IP、打破产业壁垒，通过“跨界融合”创造全新的复合型体验和消费场景，大力发展“票根经济”，带动全民健身，增强城市凝聚力，让赛事红利惠及人们生活。

加强城乡精神文明建设。经济与文化互融共促，让发展具备了更为坚实的物质基础、更为主动的精神力量。中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，党的二十届四中全会把“统筹推进城乡精神文明建设”作为提升人民文明素养和社会文明程度的重要内容。坚持以社会主义核心价值观为引领，统筹文明培育、文明实践、文明创建，创新文明实践形式、丰富群众性精神文明创建活动，提高城乡精神文明建设活力。畅通城乡精神文明建设要素流动，推动公共文化服务重心下移、资源下沉，充分发挥乡村在文化传承、邻里守望、道德评议等方面作用，让城乡精神文明建设实践互促共进。数字技术快速发展，为农文旅深度融合发展带来新的活力。大力发展直播电商等新业态，通过沉浸式体验让消费者直观地了解商品，提升消费参与感和信任度，同时也带动年轻人创业。积极整合乡村文旅资源，将文化遗迹、特色建筑、民间技艺、田园风光等资源进行数字化整合与开发，打造乡村非遗体验游、生态农业观光园、智慧农业产业园等新业态，着力提升文旅产业发展的附加值。加强乡村技能人才队伍建设，培养一批能够发挥骨干带头作用的“土专家”“田秀才”“乡创客”。

（作者分别为南京艺术学院文化产业学院讲师，紫金文创研究院、江苏创新生态研究院助理研究员；南京医科大学马克思主义学院副教授。本文是2025年度南京医科大学马克思主义学院中青年教师科研专项课题〈2025NJMUMY05〉、南京艺术学院2023年度一流本科课程〈87〉阶段性成果）