“AI+大运河”融合传播的江苏实践与路径拓展

□ 何顺民

大运河是中华文明的重要载体和标识，承载着深厚的历史文化内涵，关乎文化自信的深层建构。江苏作为大运河文化遗产核心区域和国家文化公园重点建设区段，肩负着讲好运河故事、传播中华文明的重要使命。随着国家文化数字化战略的深入推进，以人工智能为代表的数智媒介技术正逐步成为文化传播的新引擎。“十五五”规划建议中明确提出提升文化遗产保护的“系统性、整体性”。在此背景下，江苏理应在AI赋能大运河文化传播上先行先试、走在前列，以系统思维推动“AI+大运河”从“简单叠加”到“生态融合”的文化数字化传播范式转型，探索出一条文化与科技双向赋能的有效路径。

现实挑战：“AI+大运河”融合传播亟须跨越三重门

当古老运河与前沿人工智能相遇，“AI+大运河”为文化传承与传播开启了全新想象。然而，热潮之下尤需冷思考，其深度融合与有效传播正面临深层挑战，亟须跨越三道关键门槛。一是技术表象与文化内核的“融合之困”。大运河是活态的文化遗产，其价值在于深厚的历史积淀与人文精神。当前AI应用易陷入“技术炫技”，生成的内容往往停留在景观复现层面，难以有效诠释其作为经济命脉、文化纽带的精神实质，导致传播“有形态而无神韵”，文化深度被技术表象稀释。二是算法逻辑与人文温度的“认同之困”。传播的终极目标是深入人心，部分受众对AI持审慎态度，认为其缺乏考证与情感，可能削弱文化内容的权威性与亲和力。如何让充满算法逻辑的科技产品，承载并传递出运河独有的历史温度与人文关怀，是赢得公众广泛认同的关键。三是数据壁垒与创新模式的“协同之困”。大运河文化资源分散，数据标准不一，形成了阻碍AI深度学习的“信息孤岛”。同时，技术应用的初始成本高昂，令不少文博单位望而却步。这导致AI生成内容易陷入模板化、同质化，难以持续产出具有创造性转化和创新性发展的精品力作。因此，AI驱动的大运河文化传播必须在内容上超越技术浅层应用，在机制上打破数据资源壁垒，在效果上追求人文价值共鸣。唯其如此，方能真正让千年运河在数字智能时代焕发新的生机与活力。

实践探索：“AI+大运河”融合传播的江苏样本

江苏在推动大运河国家文化公园建设的现代化进程中，探索出打造数实融合的传播场景、重塑协同共创的传播模式、构建系统联动的传播体系的实践方案，为破解数智时代的运河文化传播困境提供了示范性样本。一是创新传播场景：从实体空间到数实融合的场域。场景强调物质空间和虚拟空间的紧密关联，成为数字智能时代影响文化传播效果的关键因素。针对大运河文化资源公众接近度低的问题，江苏多地积极构建在地、在线、在场三元融合的传播新场景，通过数字智能技术打破传统文化传播的时空壁垒。苏州在大运河国家文化公园建设中率先探索“数字孪生+元宇宙”的数字化保护体系。通过手机端的“云游”应用，公众可随时随地进入苏州运河遗产的元宇宙空间，实现穿越时空的文化体验。扬州中国大运河博物馆推出的《中国大运河史诗图卷》数字沉浸展，运用3D建模与扫描技术实现实体画卷的高精度数字化复原，借助AIGC技术补全历史场景细节，还原古运河风貌，并通过AI动作追踪实现观众与展项的实时互动。数实融合的传播场景既突破了实体空间的限制，显著提升文化体验的参与感与沉浸度，也通过强化“在场感”增强了文化传播的情感联结力。二是重塑传播模式：从单向输出到协同共创。智能传播依托数据与算法技术，强调精准、高效与个性化，注重互动体验与价值共创。AI技术为构建文化传播的协同共创模式提供了新路径。江苏依托省级数字云平台，引入大模型技术打造的数字体验官和“颜真卿”智能体，具备强大的参数规模与自然交互能力，实现用户与历史人物展开跨越千年的对话，增强年轻群体对传统文化的亲近感和认同度。三是构建传播体系：从分散发力到系统联动。完善的传播体系是破解“数据孤岛”、实现信息有效流通与价值共享的重要保障。大运河国家文化公园数字云平台的建成，为“AI+大运河”融合传播实践提供了系统化的数字底座，为实现文化资源的互联互通与数据的协同共享提供了可能。

路径拓展：构建数智融合的文化传播新范式

面向“十五五”时期国家文化公园建设进程中运河文化数字化传播的新要求，应进一步强化AI赋能和传播创新，构建数智融合的文化传播新范式。一是构建“运河文化大脑”，破解“有技术无灵魂”之困。当前AI应用多停留在景观复现层面，难以承载运河深厚的历史文脉与诗性精神。根本出路在于从“数据堆砌”转向“知识赋能”。构建高质量的“运河文化大模型”，通过对水利工程、漕运制度、市井百态等核心文化元素进行体系化、结构化的知识梳理与标注，形成大运河专属的“知识图谱”。此举旨在让AI真正理解运河的历史逻辑与审美意象，使其从生成工具升华为通晓历史的“数字策展人”，从而在传播中精准传达出运河的工程智慧与文化内涵，实现从“形态复原”到“神韵重现”的跨越。二是进一步开发沉浸式叙事场景，打造参与式传播的体验。在“运河奇境——VR大空间沉浸式体验探索展”等沉浸式项目的基础上，利用AIGC、空间智能等技术，创造“可参与的历史”。可通过开发“AI时空导游”，让用户在现实场景中通过AR设备，与历史人物虚拟互动，见证漕船如织的盛景；或生成个性化叙事，使每位游客都能在AI引导下，体验一段独一无二的运河故事，实现从“观看者”到“体验者”的转变。在此基础上，可进一步构建“数字运河记忆库”，系统收集、整理公众的运河记忆，形成集体记忆的数字档案，实现文化传承与个体叙事的有机连接，使观众在具身参与中实现对运河文化的深度认知与情感认同。三是活化文化IP，赋能传播新生态。借助AI的创造力，活化运河沿线的非遗、民俗与历史人物，打造具有时代感的“新国潮”IP。通过AI辅助的文创设计、微短剧创作、短视频生产，形成丰富多元的内容矩阵，并贯通文旅、文创及数字藏品等产业，破解传播内容同质化的困境，推动运河文化“破圈”传播。四是夯实智慧平台，实现协同传播。应联合沿河省市，系统性地推动文物、文献、史料乃至民间记忆的数字化与标准化，在现有的大运河国家文化公园数字云平台建设基础上，开放开源数据，破除数据壁垒，进一步发挥AI技术的“智慧大脑”作用，通过智能化管理平台，不仅能够实时监测各节点客流与偏好，还能基于AI算法分析预测传播效果，为后续的内容创作与活动策划提供数据支撑。

总之，人工智能作为文化领域的创新引擎，正在深刻重塑文化传播与体验的边界。江苏将在大运河文化数字化建设中构建全域联动的数字智能传播平台，推动AI从展示工具向创新引擎升级，实现文化体验的多维感知与意义共创，让流淌千年的大运河文化在数字文明星空中焕发耀眼光彩，为文化强国建设贡献江苏智慧。

（作者为江苏省社科基金项目“江苏大运河主题博物馆文化资源传播优化研究”负责人，淮阴师范学院副教授，大运河文化带建设研究院研究员）