□ 本报记者 吕尚泽
冰雪消费作为冬季促消费、扩内需的重要抓手，正成为提升经济活力的重要引擎，已有多个城市形成特色冰雪经济发展模式。对于金融机构而言，从消费供需两端强化金融服务成为新方向。
2025年12月至2026年2月，光大银行总分联动，将在全国多地同步推出“冰雪去嗨节”活动，通过创新金融供给拓展冰雪场景，扩容新型消费，为冬季经济发展注入新动能。
全域布局：“一行一特色”激活地域冰雪资源
哈尔滨凭借“国际冰雪节”这一世界级IP，单季吸引游客超9000万；新疆依托天山、阿尔泰山山脉的优质雪场，成为深度滑雪玩家的首选目的地；沈阳作为2024—2025冰雪季“全国冰雪旅游热门目的地”，成功将“冰雪+人文”融合，形成独具特色的冬季旅游产品。这些成功案例为光大银行开展区域化、特色化冰雪金融服务提供了坚实基础。
光大银行此次“冰雪去嗨节”活动，创新采用“一行一特色”服务模式，把散落的冰雪资源串联成线，为全国冰雪爱好者打造福利密集的消费地图。
东北地区作为我国冰雪经济的主力区域，光大银行黑龙江省分行深度绑定冰雪节IP，推出冰雪大世界餐饮优惠、门票直减等福利，同时结合地方特色，推出秋林里道斯红肠消费满减以及中央大街、中华巴洛克商圈餐饮满减活动。
沈阳分行在地方政府支持下，邀请世界冠军助力，在中街、西塔风情街等核心商圈打造“冰雪+特色美食”满减活动，将故宫、大帅府等文化景点门票纳入优惠范围，强化“冰雪+人文”体验。
长春分行则主打“冰雪+康养”主题，在长白山景区开展雪场与温泉门票双重满减活动，结合欧亚卖场等商圈的特产采购福利，形成完整的消费链条。
西北地区同样亮点纷呈。乌鲁木齐分行针对高山滑雪需求，强化装备分期与雪场门票优惠，覆盖“短途体验+长途度假”两类消费场景。呼和浩特分行突出“草原冰雪+蒙元文化”，打造呼包鄂三地雪场通用满减，搭配蒙餐和牛羊肉特产消费优惠。
石家庄分行聚焦冬奥遗产，依托张家口万龙滑雪场这一冬奥级雪场，推出满999元减100元等优惠补贴，叠加全省出行优惠，提升冬奥场馆赛后利用率。
多维优惠：降低消费门槛，提升体验质感
光大银行本次专项活动力度空前，聚焦出行、住宿、门票、装备购买等全链条消费场景，推出专属补贴和满减优惠，切实降低冰雪消费门槛。
出行方面，活动期间，光大银行信用卡持卡人在阳光惠生活APP通过美团预订国内机票可享受梯度优惠，部分北方指定地区机票可享定向优惠，精准服务冰雪旅游人群。
住宿方面，使用光大信用卡在携程订购哈尔滨、沈阳、长春、张家口等重点冰雪旅游城市酒店，可享受满500元减40元的优惠，减轻游客住宿负担。
门票优惠直接拉动冰雪消费核心环节。活动期间，在携程购买将军山国际滑雪场、丝绸之路山地度假区滑雪场、净月潭滑雪场、万龙滑雪场、东北亚滑雪场等众多知名雪场门票，使用光大信用卡均可享受优惠。
装备购买方面，光大银行联合京东平台打造冰雪季专区，消费者使用光大信用卡可享受指定商品免息分期和随机立减活动，有效降低冰雪运动装备投入成本。
这些特色服务体现了光大银行对用户需求的深度洞察。通过金融产品创新，不仅提供了简单的价格补贴，更创造了契合消费场景的金融服务解决方案。
冰雪运动作为新兴消费领域，参与者既有体验型消费者，也有专业爱好者。光大银行通过分层、分场景的优惠策略，满足了不同群体的差异化需求，实现了消费促进的精准触达。
共创共享：冰雪经济发展的金融支持新模式
业内专家指出，冰雪经济具有明显的产业链长、辐射面广特点，金融支持冰雪消费不仅能够直接拉动旅游、体育等产业发展，还能带动装备制造、培训、文创等相关行业增长，形成显著的“乘数效应”。
作为该行推动冰雪经济深度发展的关键举措，“冰雪去嗨节”活动体现了金融服务实体经济、促进消费升级的创新探索。从深层次看，光大银行通过此次冰雪主题活动，正在构建一种金融机构与地方经济共创共享的新模式：银行通过资源整合和金融赋能，将分散的冰雪资源串联成链，形成规模效应和品牌影响力。
对于消费者而言，获得了更优质、更经济的冰雪消费体验；对于冰雪产业相关企业，获得了客流和销售增长；对于地方政府，促进了冰雪经济发展和区域品牌提升；对于银行自身，则提升了客户活跃度和品牌美誉度，实现了多方共赢。
这种模式为金融支持消费扩容提质提供了新思路——金融机构不再是简单的资金提供方，而是成为资源整合者和价值创造者。从北国冰封的黑龙江到天山脚下的新疆，从内蒙古草原到河北冬奥场馆，无论是计划远行还是就近体验，光大银行都将通过创新金融供给，为消费者提供全方位支持，让这个冬天的冰雪之旅更加精彩。