构建“可感可亲可续”文旅体商新生态

□ 通讯员 张梦珠

今年以来，徐州市鼓楼区九里街道紧扣“文旅体商融合发展”主旋律，以“苏超”第二现场、伏羊节嗨歌活动等为抓手，推动片区从“短期流量狂欢”向“长期价值沉淀”转变，构建“可感、可亲、可续”的文旅体商新生态。

锚定“美食+体育”双引擎，巩固流量基本盘。九里街道以伏羊美食与体育赛事为抓手，通过集聚餐饮、优化服务，持续释放消费活力，重点支持平山路餐饮商户形成集群，优化交通、规范经营、对接宣传，推动单一餐饮向“味觉矩阵”升级；协同龟山景区、欧乐堡度假区，借“苏超”赛事落实优惠政策、组织志愿保障，联合推出欧乐堡伏羊啤酒嘉年华，设置美食、表演与观赛专区，实现“一场比赛，多重体验”。7—8月，龟山景区与欧乐堡分别接待游客68.86万和50.2万人次，同比增长21.1%和15.1%，“赛事带动片区”效应显著。

注入“节气文化”新内核，打造融合新亮点。为有效缓解“节庆依赖症”，推动流量向“留量”转化，九里街道联合鼓楼区图书馆推出“二十四节气”秋季系列活动，将传统文化体验深度融入文旅商场景。活动覆盖立秋至霜降的六个节气，针对不同年龄段设计节气科普、诗词熏陶及非遗手作等，增强参与感与文化传承；将节气活动与片区文旅资源绑定，推出“节气+景区”联动线路，构建“日间消费+文化体验+景区游玩”三维联动闭环，让体验更连贯、消费更沉浸。目前该系列活动已吸引超100个家庭参与，节气文化正逐步成为片区常态化运营的文化新符号。

布局“未来场景”全链条，夯实可持续基础。九里街道从“硬件升级+生态构建”双向发力，夯实文旅体商融合的可持续发展基础。硬件方面，丁万河北侧、欧乐堡对面正在建设楚汉文创街区，11栋封顶楼宇已勾勒出未来轮廓。按照规划，这个集餐饮娱乐于一体的商业街区，明年5月将填补北区“一刻钟便民圈”的空白。九里片区还拥有九里山、丁万河、龟山探梅园、平山寺等丰富资源，2024年及2025年徐州城市定向赛在此举办，串联起多处地标，小桂林实景演出与综合开发已列入2025年省重点文旅项目。至此，九里片区串联龟山、平山寺等标志性资源，通过业态互补与服务升级强化联动效应，“吃住行游娱购”全场景消费区初具雏形。

从“一碗羊汤带火一条街”，到“一场球赛激活全域文旅”，再到“节气文化点亮日常消费”，九里街道正通过“强IP、注文化、优配套”的三步走策略，推动片区文旅商融合从“单点爆发”走向“系统升级”。未来，街道将继续深耕本土文化，让九里片区不仅成为“游客向往的旅游目的地”，更成为“居民认同的生活共同体”，真正实现从“流量狂欢”到“长久繁荣”的跨越。