□ 沈峥嵘 钱盈盈 刘健
党的十八大以来，习近平总书记高度重视、亲切关怀青年，强调“青年人朝气蓬勃，是全社会最富有活力、最具有创造性的群体”“国家的希望在青年，民族的未来在青年”“世界的未来属于年轻一代。全球青年有理想、有担当，人类就有希望，推进人类和平与发展的崇高事业就有源源不断的强大力量。”
如今，以Z世代为主体的青年群体通过社交媒体积极参与社会治理，已成为全球关注的新力量。根据最新数据，目前中国各类返乡入乡创业人员已超过1200万人，越来越多的青年返乡入乡创业，他们给乡村带来活力，乡村也成为他们施展才华、实现梦想的新场域。面向海外受众讲好“乡村+青年”故事，给国际传播工作提供了新思路。
以乡村为议题，展开全球性探讨
为面向Z世代做好国际传播，新华报业传媒集团江苏Now国际传播中心策划并推出《Gen Z’s Rural Decode Z世代乡村行》国际传播融媒项目。该项目以Z世代记者探访中外村庄为主线，围绕“新网红”与“旧村庄”两大主体概念，从历史、文化、经济、社会发展等多维度展开探讨，对比发现中外乡村发展异同。
作品主体部分为1集先导片和8集中英双语视频，所有内容于2025年8月25日起，同步在X、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram等海外社交平台和微信视频号、小红书、哔哩哔哩等国内平台面向年轻受众持续传播。
区别于旅游探访视频，作品将新闻讲述与社会探讨结合，带着问题进入，开展田野调查。树山村的生态友好、白川乡的安静坚守、巴比松的艺术滋养、皮恩扎的家庭经营、响堂村的乡村公益、羊角村的秩序维护、埃吉桑的风土平衡、浙江窑里村的青年赋能……不同旧村庄有着独一无二的网红发展逻辑，其背后也与当地传统息息相关。
在可视化呈现上，作品包含历史影像、现场即拍、Vlog视频、拍立得照片、多角度拍摄等多种组合形式，增强画面丰富度与层次感，呼应新旧变换的主题，也更贴近Z世代碎片化的阅读习惯。同时，作品聚焦画面细节，例如展现不同语种留言内容、不同标识牌等等，使受众更易代入到场景之中。
项目从“新网红与旧村庄”切入，以中外乡村探寻对比视角展开探讨。在意大利托斯卡纳，因为游客涌入踩踏绿植，当地庄园主人在网红“S形丝柏路”周围竖起铁丝网。在中国安徽池州，当地农户同样因为来打卡的游人过多导致附近庄稼被踩踏，砍掉了网红“孤独的树”的树枝。“流量经济”与“原生态保护”的冲突并非个别现象，而是一种全球性议题。
根据Z世代画像，精准定制传播策略
Z世代成长于全球化与数字化的时代，其媒介使用习惯、文化消费偏好与社交行为模式都不同于其他群体。从Z世代群体特征出发，精准定制传播策略，努力触达并影响有影响力的Z世代。
在叙事主体上以青年为中心，讲好年轻人自己的故事。作品以青年为主体展开国际传播叙事，凸显Z世代的能动性和创造力。在浙江窑里村，名校毕业的Z世代黄彬彬选择扎根乡村，从一人创业发展成几十人团队，这群年轻人给村庄带来欢声笑语。Z世代记者探访，从青年角度看青年，更易在年轻受众群体中形成身份投射与情感共鸣。
在表达形式上，让Z世代主动发声，增强互动性。苏州树山村的传播实践便是以此为思路进行了探索。这一集的探访主体是外国青年，后续又增加访谈环节，中外青年进一步分享了体验与思考，与年轻的受众通过观点碰撞产生良性互动。
在议题设置上，以公共话题为切口，增强话题深度。乡村公益是南京响堂村的灵魂，年轻的村民自发组织公益活动，从原住民那里收取新鲜栀子花，再由南京的孩子们走上街头义卖，筹集到的善款捐赠给西部山区的学校进行改造。该集内容围绕此新闻事件展开，引出村庄的转型改变故事。这样的叙事逻辑，既传递了温暖和善意，还激发了受众对社区建设、青年行动力等相关话题的进一步讨论。
以创意互动，撬动陌生人间的全球性社交
在跨文化交流中，如何与来自不同文化背景的陌生人迅速建立联系、开展社交互动，是个不小的难题。跨越语言、文化的阻碍，以巧妙、温情的互动小任务形式，能在短时间内拉近彼此的心理距离，从而促成更深层次的交流。
中国日报小彭工作室的传播实践是一个典型优秀案例。在开展国际报道和跨文化交流时，记者小彭通常会与陌生人通过一个提前设计好的具体环节展开互动，例如在美国挑战以物换物、在俄罗斯挑战明信片留言接力、在哈萨克斯坦当地市场进货并上街推销……在这种轻松的情境下，交流和采访不再是生硬的提问和回答，而是通过共同完成一件小事的形式建立情感连接、完成自然互动和自我表达。
《Gen Z’s Rural Decode Z世代乡村行》国际传播融媒项目特别设置拍立得传递和明信片交换等环节，有效撬动陌生人间的全球性社交，与上述案例有异曲同工之处。陌生人通过拍立得合影迅速建立信任，再由记者完成照片和留言传递。记者还与电脑随机分配的陌生网友通过明信片对话、分享故事。这些创意互动，既保留了真实人际交往的温度，也借助社交体系提升参与度和传播力。
“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个人，他们基于特定的需求动机来“使用”媒介，使自己的需求得到“满足”。面向Z世代开展国际传播，需在信息供给之外，进一步回应该群体在认知认同、分享互动、情绪与体验等多维度、多样化的需求。
Z世代群体规模大、思维开放。面向Z世代做好国际传播，是提升国际传播效能的有效途径，既给国际传播带来机遇，也提出挑战。此次《Gen Z’s Rural Decode Z世代乡村行》国际传播融媒项目进行了一次创新性探索，也让Z世代记者和Z世代受众同步打开视野，增强跨文化表达和沟通能力，提升了思考力。
（作者分别为新华日报全媒体国际传播部主任、新华日报全媒体国际传播部记者、新华日报社新华传媒智库记者）