近日，一网红带货“翻车”事件，引起广泛关注。河南商丘市薛先生找到一号称拥有千万粉丝的网红直播带货，对方收取他5万元“坑位费”后，口头承诺“一定爆单”，能卖出2万双鞋。但是，结果仅卖出58双，不仅5万元“坑位费”打了水漂，价值100多万元的备货也砸在了手里。
在“流量至上”思维驱动下，一些主播靠刷量营造虚假热度，将赚“坑位费”当作核心目标，而对产品质量、用户需求漠不关心，最后“坑位费”变成了“坑人费”。对此，商家需跳出流量迷思。合作前要精准核查网红主播的真实数据，重点关注其粉丝消费力、过往带货转化率。同时，尽量选择“基础服务费+销量提成”的合作模式，将主播收益与销量绑定，尽可能降低风险。孟亚生/文 王成喜/图