□ 翁文怡 秦珺
8月初，第五届长三角体育节系列活动“鹰你而来”虞山雄鹰户外嘉年华在常熟虞山如期举行。来自全国各地的运动爱好者和游客，在烟雨山水间畅享运动与自然，沉浸式感受常熟“一城山水、自在生活”的独特城市魅力。而这条引爆全场的“雄鹰线”，犹如一扇窗口，呈现出常熟人文经济蓬勃发展的鲜活图景。
一条山径，如何引动全民活力源
一切的流行现象，都有其深厚的土壤与内在逻辑。随着人民生活水平的提高，当代旅游需求正从观光消费转向对身心健康和精神享受的深度追求。常熟，这座坐拥虞山尚湖、底蕴深厚的国家历史文化名城，正成为满足新需求的理想载体。以其为代表的“雄鹰线”徒步线路，2024年接待游客约235万人次，其中外地游客占比超60%。数据的背后，是这座城市日益夯实的文旅发展基础和群众基础。
官方统计显示，赛事共吸引1000余名全年龄段、多技能层次的运动爱好者加入，其中雄鹰山径挑战赛700余名选手中，世界越野跑协会积分男子700分、女子650分以上的越野赛精英选手占比超40%。“雄鹰线”能从一条徒步爱好者自发探索的“小众野径”跃升为长三角现象级户外IP的密钥，关键在于它精准击中了时代脉搏和大众情绪。
本始于社交媒体上徒步爱好者分享的“自然野趣”与“徒步之乐”，在政府及时响应多元需求、系统提升服务水平下迅速“破圈”。常熟市虞山街道敏锐捕捉机遇，坚持以人为本，着力完善安全设施与配套服务：增设防护栏、应急救援站、生态停车场；沿途打造7处休憩驿站；新建龙殿1、2号停车场缓解交通压力；成立专业体育文化公司运营赛事……在此基础上，还创新推出AB坡难度差异化徒步路径、溯溪体验、龙潭夜游等特色玩法，开发登山杖、文创雪糕等“雄鹰”系列周边产品，极大丰富“雄鹰线”内涵，让“野趣”与“安全”、“专业”与“亲民”得以兼得，共同推动“小众爱好”走向“大众共享”。正如参与少儿雄鹰户外障碍赛的孩子家长宋文婷所说：“这场比赛既能让孩子在自然里撒野，又能全家共享运动快乐，‘班味’都跑没了。”
一条山径能让不同年龄、不同背景的人找到乐趣、收获感动、建立联结，它就拥有了强大的生命力，完成了从“徒步路线”到“大众舞台”的华丽转身。
万千流量，怎样浇灌城市经济林
嘉年华的活力在夜间持续迸发，虞山街道以龙殿草坪音乐会和“苏超”赛事直播为互动纽带，以特色小吃、非遗体验为消费触点，造就了一场“昼赛夜游”的沉浸式狂欢。这场狂欢，促使虞山周边农家乐、酒店、民宿预订量激增，超80%外地参赛家庭留宿常熟；登山装备、特色帆布袋等“雄鹰系列”文创产品成为游客争相购买的“回头货”。数据显示，仅去年，“雄鹰线”带动周边农家乐及文旅项目营业收入近2亿元。
顶流IP的“造富”效应可见一斑，其赋能远不止于直接消费，更在于对城市整体形象的塑造和全域旅游生态的催化。常熟巧妙地将“雄鹰线”系列赛事与古城Citywalk等多元活动打包呈现，引导参与者“山上竞技、山下消费、古城品文化”。专程从云南丽江赶来的“雄鹰山径挑战赛”男女混合竞技组冠军熊斌彬和伍二清表示：“被‘雄鹰线’吸引而来，更想深度体验这座江南小城。”
嘉年华余温未散，常熟再度加码消费场景创新。据了解，8月8日起至10月8日，虞山街道推出首条古城“限时步行街区”（每周五、六、日及节假日18：00—22：00开放），东门大街、引线街慢车道将变身纯步行空间。借鉴上海、苏州等市的成功经验，街区商户一呼百应“创意外摆”，形成“店外有店”特色场景，“大东门”特色主题市集引入“万有引力”音乐会、评弹雅集、汉服走秀等古今混搭文化活动，并设计网红花墙、诗词灯箱、梧桐流光、路面彩绘等氛围打卡点，不仅营造独特的沉浸式体验，同时也为老商家带来新的消费契机。为全域引流，街道充分发挥“湖山生活全家桶”自媒体矩阵优势，前期通过创意海报、视频探鲜预热造势，开街后又以多机位直播带领观众“云”逛街区，将线上流量有效转化为线下“一定要去的”打卡意愿。街道还联动公安、交警、城管等部门强化服务配套，推出周边11个停车场免费停车时长延至2小时的暖心举措，让市民游客玩得既安心又尽心，实现“古城慢游”与“街区消费”的无缝衔接。
当不少城市为文旅流量焦虑时，常熟以其“流量导入—文旅承接—消费落地”的良性循环，蹚出一条县域文旅突围的标杆路径。
守正创新，何以深耕人文经济学
“雄鹰线”的走红，映射出常熟深耕人文经济的系统性探索，它并非孤立的“爆款”，而是这座城市守正固本、创新求变协同发力下结出的硕果之一。这里的实践，恰似一幅双面绣，在生态保护与文化传承的坚韧经线上，交织着创新动能与产业活水的灵动纬线。
作为吴文化重要发祥地，守正，是常熟最深沉的城市自觉与历史担当。今年，正值尚湖“退田还湖”40周年，这一生态觉醒的里程碑，深刻诠释了“绿水青山就是金山银山”的内在逻辑，从尚湖的生态修复到虞山国家森林公园实践基地的设立，常熟一以贯之在开发中守护自然底色，在利用中传承历史文脉，让“七溪流水皆通海，十里青山半入城”的诗意画卷，释放支撑高质量发展的深层红利。面对古城更新的命题，常熟摒弃“大拆大建”的粗放模式，以“微改造”激活历史街区内生动力，既通过建筑立面修缮、街巷格局恢复延续古城风貌，又以文创空间、特色民宿等新业态注入产业活力，山前坊、虞见·唐宅等一批老城文化地标应运而生。这种“留白”智慧，不仅是对历史的尊重，更是为未来发展预留空间，常熟深谙，唯有守住文化的根，创新才能托底，经济才有灵魂。
创新，则是常熟激荡于时代浪潮的澎湃旋律，这股力量推动着产业焕新的深刻变革。在常熟高新区艺术鸭数字文创智造产业园，传统技艺与现代科技交融共生，产品在保留苏绣、常熟花边等非遗工艺精髓的同时，将AI技术与智能制造注入设计、版型、色彩等核心环节，创造出采绎来、弘娜等十余个品牌，“厚文精工”的融合创新，带动产品年销售额突破数千万元。在直播电商领域，这座“衣被天下”的纺织名城再展锋芒，依托坚实的纺织服装产业带基础，常熟实施直播电商“万千百十”工程，擦亮“电商创业福地”金名片，打造线下“云”上“两个千亿级市场”，县域电商竞争力稳居全国前列。
这股创新的浪潮，同样席卷文体旅融合的广阔天地。不止于“雄鹰线”，中国桨板公开赛、江苏省龙舟精英赛、常熟尚湖半程马拉松、常熟村跑等各类赛事云集于此，成功构建起“以赛促旅、以体兴商”的消费范式，强劲驱动体育产业链的拓展与升级。作为这一进程的重要载体，全新打造的蓝·O2森林（虞山）体育文化产业园将于今年开园，该园区以“体育消费+体育生态”为核心价值，精准对接赛事经济衍生的产业需求，引入运动体育、文化创意、配套商业等新业态，不断丰富旅游度假产品供给。
这种以人为核心的业态育新思维仍在不断延伸。虞山街道启动的2025“湖山生活主理人计划”，正吸引一批又一批手作人、艺术家、数字游民等新群体驻扎，开发出根植于在地文化的生活体验类产品，育成“小而美”特色业态；而更具创意的“文旅短剧”赛道则成为吸引年轻人的新媒介，让常熟历史文化、山水人文“活”起来，转化为可传播的城市符号。
“雄鹰振翅”，是常熟故事，是苏州坚定不移推动高质量发展的生动缩影。当一座城市将文化基因融入发展血脉，当资源禀赋与守正创新同频共振，人文与经济的“双向奔赴”便不再是概念，而是触手可及的现实。
（作者单位：常熟市党的建设学会、中共常熟市委宣传部）