□ 杨丽
绿茵场内激战正酣，场外消费同样火热。首批上新979个“苏品苏货”品牌；“苏超第二现场”电子地图正式上线，市民可一键导航、便捷观赛；组织全省超2000家商户开展“苏·超级夜”主题促消费活动……“苏新消费·苏超”嘉年华主题系列活动启动，发布一系列促消费大礼包，为“苏超”撬动消费热潮再加码。
全域是主场，处处有声浪。场内“一票难求”，场外“第二现场”的屏幕直播，精准接住“苏超”传球，巧妙地串联起“看球、逛吃、消费”的链条，激发了多元消费场景的活力。全省精心打造的432个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，覆盖重点商业综合体、商场、家电卖场、夜间消费集聚商圈（步行街）等场景，持续扩大赛事溢出效应。全家出动、全域主场、全城澎湃，“第二现场”成为拉动消费的“主战场”。截至8月10日，全省商务部门重点监测的企业实现销售额60.3亿元，同比增长23.6%，客流量同比增长26.4%。这场体育赛事，已成为撬动我省全域消费增长的新引擎。
其实，消费需求一直都在，关键看如何挖掘和满足。“第二现场”的火热，本质在于将“苏超”IP落地为可感知、可参与的消费场景。当冰镇啤酒的畅爽、烧烤的香味与欢呼声交织，当足球遇上美食、非遗文创与城市地标，置身于集体情绪共振的场域中，情感产生了共鸣，需求得到了满足，消费也就有了热度。“第二现场”的火热，也离不开全省协力下好消费这盘“大棋”。打造“苏新消费·苏超”联动IP，推出“跟着苏超去购物”“跟着苏超品美食”“跟着苏超去体验”系列活动，以“苏超嘉年华”为主题累计举办1800余场促消费活动，联动发放超1.4亿元惠民消费券，将有效激发市民游客的购物热情。13市纷纷“整活”，端出文旅大餐，全力将体育赛事“流量”转化为实实在在的消费“增量”。
发挥“苏超”撬动效应，以“第二现场”链接全域消费，还需做好“创新”文章。新在“场景”，赢在“体验”。好的场景，不仅可以满足需求，还可以创造需求。创新多元化消费场景，融入视、听、味、触等多维感知元素，为的正是让消费者收获更满意的消费体验。新在“融合”，赢在“破圈”。文商体旅融合发展，需多“破圈”，找到结合点。许多地方把一张门票升级为“城市通行证”，消费者凭票可以免费游景点、坐公交，享受购物和餐饮折扣，带动一连串消费。可见，找准穿针引线的“引子”，通过“赛事+美食”“赛事+旅游”等“搭子”组合，方可在融合中延长消费链条。新在“IP”，赢在“口碑”。消费者往购物车里放什么，往往取决于口碑。需放大“苏品苏货”品牌效应，让百姓放心买、安心购，进一步发挥联动IP“1+1>2”的叠加效应。
“苏超”打样，“第二现场”点燃全域消费热情，为各地提供可参考样本。抓住消费者心理，紧贴消费者需求，加快场景营造、业态重塑、资源整合、品牌打造，方能在消费者叫好、商家叫座中，持续点燃城市烟火气。