6月21日，“苏超”第五轮焦点战“常州VS南京”雨夜开战，线下观众突破3.6万人。
不少眼尖的观众发现，在理想、江苏银行等一众大品牌中，“东哈·东北街边烧烤”与“何小雷鲜卤”这两张“有味道”的广告牌格外惹眼。一家是湖塘纺织城里的苍蝇小馆，一家是专做常州口味的本地品牌，有网友戏称，“常州这是将业余的热爱精神贯彻到了赞助商上！”更有网民竖起大拇指，“一块牌子，看出常州的契约精神和营商环境！”
“东哈·东北街边烧烤”与“何小雷鲜卤”的成功赞助，像是“苏超”赛场上的一个小小奇迹。这样的个体户“奇迹”，为什么总是发生在湖塘？
竖起绿茵场上的“赞助商牌”
节节高涨的赛事热度，“带飞”了“苏超”这个业余联赛的商业价值——有媒体披露，“苏超”整个赛季的官方赞助席位价格飙升至300万元人民币。飙升的广告费也拦不住品牌热情，随着“苏超”二轮招商的关闭，赞助商数量已经从赛事一开始的6家增至19家。因此，不少网友看到烧烤店不仅挤入一众上市企业中，连赞助牌尺寸都一样大时，不禁惊呼“这家烧烤店太有实力了！”
“其实并没有那么贵。”这几天，烧烤店老板娘张敬宇一直在忙着“辟谣”。原来，由于平时帮忙去体校接送外甥女，张敬宇格外关注常州的体育赛事，她偶然看到常州市体育局公众号发布的招募“苏超”常州赛区合作伙伴的消息，早在6月7日就抱着试试看的心态打了电话、提交了资料。
何小雷鲜卤同样“眼光超群”。“6月4日深夜，我就抱着试试看的心态提交了广告位申请，可能因为是本地品牌，情怀属性比较鲜明，第二天就得到运营方回复，两天内就火速通过了审批。”创始人何小雷回忆道。
当“东哈烧烤”的广告牌出现在“苏超”赛场时，张敬宇简直不敢相信：“旁边全是大品牌，我们这小店太突兀了！赶紧联系工作人员怕添麻烦，结果对方特别包容，‘苏超’真的太接地气了！”而常州队不馁不退的精神也让她倍感鼓舞，“我在常州队的比赛中，真正看到了普通人的人生，明知道面前有很多难关，也明知道充满了不易，但我们只想咬紧牙关、拼搏到最后。”
派发共富共享的“营业照牌”
江苏省是全国首个在册个体工商户总量破千万省份，其中约九成是第三产业，而湖塘镇素来民营经济发达，服务业占比超70%，现有企业和个体户7万余家。截至目前，今年湖塘镇新增个体户3381户，新增企业（含分支机构）1504户。
秤砣虽小压千斤。个体工商户是民营经济的“毛细血管”和市场的“神经末梢”，一头连着创业就业，一头连着社会烟火。
何小雷鲜卤分店所在的星河邻里中心，是“飞地报团”模式下武进区首个社区级邻里中心，主要服务湖塘镇最大社区——有四万人的星河社区。“新常州人”何小雷研发的既保留传统卤味精髓又精准契合常州人口味的独特鸭货常常断货，“当时看到这个综合体，就感觉设计上很新潮，赶紧定下了铺子。我真的特别感谢来帮我们办食品经营许可证的工作人员，由于冰箱送货晚导致无法验货等各种原因，他们一共上门三趟才把证办好，但没有一点怨言，尽心尽力帮助我们。”今年，何小雷计划再开两家分店，实现“常州5店”的小目标，最终让这个用心打造的常州品牌传播得更远。
东哈·东北街边烧烤店从路边摊做起，到现在店内有四五十位员工，店员小伙刘开鑫乐呵道，“店里生意越来越好，我也希望女朋友更幸福！”面对笔者，张敬宇笑着道出创业的艰辛，这个爽朗的90后姑娘，从2022年来常、2023年推着小车在寒夜里谋生，到卖房租门面、如今拥有自己的小店，张敬宇把这一切归功于常州这座城市的温度：“办手续、找摊位，一路都有工作人员帮忙，城管的管理很人性化，我们办理营业执照甚至只用了1小时。”她向全国创业者喊话：“常州真的适合奋斗，欢迎大家来！”
擦亮营商环境的“金字招牌”
“现在都不需要1小时，20分钟就能办下一张营业执照。”湖塘镇便民服务中心综合保障中心主任张雅清笑着介绍，“今年2月，湖塘镇还开出了首张线上申办的食品经营许可证，系统会根据手机填报内容自动生成各类标准化材料，15分钟就可完成申报，当天便完成受理审核。”
近年来，湖塘镇锚定“一次到位”，打造一流政务营商环境。率先实施经营主体所有类型全程电子化登记，2024年全年网上“不见面审批”11658件，市场准入企业登记“不见面”审批率达80%以上。随着湖塘镇便民服务中心的改造升级，原先各项业务分设的单一窗口模式也被打破，通过人员轮岗学习，变“业务能手”为“全科人才”，变“小综窗”为“大综窗”，解决以往窗口忙闲不均匀问题，真正实现群众“只进一门”、业务“一窗通办”。
不少慕名赶去烧烤店的球友，可能会被“摊子”惊到——明黄色的招牌十分醒目，店铺前应对梅雨季节的雨棚敞开，桌椅摆了一溜，颇有种农村大席的感觉。周边很多路段被铁丝网拦起，水泥车、施工队忙个不停，修路、拆棚、划车位，人来车往，热火朝天。
“今年2月开始，全镇启动了湖塘纺织城市场及周边区域市容环境的攻坚计划，目前正是湖塘纺织城整改的关键阶段。”湖塘镇综合行政执法和安全生产监督管理办公室副主任唐修群用手指着沿街空地，“整治前，这里都被占道经营，还有各种流动摊贩，我们现在重新划线规定经营范围，后期还要划出2000多个停车位，对于商铺的长远发展肯定是有益的。”
整治工作既有力度也有温度。“东哈烧烤店是最先配合我们自行挪移遮阳棚的店铺，也带动了其它商铺。”唐修群回忆，“近期下雨，顾客也多，晚上我们会允许店铺把棚子打开，白天再收起来。后续我们也会积极吸纳这些配合意愿强的商户加入物管会，成为纺织城治理的重要力量。”
每当夜幕降临，整座城镇进入蓝调时刻，“东哈·东北街边烧烤”明黄色的招牌显得格外温暖。当暖黄的招牌灯光与滋滋的烟火气升腾相融，这座城镇以柔性治理与雷霆整顿，让每一家小店找到安身之处。
一块“突兀”的赞助广告牌，折射的是包容纳新的营商环境、勃勃生机的草根经济，更映照着每一个平凡人掷地有声的热爱——在“苏超”这个接地气的赛场上，在湖塘镇这块创新创业的热土上，每一个普通人都能为热爱奔跑、呐喊、义无反顾。 胡轩