解锁新空间，秦淮讲好“人文经济学”

□ 本报记者 徐 晋

秦淮区西白菜园深处，一座三层民国建筑飘散着咖啡与油墨的混合香气。6月26日，新东方文旅江苏总部旗舰空间“字里空间”在此启幕。推门而入，游客穿梭原木书架之间，指尖掠过泛黄书页沙沙作响，与窗外科巷鼎沸人声形成奇妙和弦——厚重的历史建筑与鲜活的市井生活在此美妙交融。

秦淮河畔从来不缺人气。2024年南京文旅数据显示：全市接待游客1.81亿人次，旅游总收入2187.3亿元，同比增幅双破十个百分点。再看秦淮，全区全年游客接待量超8000万人次，文旅总收入830亿元，为南京文旅市场贡献近半壁江山。亮眼的数据彰显了秦淮文旅市场的火热。

流量飘红随之带来深层思考。当夫子庙状元糕、老门东桂花糖成为游客手中“标配”，如何让千年文脉历史触达人心？去年以来，南京市委、市政府主要领导分别在实地调研和参加市人代会秦淮代表团审议时提出，秦淮要锚定“提升中心城区能级活力”的目标奋勇争先。作为全省面积最小的中心城区，又如何能让有限的发展空间实现价值裂变？

新东方文旅落子恰逢其时。“选择秦淮，因为这里‘最南京’，一街一巷、一砖一瓦都浸透着故事。”新东方教育科技集团江苏省域总经理助理陈闻介绍，2023年以来，品牌携手秦淮串联起中国科举博物馆、愚园、秦淮非遗馆三大研学基地，一条热门的“科举文化探秘线”也悄然成型：游客在博物馆解码千年制度，转至愚园体验士人雅集，最终于非遗馆亲手拓印线装书。把对历史文化的认知转化为可触摸的记忆，这条用知识丝线串联的文旅路线耐人寻味。

区别景点再造，“字里空间”犹如一个文化枢纽。走进小楼，抽象的“人文经济学”也变得具象化：图书展区摆满了国内外精选书籍；文创展台陈列着众多联名好物；“行间咖啡”漂浮着江豚拉花飘来阵阵香气；“耳畔山河”有声阅读趣味盎然……这座位于老城核心的旗舰空间，不仅服务于本地文旅升级，更承载着模式探索与经验沉淀的使命。

文旅项目核心在于提供文化体验和情绪价值。放眼全球，成功案例无不如此：巴黎左岸莎士比亚书店历经百年，早已超越单纯售书功能，成为作家沙龙、文学讲座圣地，让文学精神在古老空间里生生不息；伦敦科文特花园将维多利亚时期的铸铁建筑群改造为戏剧主题商业与文化地标，常年上演街头艺术与沉浸式剧目，历史空间在当代焕发活力；罗马Testaccio区则将旧时屠宰场转型为集当代艺术中心、美食市集、音乐现场于一体的文化综合体，让工业遗迹成为激活社区文化引擎。

由此可见，历史文化在当代转化需要媒介。秦淮联姻新东方文旅的一大价值在于构建文化知识“供应链”：以深度文化解读为核心竞争力，激活历史空间载体，重构商业生态链。当夫子庙的游客走进“字里空间”探究城市文化本源，当科巷食客手持文创雪糕打卡百年建筑，消费行为便转化为文化认同。

悠悠千年，古都金陵这方水土，历史文脉绵延至今、独树一帜。释放创新之力，推动文化与经济协同发力，秦淮，正成为人们读懂中国式现代化、读懂人文经济学的一个实践样本。