探索思想政治工作与国企宣传融合新路径

□ 刘 畅

习近平总书记指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。”作为党在意识形态领域的重要阵地，江苏有线始终坚持“党媒政网民屏”属性定位，创新构建“政治引领、思想铸魂、融合创新”三位一体工作体系，探索出一条具有广电特色的思想政治工作与宣传融合发展新路径，为新时代国有文化企业强化意识形态阵地建设提供了实践路径。

高举思想旗帜，筑牢意识形态“主阵地”

在媒体格局深刻变革、价值多元碰撞的时代背景下，国有文化企业宣传战线面临“举旗定向”的政治大考。江苏有线始终将思想政治工作作为宣传工作的“生命线”，着力破解理论武装“入脑入心难”、主流价值“破圈传播难”、阵地管理“风险防控难”。通过“学理念强信念、学战略强担当”的“双学双强”机制筑牢思想根基。坚持“第一议题”学习制度，将党的二十大精神和二十届二中、三中全会精神和习近平文化思想纳入党委中心组学习和基层党支部“三会一课”必修内容，推动全员政治判断力、政治领悟力、政治执行力持续提升。围绕“全国一网”“智慧广电”等国家战略，在广电5G一体化建设、乡村振兴等重大任务中主动作为，以“视界先锋”党建品牌为引领，在“视界观”视频号、抖音等平台开设“有线微课堂”，以短视频、直播等形式传播党的创新理论，单条视频最高播放量突破百万。构建网上网下一体、大屏小屏融合、公域流量与私域流量贯通的主流舆论格局，切实做好高位与点位、聚众与分众传播，让习近平总书记和党中央的声音安全传到千家万户，让大党大国领袖的魅力形象和党的创新理论“飞入寻常百姓家”。落实意识形态责任制，持续完善齐抓共管格局，严格落实“三审三校”和“零报告”制度，定期组织开展风险隐患排查，进一步加强舆情管理，强化对全网舆论的实时监测及精准预警，一体化统筹播出安全、传输安全、生产安全、数据安全、网络安全等各领域、各方面、各环节，全力加强常态化安全保障和应急处突能力，圆满完成全国两会、党的二十届三中全会等重保期安全播出保障工作，确保安全播出全年“零差错、零失误、零事故”。

深化融合创新，构建思政工作“新范式”

面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播新格局，要推动思想政治工作实现从“单一灌输”向“沉浸体验”转变，从“单向传播”向“双向互动”转变，从“孤立运作”向“生态协同”转变。

做实文化和科技融合创意表达，缔造内容综合体。把“好风景”讲出“好故事”，打造“何以长江·长江文化数字大展”，运用数字技术，以全新视角解码长江文化的宏大叙事，充分发挥了超高清对行业的拉动作用。

创新话语体系讲好有线故事，拓宽圈粉新路径。依托“有线好稿”评选机制，鼓励一线员工挖掘基层故事，用“沾泥土、带露珠、大众话”的报道拉近与用户的距离，让宣传效果更出众。会说“大众话”、善说“大众话”，是党的宣传工作一贯的优良传统。以江苏有线官微几篇阅读量过万的稿件为例，如《如何种好“一片森林”？这家文化国企给出答案》《文化大家为何齐聚这家文化企业？》《国网“一把手”为何赶赴这家省网公司调研？》等，这些标题都是以问题引导人，把“我要给你讲一个道理”转化成“你关心的问题，我可以用我的做法来解答”，从“单向传播”向“多向融通”转变，形成“人人想参与、人人愿传播”的良好氛围。

实施“青春化传播”工程，实现圈层定制精准触达。把握文化浪潮和年轻浪潮，凸显内容生产创作的品质感、科技感、时尚感、文化感、国际感等“五感融合”，打造以“和您一起成长的约定”为主题的江苏有线用户节，为当代年轻人创造表达态度的平台，更为生态伙伴创造和年轻人玩在一起的机会，以“共情”代替“说教”，变“对大众宣传”为“大众的宣传”，让网络视听业态与人民群众生活相交相融。

新时代国有企业宣传工作必须回答好三个时代课题：如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？关键在于构建“精准滴灌+情感共鸣”的传播体系；如何在多元思潮中坚守主流价值？根本在于打造“技术赋能+制度护航”的保障体系；如何在融合发展中实现价值跃升？路径在于建立“社会效益+经济效益”的转化体系。思想引领力就是核心竞争力，江苏有线将牢牢把握“勇担新的文化使命，着力把江苏打造成为习近平文化思想的生动实践地、中华文明建设成果的重要展示地”的重要要求，构建“以文兴业、以文聚力、以文化经”的实现路径，努力打造成新时代“人文经济学”的“试验田”，致力成长为文化竞争力强大支撑平台。

（作者单位：江苏有线党群工作部）