□ 本报徐州报道组
“总要来徐州看看吧，吹吹云龙湖的晚风，感受云龙山下的春意盎然,打卡烧烤店的烟火气……”在抖音里，“总要来徐州看看吧”的话题，获得近25亿次的播放量。
每逢节假日，总有游客调侃徐州文旅的火爆：“14亿中国人，1亿在徐州！”2024年，徐州接待外省、外市访客总量超1亿人次，重点景区游客接待量和旅游收入增幅均超20%。
千年汉文化，一城山水情。徐州凭借深厚的历史文化底蕴和丰富的文旅业态，一再“出圈”。今年，徐州将“着力把文化旅游业培育成为支柱产业”写进了政府工作报告，不断深化的文旅融合、商旅文体的联动发展，将给游客带来更多元的游玩体验。
玩法上新，游客来了又来
“我第一次来徐州是冲着美食来的，来了才知道‘两汉文化看徐州’，所以我来‘二刷’了！”过年期间，来自河南新乡的游客小崔穿一身汉服，在汉文化景区参加汉服游园会。
徐州，总有一百种吸引游客的理由。尝一口“徐州味”，是很多人来徐州的初衷，而不断创新的文旅产品，吸引他们来了又来，从过客变成回头客。
全年不停歇的文旅活动，让外地游客常来常新。去年，以“宝藏徐州 好吃好玩”为主题的徐州寻宝季文旅促消费系列活动贯穿全年。春节期间，以“国潮汉风年 地道徐州味”为主题的150余项文旅活动，吸引游客826.82万人次，文旅总收入达68.76亿元。
重点项目上新，激活文旅消费新场景。如今，方特乐园、九顶山野生动物园、欧乐堡极地海洋世界等已经是徐州网红文旅地标。去年7月，徐州又有5个项目入选省文旅产业重点项目名录，包括方特徐州·水上乐园、邳州时光隧道、新沂窑湾运河文化保护利用工程等。
引客入徐，区域联动共唱文旅大戏。年初，徐州联合苏皖鲁豫十个城市共同推出旅游新春特惠年卡，为游客奉上文旅大餐。2月25日、26日，“国潮汉风·快哉徐州”2025徐州文旅推介会，分别走进河南省商丘市和山东省枣庄市，再次为徐州与苏皖鲁豫省际交界地区文旅协同发展搭建桥梁。
文脉赓续，串起一城风华
“来徐州别错过彭城七里旅游专线，这个公交把徐州最精华的地方都串起来了，3块钱全天不限次数乘坐！”小红书上，很多游客写攻略时，极力推荐顺着“彭城七里”游徐州。
仰望黄楼，听一段苏轼带着百姓抗洪守城的往事；漫步户部山，在戏马台追忆“逝骓方叹楚歌声”；登云龙山，感受“云龙山下试春衣，放鹤亭前送落晖”……“彭城七里”从北向南，依次串联黄楼、文庙、城下城遗址博物馆、大同街、城隍庙遗址、回龙窝、快哉亭公园、户部山、博物馆等重要历史文化节点，全长7华里。
“彭城七里是徐州的历史文脉，涵盖了楚汉文化、运河文化、黄河文化等多种文化，构成徐州千年文脉的基底。”文脉工作专班相关负责人告诉记者。
赓续一条文脉，讲好徐州故事，打造富有地域特色的文旅IP。在云龙湖，大型实景演出《彭城风华》以水为舞台，以天地为幕布，讲述苏轼与徐州的故事；在户部山，崔焘故居、李家大楼等11处院落错落分布，吸引了一批非遗传承人和青年艺术家在这里创业，游客可以亲手体验榫卯、香包、拓印等传统技艺；在文庙街区，楚韵汉风与国际时尚的跨时空交融，碰撞出奇特的游玩体验。
自彭城七里项目建设以来，户部山—回龙窝街区入选第三批国家级旅游休闲街区，云龙山、云龙湖观光游等8条特色精品线路日趋成熟，云东商业街等特色文旅空间持续丰富，“国潮汉风”“快哉徐州”等文旅品牌全面打响。
文旅搭台，一业兴带百业旺
“自从年前徐州开了盒马鲜生超市，我们徐州游的最后一站就成了盒马购物。”安徽省泗县游客李玉娇告诉记者，徐州是她节假日“遛娃”的首选地，除了带孩子去徐州乐园、极地海洋世界等地，还要到杉杉奥特莱斯、宜家、苏宁广场等地购物。
吃、住、行、游、购、娱是旅游活动的六要素。徐州深化文旅融合，促进商旅文体联动发展，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。
眼下，徐州正积极培育建设国际消费中心城市，为商业文旅发展注入新动能。数据显示，去年徐州中心商圈节假日外来消费占比达到35%以上，其中苏宁广场突破60%，首位度和辐射力进一步增强。
其中，“首店”经济营造消费新体验、新场景，满足消费新需求。盒马（苏皖区）公共事务部经理郎俊磊告诉记者，盒马鲜生区域首店开业前三天，客流量累计达17万人次、销售额全国居首，带动云龙万达广场客流量达33万人次。
至去年11月底，徐州新引进首店709家，总数达到2432家。2月5日上午，徐州德基广场举行开业运营倒计时启动暨首发品类发布仪式，宣布有累计150余个品牌首入徐州。其中区域首店50余家，国际知名高端品牌50余家，米其林、黑珍珠高端餐饮品牌20余家，一线潮流品牌30余家，将带动中心商圈新增外来消费30%以上。
一场演唱会带火一座城。去年10月，在徐州奥体中心举行的张韶涵演唱会，吸引了3万歌迷齐聚徐州。云龙文旅在现场发放一万张云铢文旅消费券，让外地游客在演唱会后尝遍正宗徐州味，感受浓厚的汉文化。去年，徐州奥体中心6场演唱会吸引24万客流、拉动消费近1.5亿。
去年11月举行的徐州马拉松赛，来自全球各地的28000名跑者，用奔跑感受千年古城的独特魅力。今年，徐州将大力培育体育赛事经济，丰富水上休闲、冰雪运动体验等产品供给，让更多人跟着赛事来徐州。
“我们将继续深耕细作延续文旅市场热度，创新文旅业态场景、丰富文旅产品类型、拓展文旅消费空间，推动文旅产业转型升级，深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’融合，擦亮‘国潮汉风’‘快哉徐州’文旅品牌，进一步引流量、促消费、建项目、育主体，持续努力把文化旅游业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业。”徐州市文广旅局局长沙波表示。