枣林湾积极构建农文体旅康商融合发展新格局

四季更迭，风情各异，美好风光入画来。枣林湾旅游度假区作为仪征文旅文创产业主阵地，生态美景与文脉底蕴交织成诗，是南京都市圈居民的旅居乐园，也是周边城市近郊游的优选打卡地。近年来，枣林湾旅游度假区坚持以文塑旅、以旅彰文，把握消费升级新趋势、抓住文旅发展新机遇，着力构建农文体旅康商融合发展新格局。2024年，度假区累计接待游客262万人次，较上年同期增长61.7%。

吹响品牌新号角 推动文旅跨江融合

枣林湾位于宁镇扬几何中心，具有独特的区位优势。如何强化配套、加强与周边城市旅游资源的链接共享，撬动产业发展？枣林湾积极打造“强磁场”，扩容“朋友圈”，人气升腾中给出了答案。

近年来，枣林湾高频次“走出去”开展文旅专场推广，搭建文旅交流合作平台，拓展旅游客源市场，推动文旅资源互补、市场共建、信息共享、品牌共树、客源互送、发展共赢。2024年11月8日，一场别开生面的仪征枣林湾文旅产业跨江融合推介会在南京拉开帷幕，全方位、立体化展示出仪征枣林湾旅游度假区的文旅资源。活动现场憨态可掬的熊猫装置，趣味十足的互动游戏，琳琅满目的农特产品、文创产品，都成为向南京市民游客展示枣林湾本土风情的重要窗口。

依托“三山、五湖、两泉、一河”等自然禀赋，枣林湾旅游度假区打造生态休闲、体育运动、健康康养、研学实践及现代科普“五位一体”、辐射长三角的野趣大乐园、文旅新高地。“枣林湾 找您玩”作为朗朗上口的品牌口号，亲切且带有感染力，让人们在选择“游玩目标”时不由自主想到枣林湾，实现旅游品牌焕活。2024年，枣林湾引客262万人次，平均过夜天数1.8天，游客地域分布中，除了扬州市区及仪征本地市民，还有众多来自南京、上海及浙江、安徽等地的游客。

焕新业态再提质 融合产品出圈出彩

作为扬州世博园的出圈IP，6只憨态可掬的大熊猫成为引客亮点之一，但如何将原有优势放大做强，如何让展园更好地服务民众、助力地方经济，实现功能与定位的转身，这是公认的难题，也是“永续发展”的必答题。

扬州世博园通过持续打造吃、住、行、游、娱、购等多元化业态与场景，积极探索将各类数字化演艺产品与游客可互动体验的演艺活动相结合，成功实现“展园”向“乐园”转型，成为市民游客的热门打卡地，带动大美枣林湾“出镜”“出圈”。不止于世博园，省博园、铜山体育小镇、红山体育度假乐园等项目接续升级打造，以活动聚人气、扩消费，以创新兴业态、引流量，枣林湾构建出综合性旅游休闲度假新模式，为文旅高质量可持续发展提供动力。

体育健身是枣林湾旅游度假区四大主导产业之一。2024年1月，“向往扬州”体育旅游网红打卡地榜单发布，红山体育度假乐园上榜。2024年11月24日，近万名马拉松跑友齐聚仪征，完成园林式马拉松的精彩打卡之旅，体验零压奔跑、释放压力带来的舒适与惬意。一场赛事给枣林湾旅游度假区拉来了流量与关注，也为枣林湾新的文旅增长点添薪助力。

作为宁镇扬的节点地区，近年来枣林湾还结合市场特点，推出研学、露营、音乐节、文旅活动、体育赛事、夜游嘉年华、乡村旅游嘉年华等旅游产品，为游客提供更加精致和个性化的旅游体验，有效推进了度假区旅游产品体系建设。

文旅建设强推进 打造长三角新标杆

点线块面竞相发力，建设之路愈加通畅。近年来，枣林湾紧盯长三角旅游市场，探索多业态融合新模式，助力文旅产业提质升级，积极“牵手”各渠道资源，农、文、体、旅、康、商六大板块的产业布局日益成熟。

项目是旅游经济的骨骼。枣林湾立足全盘，整合域内资源，以“两园一镇”为核心，以打造省级旅游重点村枣林村为抓手，推出旅游景观小品，完善旅游服务设施，开发形象标识、文旅文创产品，推出半天、一天、两三天的旅游线路，勾画枣林湾全面开花、互利多赢的新图景。2024年累计拍摄各类文旅宣传视频236部，发送各类文旅推文176条，全网累计观看达5700多万人次。

谋篇目光长远，布局快人一步。枣林湾将坚持体现“仪征文旅文创产业主阵地”责任担当，着力打好“优势牌”“特色牌”“融合牌”；深化与文旅龙头企业对接合作，集中力量抓项目、提业态、优服务，提升文旅产业发展能级；唱好春季文旅出游季、暑期文旅主题季、金秋文旅消费季、冬季文旅活动季“四季歌”，实现体验游、休闲游、研学游多元发力，努力打造近悦远来的长三角旅游目的地。

张书妤