本报讯 （记者 孟旭） 日前，2024中国群众文化品牌发展大会在上海举行，发布“2024中国群众文化品牌典型案例”，展示新时代群众文化工作丰硕成果。由苏州工业园区公共文化中心打造的“金鸡湖龙船市”上榜，入选文旅融合IP类案例，彰显了园区公共文化服务高质量发展的新实践、新经验。
“龙船市”的概念早在清代记录吴地风俗的著作《清嘉录》中就有记载。“金鸡湖龙船市”是开放式国家5A级旅游景区——金鸡湖景区的独特IP，集传统文化展示、文旅体验消费、艺术生活创新等于一体，努力打造金鸡湖城市名片、非遗民俗名片、端午节中国名片。
如今，每逢端午节到金鸡湖畔看龙舟赛、逛非遗市集，已成为苏州市民及来苏游客的节日新风尚。数据显示，金鸡湖龙舟赛每年吸引超10万人次到场，成为展示苏州非遗风采的重要平台和深受大众喜爱的“现象级”节事文旅产品。抓住这一契机，园区公共文化中心立足城市发展新起点、大众文化新需求，依托金鸡湖龙舟赛推出“金鸡湖龙船市”，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
与传统市集不同的是，“金鸡湖龙船市”致力于以更开放、更时尚的姿态诠释时代特征与园区风格，旨在凭借非遗“潮”起来、搭配体育“动”起来、带动文旅“热”起来。通过传统文化的时尚表达、非遗技艺的活力再现，“金鸡湖龙船市”逐渐成为体验感、参与感、互动感相融合的民俗节庆活动。
近年来，“金鸡湖龙船市”推出了拿手好“事”、赏心乐“事”、四时俗“事”、游艺趣“事”等模块，涵盖文化表演、主题展览、体育竞赛等多种形式，推动实现“非遗+体育”“非遗+旅游”“非遗+数字”“非遗+商业”的跨界融合，成为一种可感、可知、可参与的文化符号和旅游资源，引领了文旅消费新趋势，满足了大众对文旅消费的多样化需求。
除了时代特征、园区风格，国际特色是“金鸡湖龙船市”的第三张标签。截至目前，“金鸡湖龙船市”已先后吸引英国、意大利、西班牙、美国、加拿大、尼泊尔、法国、印度、俄罗斯等30个国家的外籍友人参与其中，沉浸式感受非遗魅力，在更广阔的平台上讲好园区文旅故事。
为了持续放大“金鸡湖龙船市”这一核心IP的作用和影响力，更好地将传统文化与现代生活链接起来，今年以来，园区公共文化中心·文化馆围绕“看、听、走、驻、集”5个维度，打造了7个线上线下多元品牌子IP，以“享公益、近距离、多潮趣”的新场景，拓宽公共文化服务的边界，丰富公共文化服务的内涵，以新型公共文化服务激活城市发展活力。