□ 张锐 王媛
党的二十大对全面推进乡村振兴作出战略部署，明确提出，“统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”建设和美乡村对于推进农业农村现代化、提高乡村社会文明程度、满足农民对美好生活的向往具有重要的意义。文化的力量持久而深入，塑造了乡村的灵魂和根基，是助力乡村振兴建设不可或缺的重要力量。在和美乡村建设的过程中，必须高度重视文化建设，让乡村在文化的滋养下焕发出新的生机与活力。
立足农耕文明，塑造乡村气质
农耕文明承载着丰富的历史记忆、文化传统和社会价值。深入挖掘、传承和弘扬农耕文明，塑造具有深厚底蕴的乡村灵魂，可为和美乡村建设提供不竭的动力和源泉。首先，系统梳理农耕文明的历史渊源、发展脉络，挖掘农耕文明中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，汲取中华优秀传统文化中的智慧，可为和美乡村建设提供坚实的文化支撑。其次，非物质文化遗产中蕴含了丰富的农耕文明的思想，可通过多种方式培养非遗传承人，确保农耕文明的精髓得以传承。传统古建筑作为物质文化遗产，在农耕文明的传承中扮演着重要角色，可对古建筑、古村落、传统民居等进行全面普查和登记，制定科学合理的保护规划，确保乡村物质文化遗产得到有效保护。最后，通过举办农耕文化节、农耕体验活动、手工艺市集等形式，提高村民对文化的认同感和自豪感，加深公众对农耕文明的认识，培养公众可持续发展的观念，构建人与自然和谐发展的乡村生态。
提升村民素养，构筑乡村和谐
村民是乡村发展的基本力量，对整个乡村社会生态的构建与维护起着至关重要的作用。他们的生活方式、价值观念、行为习惯等，都深刻影响着乡村社会的风貌和文化氛围。通过提高村民文化水平、科学规划公共文化设施、践行文明乡风的方式来提升村民素养，成为建设和美乡村的关键所在。首先，要深入了解村民的文化水平、兴趣爱好，以及日常生活中面临的问题，制定符合村民实际需求的教育计划。充分利用电视、广播、互联网等现代传媒手段，将文化教育内容以更加生动、直观的方式呈现给村民，提高村民的参与度和学习兴趣。其次，根据乡村人口分布、地域特色等因素，科学规划公共文化设施的布局，确保设施覆盖全面、布局合理。建立健全公共文化设施的管理制度和服务标准，提升工作人员的服务意识和专业能力，不断丰富公共文化设施的服务内容和形式，满足不同年龄层次的村民需求。最后，农村作为熟人社会，村民间相互影响显著，主要体现在社交紧密、行为规范共享、信息传播快、互助合作，以及领导者影响等多方面。在利用农村广播、宣传栏、文化墙等载体广泛宣传文明乡风的同时，还需树立典型示范，通过示范引领作用，带动更多村民践行文明乡风，共同推动乡村社会和谐发展。
加强数字供给，激发乡村潜能
数字技术的快速发展对于促进乡村文化的传承与创新，推动乡村文化的全面繁荣和发展具有重要意义。《2024年数字乡村发展工作要点》中明确指出，“加快乡村文化文物资源数字化，丰富乡村公共文化服务数字供给。”完善数字基础设施建设、丰富数字文化资源、创新服务模式，并加强数字化人才培养与引进是激发乡村内在潜力的关键。首先，提升乡村地区的网络覆盖与质量，加强网络基础设施的运维管理，确保网络服务的稳定性和可靠性。搭建集文化展示、教育培训、休闲娱乐等功能于一体的乡村数字文化平台，建立平台持续运营机制。其次，运用数字技术将乡村的传统文化、历史故事、民俗风情等记录下来，形成乡村数字文化资源库。引进优质城市文化资源，结合乡村实际情况进行本土化改造和创新。开发互动体验式数字文化服务，增强公众的文化参与感和体验感。最后，鼓励和支持现有乡村工作人员和农民群体参与数字文化创作、传播和服务工作，通过培训提高其数字素养和应用能力。积极引进外部专业人才，制定有针对性的优惠政策，如税收减免、贷款支持、创业基金等，进一步留住人才。
推动文化创新，提升乡村活力
乡村地区蕴含着丰富的中华优秀传统文化和独特的民俗风情。通过引入现代设计理念、艺术表现手法和科技手段，对乡村文化进行再创造和再表达，可为乡村文化注入新的生机与活力，有效提升乡村的竞争力，促进乡村社会的全面可持续发展。根据市场需求开发文化创意产品、打造农文旅全产业链、加强区域合作与发展，这些是提升乡村活力和综合竞争力的关键。首先，开发具有乡村特色的文化创意产品，通过创新和设计，将文化资源转化为具有市场竞争力的文化创意产品，满足游客对乡村文化多元化的需求，有效拓宽农产品的销售渠道，提升了农产品的附加值。其次，将乡村特色文化资源与科技相结合，通过产业融合与创新，将农业生产、农产品加工、文化创意、旅游服务等环节紧密连接，形成一个完整、协同发展的产业链条，可推动形成协同发展的产业生态体系。最后，不同地区可结合各自的文化资源禀赋、区域间的实际情况，共同制定长期发展规划。比如，建立区域合作委员会或联盟，搭建信息交流平台，促进区域间文化的交流与融合，形成具有更强竞争力的品牌，为乡村社会的可持续发展注入新的动力与活力。
（作者单位：南京艺术学院文化产业学院）